李晓莲下岗以后，在县城幸福路开了家婚纱店，转眼间半个月过去了，婚纱一件也没有卖掉。正当她心急火燎时，一位身材高大、穿着朴素的年轻人来到了店里。
年轻人看完了店里挂着的所有婚纱，想了好一会儿，才指着临近店门口的一件婚纱说：“老板娘，那件婚纱要多少钱？”这是店里质地最差的一件婚纱，价格是658元，可以打个九折。年轻人摇摇头失望地离开了。第二天中午，年轻人又来到店里，看到他诚心想买，又是第一桩生意，李晓莲咬咬牙给了六折的价格，年轻人还是没有买。
第三天傍晚，正当李晓莲准备关店门时，那位年轻人又来了，他神情专注地看着那件洁白的婚纱，突然开始讨价还价：“老板娘，价格再低点吧？”看着年轻人，李晓莲突然有种奇怪的想法，年轻人迫切想买这件婚纱，一定有什么原因。李晓莲告诉年轻人，如果能说出让她心动的理由，价格再低也卖。
在年轻人的娓娓诉说中，李晓莲了解到，与年轻人相爱多年的女朋友一年前被查出患有绝症，为了帮助女朋友治病，他花光了所有的积蓄，并与父母断绝了关系。但是，无情的病魔随时可能夺去他女朋友的生命。他女朋友的最后愿望是穿上婚纱做他的新娘。于是，他想用最后借到的300元钱，买一件婚纱，和女朋友举行婚礼。
听着年轻人的讲述，李晓莲被深深地感动了。其实，她自己年轻时也曾多少次梦想穿上美丽的婚纱，渴望做一回世上最美丽的新娘，但是，家境的困难让她最终放弃了美丽的梦想。如今，听到身患绝症的姑娘竟然有这么痴情的小伙子相伴，李晓莲立刻收下了300元钱，把店里最昂贵漂亮的一件紫罗兰婚纱卖给了年轻人，她要让那位姑娘成为世上最美丽的新娘。
不久，李晓莲听说县城举行了一场盛大的婚礼，人们纷纷赞美那位穿着紫罗兰婚纱的新娘。店里的紫罗兰婚纱也渐渐走俏起来。这天，李晓莲正在招呼顾客，店里进来一对年轻人，男的英俊潇洒，女的端庄美丽。仔细一看，男的竟是用300元钱买走紫罗兰婚纱的年轻人。正当李晓莲惊愕时，年轻人落落大方地说：“老板娘，我用爱心故事买走了你店里最好的婚纱，也是我最成功的一次砍价。”年轻人告诉李晓莲，婚纱店开业那天，他和女朋友刚好路过，女朋友说要最后一次考考他的能力，如果能用300元钱买走店里最好的一件婚纱，她就嫁给他。
听着年轻人的话，李晓莲有种被欺骗的感觉。这时，年轻人拿出一张支票递给李晓莲，说他的公司即将举办集体婚礼，今天特地来订购20套紫罗兰婚纱。看着幸福的年轻人，李晓莲也甜甜地笑了。