他拜师学习烧制陶器的技艺，没多久，就告别了师傅。
回到家中，他便立刻忙着建窑、取土、做模子，开始烧制陶器。没几天，20个栽花用的陶器便烧制出来了，他满心欢喜地挑着它们赶到市场上去卖。只两天的工夫，陶器就卖光了。于是，他心想：我若是每天都烧很多很多的陶器，雇别人来替我卖，岂不是能赚更多的钱？
从那以后，他就没白没黑不辞辛苦地烧制起来，很快，他的房前屋后就堆满了大大小小、形状各异的陶器。然而，他雇用的两个卖陶器的人却没干多久就辞职了，原因是他烧的这种陶器不好卖。
他很不服气，亲自到市场上去卖。结果，他发现集市上像他这样的陶器遍地都是，极其便宜。他只好把价格降到最低点，但仍然很少有人问津。
看来连投入的成本都难以收回来了，他冥思苦想了三天，锁了门又上山拜师去了，这一去就是一年。
等他再开窑烧制陶器时，他牢记师傅的嘱咐：“不要简单地重复别人，要努力烧出真正具有自己特色的品牌。”他对每一道工序都严格地把关，即使是一点点细小的纰漏也不肯放过。
一个月后，他只烧出五个自己满意的陶器，其他的虽说要比以前的那些好多了，可还是都让他敲碎了重烧。
这一回，他的五个陶器卖了很高的价格，也卖出了他的名气。此后，他更加珍惜自己的声誉，在用料和工艺方面做了许多有益的探索，力求烧制的陶器高人一筹，臻于完美。
数年后，他成了当地的“陶器大王”，而当初的许多同行因品种单一、缺乏特色等缘故，纷纷退出了市场。
道理很明显——经营制胜的秘诀，就在于在激烈的市场竞争中，将目光瞄准“特色”二字，以自己独具魅力的特色产品，去吸引、打动消费者，只有亮出自己与众不同的品牌，才能赢得持久的成功。