品牌传播就是将品牌信息传递给消费者的一种传播行为。通过品牌传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌获得强势。但品牌传播的效果，不仅取决于传播的数量，如广告、公关的次数以及花费的费用，还取决于传播方式的选择及其设计。
美国纽约国际银行在刚开张之时，为了迅速提升知名度，曾做过这样一个广告：
一天晚上，全纽约的广播电视正播放节目，突然间，全市的所有广播都在同一时刻向听众播放一则通告：听众朋友，从现在开始播放的是由本市国际银行向您提供的沉默时间。紧接着整个纽约市的电台就同时中断了10秒钟，不播放任何节目。
一时间，纽约市民对这个莫名其妙的10秒钟沉默时间议论纷纷，“沉默时间”成了全纽约市民茶余饭后的最热门话题。国际银行的知名度迅速提高，很快便家喻户晓。
智慧分享
纽约国际银行品牌传播策略的巧妙之处在于，它一反一般的传播手法，没有在广播中播放任何信息，而以全市电台在同一刻的10秒钟“沉默”引起市民的好奇心理，市民不知不觉地去探究根底，从而使国际银行的名声由无人知晓变成了家喻户晓，达到了出奇制胜的传播效果。