书城经济给经理人每天看的经济学
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第223章 物美价廉,薄利多销

公司为追求利润最大化,只要产品有销路,为什么还要薄利呢?听起来似乎没有道理,实际上,公司在营销中追求薄利多销,其目的并不是放弃利润,而是力图加快资金周转,提高市场占有率。

在薄利多销过程中,定价十分重要,定价是否科学,是否合理,直接关系到薄利多销战略的成效。

(1)仔细核算产品成本

产品的成本是定价的基础,在一般情况下,定价必须首先大于总成本,使总成本得到补偿。因而,成本费用是定价最关键的因素。

(2)对产品合理定价

在实行薄利多销的定价过程中,定价合理是关键因素,有时过于降低价格反而有物极必反的效果,低价位并不一定带来销售量的增加,因而对市场需求的测定很重要,尤其是要考虑需求弹性。

一般来说,日用生活必需品的需求弹性系数小,如食盐、煤、酒等,因为这些商品普及于人们的日常生活,是必须具备的,价格再低也不会导致消费者大量储存。而未普及商品一般需求弹性系数大,如家电、汽车、服装、首饰等,这些商品一降价,使稍有购买能力的消费者就会产生购买欲望并产生购买行动,从而引起销售量增加。

加快资金周转,实行薄利多销,必须要考虑一系列的因素,不认真地研究在营销过程中的因素,一味地薄利以图多销,可能会影响公司的发展。从另一个角度讲,对一个公司的产品定价,什么价位是薄利很重要,薄得不等于低价销售,薄利只是跟公司的预期利润相比而言的,也就是在产品的定价上比预期价格要低一些而已。