书城教材教辅市场调查与预测(第三版)
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第44章 认识数据统计分析软件

定量预测需要计算处理大量繁琐的数据,仅靠手工方法是难以做好的,借助计算机和统计分析软件可以大大提高分析预测工作的效率,保证数据计算的准确性和可靠性。

目前国际上流行的常用统计分析软件有Excel、SPSS、SAS等。

一、Excel

Excel是美国Microsoft公司开发的电子表格软件,它不仅具有强大的电子表格处理功能,而且带有内容丰富的统计函数,可以进行数据计算、排序、检索、筛选、管理等数据处理,而且还具有自动绘制数据统计图表,带有一个几乎囊括所有统计数据分析方法,包括描述统计和推断统计在内的分析工具宏,通过菜单管理形式直接进行各种统计数据的处理分析,能用最直观的方式给出分析结果的统计量。

Excel是Microsoft Office的一个组件,不需要单独安装,所有安装了Microsoft Windows操作系统的正在使用的计算机都能直接调用,只要懂得使用Excel,再稍加一些统计学方面的知识,就可以自如地进行统计数据处理分析工作,是市场调查人员进行市场定量分析预测的有效工具。

二、SPSS

SPSS是“社会科学统计软件包”(Statistical Package for the Social Science)的简称,由美国斯坦福大学的三位研究生于20世纪60年代末研制,目前已推出九个语种版本。它使用Windows的窗口方式展示各种管理和分析数据方法的功能,使用对话框展示出各种功能选择项,只要掌握一定的Windows操作技能,粗通统计分析原理,就可以使用该软件为特定的科研工作服务。虽然它名为“社会科学统计软件包”,但应用于自然科学、技术科学、社会科学的各个领域,分布于通讯、医疗、银行、证券、保险、制造、商业、市场研究、科研教育等多个领域和行业,是世界上应用最早、最广泛的专业统计软件。

SPSS的基本功能包括数据管理、统计分析、图表分析、输出管理等。SPSS统计分析过程包括描述性统计、均值比较、一般线性模型、相关分析、回归分析、对数线性模型、聚类分析、数据简化、生存分析、时间序列分析、多重响应等几大类,每类中又分好几个统计过程,还有专门的绘图系统,可以根据数据绘制各种图形。

和其他的统计专业软件比较,SPSS的优越性表现在:

(1)功能强、内容丰富完整,它的完整系统性是其他软件不可比拟的。

(2)操作简单,除了数据录入及部分命令程序等少数输入工作需要键盘键入外,大多数操作可通过“菜单”、“按钮”和“对话框”来完成。

(3)使用范围较广,可广泛应用于社会科学领域。

(4)无须编程,只要了解统计分析的原理,无需通晓统计方法的各种算法,即可得到需要的统计分析结果。

(5)数据接口方便,能够读取及输出多种格式的文件。例如,由dBASE、FoxBASE、FoxPRO产生的*。dbf文件,文本编辑器软件生成的ASCⅡ数据文件,Excel的*。xls文件等均可转换成可供分析的SPSS数据文件。能够把SPSS的图形转换为七种图形文件。

目前使用SPSS的用户较多,从市场调查资料整理人员到高级统计分析专家都欣赏SPSS的精巧设计。由于SPSS主要用于各种统计分析,它的许多内容涉及数理统计及多元分析的专门领域。世界上许多有影响的报刊杂志纷纷就SPSS的自动统计绘图、数据的深入分析、使用方便、功能齐全等方面给予了高度的评价与称赞。在国际学术界有条不成文的规定,即在国际学术交流中,凡是用SPSS软件完成的计算和统计分析,可以不必说明算法,由此可见其影响之大和信誉之高。

三、SAS

SAS全称为“统计分析系统”(Statistics Analysis System),由北卡罗来纳大学的两位生物统计学研究生于1976年推出。SAS是用于决策支持的大型集成信息系统,但该软件系统最早的功能限于统计分析,至今,统计分析功能也仍是它的重要组成部分和核心功能。SAS是目前世界上数据管理和统计分析功能最为强大的统计软件,被誉为国际上的标准软件系统,堪称统计软件界的巨无霸。在英、美等国,能熟练使用SAS进行统计分析是许多公司和科研机构选材的条件之一。在以苛刻严格著称于世的美国FDA新药审批程序中,新药试验结果的统计分析规定只能用SAS进行,其他软件的计算结果一律无效!由此可见SAS的权威地位。

但是,由于SAS系统是从大型机上的系统发展而来,在设计上也是完全针对专业用户进行,其操作至今仍以编程为主,这使得初学者在使用SAS时必须要学习SAS语言,入门比较困难;并且人机对话界面不太友好,在编程操作时需要用户对所使用的统计方法有较清楚的了解,非统计专业人员掌握起来较为困难。

SAS、SPSS、BMDP(这里不作介绍)并称为国际上最有影响的三大统计软件。SAS的数据管理和统计分析功能最为强大和完善,是熟悉统计学并擅长编程的专业人士的首选。而SPSS在统计分析功能上与SAS相比有一定的欠缺,但其界面简明、清晰,人机对话强,直观、易学易用,分析结果清晰,还可以直接读取Excel及DBF数据文件,被称为“傻瓜”型的统计应用软件,是非统计学专业人士的首选。