任何一项研究都必然会受制于一些因素的制约，在本研究中：
首先，由于本研究是由被试自由填答自己熟悉的品牌和代言人，因此，无法排除消费者既有经验对品牌关系的影响。在未来研究中，可尝试使用一些虚拟的品牌，以减少品牌既有信息对消费者的干扰。
其次，本研究数据来自于一个截面，而品牌关系的形成是一个动态过程。因此得到的数据只能反应在某一时点上的状态，而不能对时间序列上的不同阶段做出反应。因此，未来的研究，可在企业使用品牌代言人的不同阶段对数据进行收集，以比较品牌代言人在不同阶段对品牌关系不同维度的影响作用。
再次，出于简化模型的考虑，本研究选取品牌关系指标时，只选取了何佳讯（2006）量表中的品牌信任、真有与应有之情和社会价值表达三个指标。没有包括品牌承诺、自我概念连接、相互依赖几个指标，对于品牌关系的考察不够全面。未来的研究可以综合考察这六个指标，或者借用其他成熟量表，如福尔尼埃（1994）或者周志明（2004）的测量模型，甚至自己发展相应量表。对于品牌资产市场产出的测量指标，本研究采用了品牌溢价支付意愿和再购意向，如前面所讨论的，这两者也属于态度层面的测量，而并非实际的购买。当然要收集实际的购买数据存在很大困难。未来还可以考虑推荐意向等指标，以丰富对该市场产出指标的测量。
最后，因为样本量的限制，本研究对受访者的问卷填答，没有限定产品类别和指定具体的代言人，实际上同一名人代言不同类别的产品，会产生不同的效果；而不同名人，对同一品牌的代言，其作用方式也有可能存在一定差异。后续研究可以在问卷设计中指定具体的产品，或者具体的代言人，为不同行业之间的比较提供可能性。
此外，实验方法可以较好地实现对变量的操纵和控制，对于证明变量之间的因果关系有其独到的优势，未来的研究也可以考虑采用实验方法，对本研究中涉及的变量关系进一步验证。