书城经济经典品牌故事全集
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第130章 纤丝鸟的品牌延伸法则

纤丝鸟服饰有限公司用短短3年时间完成了同类品牌7年的飞跃,其品牌影响力和市场占有率均位列保暖内衣行业前茅。

与此同时,随着纤丝鸟的羽翼日益丰满,有足够的实力和经验赋予品牌拓展无限的外张力,企业已经不再满足于保暖内衣这片领域,于是,纤丝鸟的品牌延伸到羊绒羊毛制品、真丝织品、女装、休闲服饰、常规内衣、女性内衣、家居服、家纺用品、袜业等领域。

纤丝鸟作为一个知名的保暖内衣品牌,在服装服饰领域的适度扩张的确能够更有效地利用其品牌优势。但品牌延伸要有限度,超出限度就会影响甚至破坏品牌的核心价值。因此,纤丝鸟在自己的品牌延伸之路上坚持了以下三个法则:

(1)核心价值一致。纤丝鸟的新产品并不一定与其核心价值的全部内容相同,但它们都具有内在的、共同的主要成分,即具有相关性。也就是说,纤丝鸟的产品在属性和形式上可以不同,但是在内涵和精神上都相近甚至相同,这样才能强化品牌的形象和个性。

(2)消费群一致。消费者处在同一消费文化层次是品牌延伸成功的重要因素之一,品牌无论怎样延伸,都不能脱离其在消费者心目中的形象,否则,品牌延伸可能会取得适得其反的效果,使原有消费群对品牌的认知性及忠诚度发生变化。

(3)产品质量档次相当。开发出来的新产品系列必须具有与原品牌产品不相上下的质量,才能保证品牌延伸成功。如果纤丝鸟的其他产品不能达到保暖内衣同样的质量水平,抑或是其品牌由高档产品向低档产品延伸时,纤丝鸟的高品质形象也会因此而受到损害。

智慧分享

任何品牌要想长久不衰,必然要有准确的品牌定位,在品牌定位的基础上,再考虑品牌延伸。纤丝鸟正是在自己品牌定位的基础上,保证了三个法则的步调一致,保证了自己品牌延伸的成功。