从来都不松懈用明星造势的百事可乐这次把“星”搬到了互联网上进行拍卖。
2004年12月24日，百事家族在香港举办了“2004突破渴望”系列公益活动。与此同时，把周杰伦、F4、蔡依林、郑秀文、古天乐等10位当今最具人气、最具个性的百事明星的时尚酷装，放在了在线交易网站易趣上进行为期两周的慈善拍卖。
酷装包括109套百事明星的演出及广告服装和49件百事明星的私人物品，10款百事珍藏版纪念品，部分是1元起拍，其余拍品无底价拍卖。
百事方面认为，慈善拍卖赶上了圣诞与新年两个节日，年轻人往往会给朋友或自己送礼物，而这些明星的私人物品是一些年轻人喜欢的东西，在时尚人士聚集的易趣上拍卖自然会备受关注的。
智慧分享
百事抓住了天时、地利，但能否获得人和，还得看消费者的反应。在明星多得眼花缭乱的今天，拿一些明星私人物品拍卖也许有点穷酸。不过，百事把“星”“卖”到互联网上的做法值得肯定，物品未必要卖出去，但在数百万网民面前，打出了慈善的旗号，先赚了名声。