一个好的名字足以吸引大量的顾客，也能为店铺带来巨大的财运。为了一个店名，不少人挖空了心思，图的就是一个吉利。从形式上讲，店名本身与经营并无多大联系。然而，店名作为刺激顾客的第一印象，在与人的沟通中，往往因店名给顾客的心理产生的附加价值而刺激销售，影响经营。
商场上成功的名人大都讲究名字，日本大富豪藤田田就是如此。藤田田始终认为，名中有财，甚至连给儿子起名也都非常讲究，逐字推敲。他为大儿子起名叫“元”，元即开始，在英文中，“元”的发音与英文的“将军”同音，这样藤田元就成了“藤田将军”，与外国人打交道便多了一份尊贵。二儿子则起名叫“完”，完即结束与元应，其英文音为“国王”。这样藤田完便成了“藤田国王”。看到此我们不能不佩服藤田田取名的巧妙。
在商界中，他们更是重视名字，名字用在门店上事实上已经成为一个品牌、一个商标。好名字叫得响，吉利吉祥，只要一被人接受，身价肯定就会高。对于顾客来说，他们看中的虽不是名字，而是商品，但名号对他们能够产生一种无形的吸引力，可以试想一下，两家装潢等完全一样的店铺用两个完全不同的名号，如一家为“一口鲜”，一家为“饭店”，其效果会有什么不同呢？
回顾一下中外经营大人物，都是对名号非常重视的。他们中的大多数人都曾为了自己的公司或品牌的名号而费尽心思，颇有着一股“名不惊誓不休”的执著。
日本索尼可谓是家喻户晓的名牌。然而，为了“SONY”四个字母，盛田昭夫是费尽了周折。
刚开始时，盛田昭夫为自己公司起名为“东京通讯工业公司”，普通得很。和外国人做生意时，也特别地不顺心，影响了不少生意。盛田昭夫下决心要为公司起一个响亮且有象征意义的名字。他先提出了许多方案，又查阅了大量的词典和资料，便觉得“Sonny”一词，既好听，其发音又与日文“生意”一词相近。而且，在当时，“Sonny”一词颇为流行，意即“可爱的小伙子”，使人感到乐观、开朗。盛田昭夫于是打算确定“Sonny”为公司名称。在确定过程中，盛田昭夫又考虑到他的公司的发展，觉得公司名称应具有全球性才能在全球发展。而“Sonny”一词用罗马字母拼读的发音与日文“损”同义，显然犯了大忌。无奈之中，他干脆去掉了一个“n”，即当今全球知名“SONY”品牌。
今天大家都熟悉的“柯达”，其命名也耗费了不少精力。其企业负责人把有关公关、广告人员等的数千个名词译成各国文字，然后反复筛选，琢磨比较，又灌入唱片加以测试，才最后选定了“KODAK”。“可口可乐”进入中国时，其中文命名也查阅了数以万计的汉语、词条，最后才选定英语“COCA—COLA”，译为“可口可乐”。
由此可见名称的重要性，大家名流尚且一丝不苟，初创业者更不可信手拈来，企业名称毕竟不同于人的名字。它不仅是个符号，更有着广阔的外延。因为它会有意无意地透露着店铺的形象。
好的名字，是引起消费者好奇心和把店铺牌子打响的关键。一些老字号就是我们的榜样。这些老字号是吸引顾客的金字招牌，如：荣宝斋、全聚德、同仁堂等。
当然，并非所有的生意人都乐于此道，也有很多人认为是多此一举，瞎费功夫。还有的人认为是故弄玄虚，更有甚者认为，不如把精力用在其他促销措施上可能更能出成绩。然而，事实上并不是这样，商场上许多活生生的例子就足以证明这一点。