开往省城的客车突然抛锚了，司机无奈的说：“今晚只好在车上过夜了，等明天修好了才能走。”旅客也只好接受现实。这是一个偏僻的小山村，商人熊达感到无聊，就下车随便走走。突然，他发现了一间小房子里灯火通明，人都快挤破了整个房间。熊达感到很奇怪连忙走了过去。
原来，这里在进行“不看样品拍卖会”，只见一个中年男人对着一个箱子喊了价，箱子沉甸甸的，谁也不知道里面装的是什么。但在场的人都肯定里面装满了大石头，因为那个拍卖商一向是以恶作剧闻名。
中年男人喊价30元，拍卖商一捶砸下去：“成交。”当时就有人小声议论说：“又有个人上当受骗了。”
但是，当他打开木箱的时候，周围的人都发出的一片尖叫声，有的后悔，有的嫉妒。大木箱里装的是一箱子茅台酒，这让那些酒鬼们谗红了眼。
于是，有人向他出30元买一瓶，他拒绝了，还有人想出两倍的价买一瓶，他还是拒绝了。因为，他想借此把以前亏损的钱赚回来，他知道一瓶茅台至少也能买个四五百块。
熊达看到这里，他的酒瘾也上来了，在这前不着村后不着店的地方也买不到酒。他越买不到酒喝越想喝酒。
于是，他走到中年男子的跟前说：“我买一瓶，你想要什么价？”中年男子说：“你卖得起吗？”熊达掏出一大把百元大钞说：“给我一瓶，你想要什么都行。”中年男子说：“真的什么都行吗？”熊达说：“你说个价吧。”
中年男子想了想说：“好吧，我在电视上经常看到你，知道你是个有名的商人，我用一瓶酒换你一堂课，你教我如何成为商人。”
“这个价可够高的。”熊达说：“老弟，我可是花了几十年的功夫才学会干这一行的。”
中年男子说：“而我却有好几年都在拍卖会上上当受骗，这不才交上好运。”
熊达呵呵一笑说：“成交！”
中年男子给了熊达一瓶茅台酒。接下来，熊达就开始连夜给他上课。熊达真是个了不起的老师，教得头头是道。中年男子听得很认真，从中学到了很多有用的东西，他一下子也喜欢上了熊达，对他更是敬仰万分。
中年男子对熊达说：“你知道吗？我在拍卖时，投入了肯定值，首先让拍卖商上了当，此刻又用一瓶茅台得到了最出名的商人辛苦摸索出来的经商秘诀。”熊达还是笑笑说：“你是个精明的生意人，我只想知道，你剩下的酒喝了没有？”中年男子说：“我怎么舍得喝呢？我要拿出去卖个好价钱，挽回我的损失，等我有了钱就不再到这个倒霉的地方来了。”
熊达说：“我向你提个建议，你还是自己先喝一瓶吧，我知道你也是喜欢喝酒的。”中年男子坚持不喝，他说舍不得，他要拿出去换钱去的。
第二天早上，坏了的客车也修好了。熊达要离开这个地方，中年男子说：“一日之师，终身为父，我要亲自送您上车。”熊达在即将上车的时候，对中年男子说：“我还要给你补一课。你想要成为一个真正的商人的时候，自己得先成为一个有修养的人。为此，你必须做到有同情心，千万不要讥笑不幸的人，同时要讲诚信，而当你自己不走运的时候，也不要去硬拼，要动脑筋试着挽回败局。”
中年男子有点不明白：“这与做一个商人有什么联系？”
熊达一字一顿的说：“这对于你成为一个商人是至关重要的。要牢牢记住。”说完，就上了车，在客车启动的时刻，他又打开车窗说：“老弟，你在卖你的茅台酒的时候，最好先抽样检查一下，切记。”刚说完，客车就启动走了。
中年男子回到住处，打开了一瓶又一瓶茅台酒，里面装的全是水。他恨得牙痒：拍卖商还是把我给骗了。
就在他想找拍卖商大骂他的时候，他突然想起了熊达说的话，同时也明白了其中的含义。
原来，熊达自从买了他的茅台酒后就知道了茅台酒全是假的，但他只字不提，也没有讥笑他，并遵守了自己的诺言。
熊达的一堂课令中年男子终生难以忘怀，他知道自己该怎么做才能成为一个真正的商人了。