产品组合是指企业生产经营全部产品的有机结合方式，由若干产品线组成，而产品线又由若干产品项目构成。如，某照像器材公司的所有产品，包括照像机、摄影器材、冲洗药品等，是该公司的产品组合；照像机系列产品是其中的一条产品线；而这家公司生产的某一种快速照像机，则是产品线中的一个产品项目。
科学的进行产品组合，目的是适应市场形势和顾客的需求，扩大产品销售和增加企业的盈利。如果企业能恰当地挖掘产品组合的深度，就可迎合更多顾客的不同需求，吸引他的购买，占领更多的同类产品的目标市场；如果企业能合理地扩展产品组合的广度，则可不断地提高企业在社会的影响力，使其经营潜力在更大的市场领域里更好地发挥出来；如果企业产品组合关联程度强，就会使企业在该地区更有营销能力，提高企业的市场地位。
（一）产品组合典型方式
企业在拟定产品组合方案时，有的学者提出以下五种供选择的方式
1．集中化（单一化）组合。这是只生产某一类型产品项目，以满足某一个特定的细分市场的需求。这是许多小企业所采取的方式，但有些中型企业为追求规模经济效益，按专业化协作组织大量生产，也采取了这种组合方式。
2．市场专门化组合。这种组合方式是以满足某一专门市场为目标，向该市场提供尽可能多的产品线和产品项目，即多产品——单一市场的方式。如童装厂以满足儿童服饰需求为目标，提供各类儿童服饰产品。这是一种利于发挥技术优势，形成技术和经营专长的组合方式。
3．产品专业化组合。这种组合方式以某一类产品而有很大深度的产品线去满足不同的细分市场的需要，以便充分发挥精于某一行业技术和经营专长的特点。采用这一组合方式的企业，其市场营销的目标之一是力争成为某一行业的主导企业。多样化和高质量是这类企业的生命线。如向老年、中年、青年、儿童等提供各种各样的运动服装。
4．分散化组合。这种组合方式也称多样化组合，它意味着企业向多个目标市场提供多种类产品。采用这种组合方式的企业一般是一些竞争力强，资源雄厚的大公司。他们所追求的目标是要成为市场主导。
5．选择性组合。这是企业用多个各具特色的不同产品线进入若干特定的目标市场的一种方式。采用这种方式的企业需要具有较多的可利用资源。
（二）产品销售分析及其优化组合
通过对产品的销售状况分析，然后采取不同组合的方法。