2002年，弱冠之年的百度以门户技术提供商的身份为新浪提供站内搜索服务，借新浪的名号提高自己的流量和知名度。初创的百度在老大哥新浪面前尽量谦恭谨慎，保持良好的合作态度。
百度知道，搜索引擎可以在门户的上游拦截流量。依靠搜索技术的“定点”优势，搜索商们可轻易入侵门户的传统地盘。百度更希望自己如同Google一般，成为中文搜索第一门户。这将避免与门户网站在竞价排名收入上的分成。
当百度流量仅次三大门户时，百度选择一个敏感时刻，毫无先兆地停止了与新浪的站内搜索合作。网民登陆新浪使用搜索引擎，网页居然打不开，而新浪毫无准备。随后，百度又通过各种途径宣传、报道，顺势推出中文搜索门户。百度借此一举成名。
2006年，百度流量大幅超越新浪，发展成中文网站流量第一。