猗顿（前480—？），原是春秋时代鲁国（今山东一带）的贫寒书生，祖辈都以耕读为生。常常是：“耕则常饥，桑则常寒。”这种生活环境让他经常愁容满面，向隅长叹。但是猗顿是一个有心计的人，面对困难，他没有失意，也没有灰心，而是千方百计与困难抗争，绝不满足于现状。就在他生计艰难时，听到范蠡弃官经商，很快致富的消息，于是猗顿“往而问术焉”。他从鲁国跋涉到齐国向范蠡请教。范蠡热情接待了他，并告诉他：“子欲速富，当畜五牸（母畜）”。即想要致富，首先要养母畜。猗顿听后，茅塞顿开，他艰辛步履，远路足涉，千里迢迢来到西河（今晋南一带），见峨嵋岭下，草木繁茂，土地平坦，是天然的牧场，便定居于猗氏王寮（今临猗王寮），“大畜牛羊于猗氏之南”。同时，他又看到中条山下盐业资源丰富，继而又兼营盐业。“十年之间其息不可计，富如王公，驰名天下”。与天下巨商陶朱公（范蠡）齐名。他原来并不叫猗顿，因为“以兴富于猗氏，故曰猗顿”。
太史公曰：长袖善舞，多财善贾。其猗顿之谓乎！传说猗顿有三子，长子王寮，次子王景，季子王鉴。今临猗东南有以其三子名字之三大村。王寮村西有猗顿墓。