日本著名西铁城手表刚刚进入澳大利亚市场的时候，可以说是一文不名。于是，钟表商为了在澳大利亚打开市场，提高手表的知名度，进行了一次别出心裁、轰动一时的活动。
西铁城公司声称：某月某日将在某广场空投手表，谁捡到归谁。到了那天，日本钟表商雇用了一架直升机，将千余只手表空投到地面，当幸运者发现自己拣到的手表完好无损时，都奔走相告，一时间西铁城名声大噪。同时，这种品牌手表的质量非常好的观念，也在当地消费者的心目中建立了起来。于是，西铁城手表在澳大利亚的市场很快打开了。
可以说西铁城之所以能打进澳洲市场，正是由于这种出人意料的“硬碰硬”的质量宣传方式，赢得了广大消费者的信赖，树立起了“过硬”的产品质量形象。
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送东西、搞促销来宣传品牌谁都会，不过，如何把活动和产品的卖点以夸张的手法表现出来，形成现场之外的二次传播，这才是品牌传播的最根本所在。