电影院里爆米花等小食品，其价格比外边的商场和超市都贵得多，但观众依然不会选择去商场或超市去购买，消费者在影院的零食消费接近甚至等同于电影票价本身，这不能不说是一个奇妙的现象。
电影是一种视觉享受，而这种视觉消费通常和味觉享受相辅相成，这是爆米花火爆的一个原因，而影院的消费群体多数是年轻人，他们大多不会为价格原因而斤斤计较。
电影院和爆米花看似毫不相干，但是二者的关系却像打印机和油墨，人们既然买了打印机就不会在乎油墨的价钱。既然走进了电影院自然也不会计较爆米花价格的高低了，这在经济学上来说是主产品和附加产品的关系，主产品往往能够带动更多附加产品的消费。
特殊的环境可以为消费者创造良好的氛围，使得顾客没有别的选择且乐意接受商家的高价来享受服务，这也就不难理解，为什么许多服务行业有不允许自带酒水的规定。