股票和黄金都是金融市场的一个投资品种，它们基本的投资原理是一样的，但投资风险与收益还是有差别的。
黄金是对抗通货膨胀最有效的工具。对于普通投资者而言，投资黄金主要是想在通货膨胀的情况下达到保值的目的，所以才有“盛世藏文物，乱世储黄金”之说。
对于股市而言，无论是国内还是国外的股票市场，都有上千支股票。股市投资，首先是面临选股的问题，要选准板块，再选准板块中的龙头股、潜力股。由于信息的不对称，投资者选股时主要是听取股评家的意见，盲目性较强，显然投资者要费心费力。影响黄金价格变动的因素很多，主要有黄金储存量、黄金年供求量、金矿开采成本、美元走势、石油价格等，这些信息都是公开透明的，可以通过互联网等媒体迅速获得，所以投资者比较容易做到心中有数。而在股市，尽管选对了个股，但由于企业在信用缺失及监管不力的情况下，虚假财务报表、巨额担保及投资的盲目性都容易造成企业巨额潜亏，投资者一不小心，就会踩上地雷，损失惨重。
任何地区的股票市场都有可能被人为操纵，但黄金市场却不会出现这种情况。金市是全球性的投资市场，全球一样的投资对象，一致的价格，现实中还没有哪个财团具有可以操纵金市的实力，所以黄金投资者就获得了很大的投资保障，交易比较规范。而我们知道，每支股票、每个期货品种都有一家或几家或大或小的庄家驻足，价格的走势主要看庄家的脸色，使中小投资者在与庄家的竞争中处于弱势和被动地位。
黄金现货交易实行做空机制，既可以先买入、再沽出，也可以先沽出、再买入，这样在金价上涨、下跌的趋势中及每天的价格波动中，伦敦金交易有几个赢利机会；国内股市由于没有做空机制，只有大盘指数上扬及个股上涨过程中，投资者才能赚钱，而指数下降和个股下跌中，投资者只能赔钱。所以，有的投资者被动选择“割肉”，有的低价再次买入，以希望降低成本，结果被套住大量资金。
更重要的是，黄金交易实行T 0交易，每天可以做几个来回，实现更多的攒钱机会，提高资金使用效率；而国内股市交易实行T 1制度，投资者买入后第二天才能交割，也只有被动地等待一天的时间，才可以做出进一步的投资决定，不仅资金使用效率低，而且投资者只能被动地接受当天的股价走势，人为地增加了投资风险。
同股票交易相比，黄金交易更加迅捷。因为股票交易实行的是价格优先、时间优先的原则，当股票涨停时，中小投资者根本买不到；当股票跌停时，中小投资者同样也卖不出去。黄金交易则不同，只要投资者报单时，其价格存在，投资者就一定会买入或沽出，而不必像股票那样受到价格优先、时间优先规定的限制。
另外，黄金交易是世界性的、公开的，不设停板和停市的买卖，这令黄金市场投资更有保障，投资者根本不用担心在非常时期不能重新入市以平仓止损。所以，同股票相比，黄金市场的中小投资者更能够把握住机会。
黄金的价值是自身固有的，当纸币由于信用危机而出现波动贬值时，黄金就会根据此货币的贬值比率自动向上调整。而当纸币升值时，黄金价格恒定，这种逆向性便成为人们规避风险的一种手段，也是黄金投资的又一主要价值之所在。
那么，究竟什么人适合投资黄金呢？
如果炒过股票、基金、外汇、期货，或有一定的投资经验，那黄金投资更是这类投资者创造财富的舞台。股票市场的不健全、人为的操控、股票品种的繁多，加上有限的精力，个人投资难以见成效。而黄金凭借其单一的交易品种及透明的市场体系，更易于研究掌握，再加上可全天候交易的便利性，更不会与投资者的上班时间产生冲突！
如果对投资一窍不通，或者没有相关的投资经验，但只要有一定的闲余资金而不是生活费用或借债进行投资，黄金也可以是投资的一片沃土。