100多年前，美国加利福尼亚发现了金矿，于是在美国掀起了一股淘金热，许多先行者由一贫如洗的流浪汉摇身一变成了百万富翁，于是成千上万的淘金者怀着发财梦蜂拥而至。
德国犹太人李维·施特劳斯也怀着当百万富翁的梦想来到了这里，但当他看着人山人海的淘金者，他没有盲目地加入激烈竞争的淘金者的行列，而是在考虑发淘金者的财。
一天，李维·施特劳斯和一位疲惫不堪的淘金者坐在一起闲聊，这位淘金者抱怨说：“哎，我们这样一天天地拼命地挖！挖！吃饭睡觉都怕别人抢到前头，裤子破了也顾不上换，这个鬼地方，裤子破得特别快，一条新裤子穿不了几天就不得不扔掉！”
说者无心，但听者有意。李维·施特劳斯立即买了一块帆布，对一个裁缝说：“请用这块帆布做一条适合矿工穿的结实的裤子，最好是低腰、紧身，这样既方便干活，看上去又潇洒利索。”
李维·施特劳斯把做好的裤子送给了那位淘金者，那位淘金者穿上这条特制的帆布裤子以后，异常欢喜。第一条牛仔裤的前身——工装裤就这样诞生了！
李维·施特劳斯立即办起了一个帆布工装裤加工厂，由于这种帆布工装裤美观、方便又耐穿，故深受淘金者的喜爱，成千上万的淘金者纷纷购买，李维·施特劳斯因此发了一笔不小的财。
李维·施特劳斯决定大干一番，于是他又聘请了一批高级裁缝对这种工装裤进行了改进和完善。就这样，这种帆布工装裤变成了一种新时装——牛仔裤，从加利福尼亚金矿区推向了美国的乡村和城市，又从美国推向世界，并最终发展成为一个著名的牛仔裤品牌——“李维”牛仔裤。
智慧分享
虽然有成千上万的淘金者，但是发大财的毕竟是少数的，很多人赔了血本还一无所获，有的甚至为了争夺矿脉而丧生。若李维·施特劳斯盲目地加入淘金者的激烈的竞争行列，很可能成为不幸者，但他却靠智慧似乎轻而易举地成了大富翁。
可见，别人挣大钱的项目我们不一定挣钱，别人不挣钱的项目，我们不一定不挣钱。关键在于你的创意，许多著名的品牌最初都来自于一个微不足道的设想。