恐怕不能。产品的外包装与产品一样重要，所以我们就把这本书的书名改成了《人生定位》。
你会花19.95 美元买一本叫做《领导力秘诀》的书吗？
恐怕不会。然而，有成千上万的人花了19.95美元购买韦斯·罗伯茨（Wess Roberts）写的《匈奴王阿提拉汗的领导力秘诀》（Leadership Secrets of Attila the Hun）。
产品的外包装与产品一样重要，有时还比产品本身更重要。
爱好型赛马：20∶1
或许你在度假时所做的事情与在工作时所做的事情应该是一样的。不妨看看休·赫夫纳（Hugh Hefner），他在卧室里取得了怎样的成就。还有海伦·格利·布朗（Helen Gurley Brown），她靠自己的书《性与单身女孩》（Sex and the Single Girl）取得了怎样的成就，这本书还让她登上了《时尚》（Cosmopolitan）杂志总编的宝座。
有那么多成功的职业都是由业余爱好或兴趣逐渐发展而来的，这颇令人惊讶。
保罗·普鲁多姆（Paul Prudhomme）特别喜欢吃，于是他把这一爱好变成了闻名全球的新奥尔良餐馆—保罗厨房（K. Paul’sKitchen）。
自信是在这其中发挥作用的因素之一。如果你喜欢做什么事情，往往就会做得很多。而你做得越多，就越得心应手，你获得的自信也越多。（你如何才能成为一名优秀的演说家？你要做很多次演讲。）
请注意一下那些被颠倒了的传统至理名言。成功带来自信。自信并不会带来成功，除非你特别喜欢自欺欺人。（正如老话所说的，“每个人都是他自己心中的传奇”。）
你如何才能把爱好变成高管职位呢·你要始终睁大眼睛。埃杜阿多·斯特恩（Eduardo Stern）是一位智利的建筑师，也是一位滑雪迷，前者是他的职业，后者是他的业余爱好。所以，当他得知两家法国公司正打算在智利圣地亚哥以外的地方建造一个世界级滑雪度假胜地时，便成为负责该项目的理所当然的人选。
内瓦多（Valle Nevado）注定会成为一个全球最大的滑雪胜地，该项目的计划投资总额为3.5 亿美元。
你如何才能把爱好变成财富呢·你本来也可以在国家橄榄球联盟（National Football League，NFL）成立之时，花上100美元成为联盟的会员。该联盟于1920年在俄亥俄州坎顿的拉尔夫· 海（Ralph Hay）的哈普莫比尔展示厅里成立。（达拉斯的NFL特许经营权刚刚以1.5亿美元的价格卖出。）
就在最近，纽约市的一个美食家团体召开了一次日常会议，会上有人发牢骚说，要找到一家真正的好餐馆是多么的不容易。
海湾西方公司（Gulf ＋ Western）的律师蒂姆·扎加特（TimZagat）有一个高明的想法：何不就在该团体成员的朋友中间做一个调查，然后散发一份简报，上面列有他们最喜欢的餐厅。趁着波多尔葡萄酒的酒劲儿，也是一时逞能，扎加特自告奋勇组织这个项目。一时间，找扎加特索要复印调查表的人越来越多，于是同为律师的扎加特的妻子尼娜提议，他们可以出售这份指南来支付费用。
那顿决定性的晚餐过去10年后，扎加特的指南已经成为纽约市销量最好的餐厅指南。蒂姆·扎加特不再是执业律师，而是日益发展的全美餐厅与酒店指南这一小小商业帝国的巨头。
对于纽约市的美食家来说，每年扎加特调查的面世已经成为一件大事，和巴黎人推出新版的《米其林指南》（Guide Michelin）同样重要。
这些年来，扎加特指南已经为扎加特夫妇赚取了数百万美元。
从蒂姆·扎加特的事例中，我们不难看出目标会如何变为成功路上的绊脚石。比如，如果扎加特当初就想成为某家《财富》500强企业法律部门的负责人。
