市场营销学目录
目录(共48章)
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第1章 序言
第2章 市场营销学的产生和发展
第3章 市场营销学的研究对象与作用
第4章 市场营销观念
第5章 市场的概念和要素
第6章 市场类型
第7章 市场需求的基本形态
第8章 市场营销环境分析
第9章 市场机会分析
第10章 市场消费需求的特征
第11章 顾客价值理论
第12章 消费品市场购买者行为分析
第13章 生产资料市场购买者行为分析
第14章 市场营销信息系统与管理系统
第15章 市场营销调查
第16章 市场预测
第17章 市场细分
第18章 目标市场
第19章 市场定位
第20章 产品概述
第21章 产品生命周期
第22章 产品组合
第23章 品牌策略
第24章 包装策略
第25章 新产品开发策略
第26章 价格概述
第27章 企业的定价目标及其选择
第28章 产品定价方法
第29章 定价策略
第30章 市场竞争中的价格调整
第31章 分销渠道综述
第32章 中间商
第33章 分销渠道选择与管理
第34章 商品实体分配
第35章 促销及促销组合
第36章 人员推销
第37章 营业推广
第38章 广告
第39章 公共关系
第40章 市场营销战略的意义和特点
第41章 市场营销战略的决策程序和内容
第42章 市场竞争战略
第43章 企业发展战略
第44章 企业形象战略与企业识别系统
第45章 市场营销计划与实施
第46章 市场营销组织
第47章 市场营销控制
第48章 参考文献