需要重新推崇奥运在发展中国家经济生活中的作用。不是由于强硬的意识形态干预，而是由于灵活可行的实用主义的考虑。
——曼莫罕·辛格
第30届夏季奥林匹克运动会的申办正紧张进行着。在9个申办城市中，法国巴黎、西班牙马德里、英国伦敦、美国纽约以及俄罗斯首都莫斯科是国际奥委会确定的最后阶段的选择。
终于，经过对每个城市进行11个项目的评分和4轮的投票后，伦敦取得了举办权。一时之间，英国人民举国欢庆。
然而，也有不少人很困惑，虽然奥运会举办权是对城市的认可，但是作为老牌的全球经济中心之一，伦敦似乎不那么需要外界来确定它在全球的地位。而且，举办奥运会的花销也不是一件小事情。根据牛津大学赛义德商学院的研究报告，这次奥运会的花费将高达84亿英镑。
全球领先的电子支付服务提供商Visa公司首席市场营销官安东尼可不这么想，他觉得和奥运会带来的机遇相比，举办的花销还是值得的。为此，Visa公司特地针对大型体育盛会，对举办国旅游消费产生的促进作用及Visa持卡人的消费模式两个方面进行了分析研究。
Visa公司选取了以往多个世界赛事进行调查，结果发现在赛事期间Visa的刷卡消费额同比都大幅上涨。2010年温哥华冬季奥运会的涨幅甚至达到93％。而通过对伦敦奥运会的分析，Visa公司乐观地预测到，截至2015年，仅消费这一方面，英国就能够直接及间接地获得51亿英镑的持续收益！
课堂收获
也许初看到体育经济，很多人都有点不屑，体育就是体育，运动而已，怎么还能和经济扯上边？但是细想一下，你是不是有自己喜爱的体育明星，会不会关注什么赛事？如果答案是肯定的，那么继续往下想，你会不会倾向偶像代言的品牌，会不会注意到赛事场地上的赞助商？这些都是体育经济，它把大众的体育生活与相应的经济行为在无形中已经有机地融合在一起，开启新兴的财富之门。