瑞士在手表制造业方面长期占统治地位，100多年来一直以精良的手表制造业而闻名于世。1968年瑞士占据了全世界手表市场65%的份额，竟然“吞吃”了世界手表市场80%以上的利润！
然而，10年后，其市场份额却衰退到了10%，并裁减了5万名制表工人。
时至今日，在世界手表业占统治地位的再也不是昔日风风光光的瑞士，而是日本。而在1968年，日本手表在世界市场所占的份额几乎是零。
为什么瑞士这个100多年来在世界手表制造业方面占统治地位，以质优、革新而著称的“手表王国”会这样快就被日本给摧垮了呢？
原来，正是瑞士人的成功导致了瑞士人的失败。目前，人们手腕上带的最多是石英表，而不是瑞士高精度机械表，准确率比机械表高达千倍。这种新型的石英手表由瑞士人自己发明的，绝不是日本人。可在1967年，当瑞士研究人员提出他们的发明时，却遭到了瑞士众厂商的嘲笑和拒绝。当时瑞士的众多手表制造商们是那么的自信，甚至根本就没对这种新想法加以保护。当瑞士的科研人员在手表博览会上展出这种手表时，一个名叫精工的日本人从石英手表展台前走过，看了几眼，回去后很快批量生产推向市场，由于价廉物美，迅速风靡全球。
瑞士厂商为何对自己人发明的美丽的石英手表不加欣赏呢？这是成功的陶醉心理在起作用，他们被自己所取得的成就和所有的投资蒙上了双眼。当他们面临新鲜事物的时候，却拒绝了它，因为不符合他们过去早已熟悉的规则。结果，他们一步步走向了败落。
点评：这个教训并非瑞士一个国家的问题，而是所有认为过去成功的东西将来也会继续成功的人的问题。因此我们需要提醒自己——当成功的环境已发生变化的时候，每个人都会退回到零。