课前导读
“知识学习目标”通过本章的学习，掌握营销策划的基本概念与内涵、基本分类、基本程序，澄清营销策划的误区，掌握营销策划价值关联理论。
“职业能力培养目标”通过本章的学习，认识营销策划，树立正确的营销策划观念，为具备营销策划能力打下良好基础。
“教学重点”
1.营销策划的基本概念与内涵；
2.营销策划的基本程序；
3.营销策划的误区；
4.营销策划原理。
“教学难点”
1.营销策划原理；
2.营销策划的误区。