既然如此，那还去折腾什么餐厅指南啊·你又不能靠吃一路攀上事业的顶峰。
迈克·西纳尔德（Mike Sinyard）的爱好是骑自行车。每天上午工作到11点，40岁的西纳尔德就会穿上骑车服，跳上自行车，出去骑上3公里。和他一起骑车2小时的员工多达50名，他们都是他的特种自行车零件公司（Specialized Bicycle components Inc.）的雇员。
这家特种自行车零件公司不是由商人而是由自行车爱好者创建的，公司发现了人们对宽轮山地车的兴趣，于是从1981年开始生产这种自行车。今天，该公司的销售额高达8000 万美元，被视为大受欢迎的宽轮山地车市场的领头羊。
你如何才能把爱好变成企业呢·冲浪是鲍勃·麦克奈特（BobMcKnight）最大的爱好。于是，在1976年，他与世界冲浪冠军杰夫·哈克曼（Jeff Hakman）合作，在货车的后备箱里卖“沙滩裤”。
如今，他们的快银公司（Quicksilver）专门向冲浪人群出售服装，年销售额达5000 万美元。该公司保持着冲浪娱乐感。总裁鲍勃的门上有一块牌子，上面写着：“小罗伯特B·麦克奈特，‘极品爵士乐’的导演。”
地利型赛马：15∶1
你在考虑职业问题时，有无数的方案可以选择：大公司、小公司、私营公司、上市公司；企业、政府、教育；管理工作、专业工作。
你既可以从事脑力工作，也可以从事体力工作，或者两者兼顾（就像外科医生那样）。你既可以从事户外工作，也可以从事室内工作。你既可以去大城市工作，也可以在小城镇工作。面对如此繁多的可能性，你该从何选起呢·也许你不用选择，也许你在应对自己所处的环境时，机会就自然而然地出现了，用不着满世界去寻找那最佳地点的最佳公司里的最佳职业。
在无限的时间里的完美毫无价值可言。
设计师托妮·西尔弗（Toni Silver）酷爱旅游。1987年，她来到巴厘岛度假。
她爱上了巴厘的人民、巴厘的文化、巴厘的食品，她在那里待了两个月。
托妮·西尔弗用当地的印花布设计了一个衬衫、短夹克和裤子系列。她还找到一家巴厘的工厂，可以生产她的设计品。
这些服装叫做“ 西尔弗时装”，在纽约和波士顿的专卖店里卖得非常火暴。西尔弗时装可以变成托妮·西尔弗的一个大财源（不然的话，她总是可以再去旅行一次的）。
雷切尔·克雷斯平（Rachel Crespin）从土耳其旅行回来时穿了一件羊毛大衣。她的朋友都对这件衣服赞不绝口，于是把她介绍给卡尔文·克莱因（Calvin Klein）和唐娜·卡兰（Donna Karan）这些设计师。不久，她便做起中介生意，给美国设计师和土耳其工厂牵线搭桥。她还设计了各种大衣，在伯道夫-古德曼和萨克斯第五大街之类的地方销售。
赛珍珠（Pearl Sydenstricker）的父母是中国长江流域一带的长老会传教士，她还不会说英语的时候就学会了汉语。赛珍珠从弗吉尼亚的兰道夫梅肯学院毕业后又返回了中国。3年后，她和约翰·巴克（John Buck）博士结了婚。约翰是一位农业专家，因为工作关系来到中国南京的农村地区。她的小说《大地》（The Good Earth）里的大部分素材都是在那里收集的。
《大地》一上市便获得了成功，并于1931年赢得普利策最佳小说奖。该书在畅销榜上待了差不多2年时间，被翻译成30多种语言，还被改编成一部成功的电影。后来，赛珍珠还成为第一位赢得诺贝尔文学奖的女性。
赛珍珠在中国发现的东西，正是埃德温·布拉特纳（EdwynBlattner）要在扎伊尔找寻的东西。布拉特纳从雪城大学一毕业，就加入了父亲的企业，那是位于扎伊尔金沙萨的一个中等规模的纺织厂。