书城经济最全最全的哈佛经济课
17558800000081

第81章 低价产品受偏爱的秘密——口红效应

当你能衡量你所谈论的东西并能用数字加以表达时,你才真的对它有了几分了解;而当你还不能衡量、不能用数字来表达它时,你的了解就是肤浅和不能令人满意的。

——凯尔文勋爵

今天的天气温暖而舒适,但是这并不能让阿曼达不安的心情平复下来。最近几周总会听到身边的姐妹被解雇的消息,而自己作为一名办公室的打字员,并不是十分重要的职位,阿曼达有些担心这次经济大萧条带来的灾难也许很快会波及自己。

没过几天,人事部门的负责人肖恩找到阿曼达谈话。肖恩首先感谢了阿曼达对公司的贡献,并且肯定了她的工作能力。阿曼达想,这并不是什么好兆头。果然,肖恩话锋一转,委婉地提到公司现在业务缩减,近期内也许不需要这么多的员工,希望阿曼达能理解。

肖恩走后,阿曼达不得不开始收拾自己在公司的东西,准备离开公司。虽然自己预感到会有这种结果,但当一切真的发生之后还是很让人沮丧的。

第二天阿曼达习惯性地一早起床,但是突然意识到自己已经没有工作,不禁又失落起来。她觉得应该到街上走走放松一下心情,顺便考虑自己接下来怎么办。受经济危机的影响,很多店铺的生意看上去都冷清了不少,连以往热闹的百货商店客源也减少了。毕竟在这个时候,大家都不确定经济什么时候能好转,宁愿少消费一些,留着积蓄渡过难关。

当阿曼达逛到化妆品专柜时,售货小姐热情地邀请她进去试妆。阿曼达并没有拒绝。当售货小姐帮阿曼达整理好妆容之后,阿曼达看着镜子里的自己变得那么精致而有活力,忽然心情好了起来。我还那么年轻,以后一定会有更好的机会出现,我能找到更棒的工作。阿曼达在心里自信地想着。

化妆品的售价和很多其他商品相比也很合理,阿曼达觉得挑选一些化妆品并不会影响自己的积蓄,还能让自己更有信心。于是,在售货小姐的帮助下,阿曼达挑选了适合自己的几件化妆品。

课堂收获

经济不景气,低价产品受偏爱?是的,这个现象的确存在。不过热销的低价产品通常都有心理慰藉的作用。不管在什么时候,人们都有消费欲望,即使是手里资金有限的经济危机时期。虽然人们会因为对未来收入预期的降低而控制当前的消费,但首先削减的是那些大宗商品,人们依旧需要一些价格合适,甚至是廉价的消费品来安抚和放松自己日益增加的生活压力下的紧张心情。