1910年，可可·夏奈尔在别人的帮助下，开了一家帽店。1913年，她又相继在德威尔和巴黎开了两家时装店，出售她自己设计的帽子和独创的宽松式运动服。
天才又富有冲劲的夏奈尔为时装界带来了勃勃生机。1916年，她把针织布制作成各式女装。1918年，又推出羊毛开衫与两件套服装，并把男式羊毛衫与简洁的直身裙相配。
20世纪20年代，女性的服饰发生了巨大变化，彻底遗弃了束缚女性身体的束腹，裙摆上移至膝盖处，裤装逐渐流行，发型也以男孩式的短发为时髦。这些变化正与夏奈尔的品牌理念相符合。
1920年，夏奈尔在海军服的基础上改进了一种宽腿裤，称之为游艇裤，两年后，她又倡导了更为宽松的沙滩裤。
一战后，夏奈尔声名鹊起，其私生活亦为人们所瞩目。她那纤细的身材、男孩式的短发、宽松又舒适的穿着打扮，成为当时女性竞相模仿的理想对象。
在整个20年代，夏奈尔在时装上的创新接连不断：黑色小礼服，羊毛衫加斜纹裙再配珍珠项链，滚边贴袋的羊毛外套配及膝裙，金属链手提袋与钱包，人造项链等等。1921年，她推出了著名的“夏奈尔五号香水”。
夏奈尔品牌终于靠自己独特的个性在时装行业崛起。
智慧分享
时至今日，说起“夏奈尔风格”，便是指那种传奇式的小套装。夏奈尔的个性永远鲜明。所有的事实都印证了夏奈尔当年的一句名言——“时尚常新，但风格永存”，这就是独特的品牌个性所带来的结果。