营销，贵在创新，只有创新，产品和服务才有生命力。营销，贵在务实，只有务实，才能最终赢得客户。
创新营销是一种必然，营销的创新主要表现在以下几个方面：
（1）以动态营销取代静态营销
现代企业必须抛弃传统的以静制动、以不变应万变的静态营销思想，时刻保持高度危机感，建立动态营销策略。动态营销策略意味着必须注意各方面形势的变化——社会、经济、文化、人口统计、规则条例、生活形态等，并且尝试找出这些变化的模式并使企业做出相应的改变。
（2）以市场开发取代市场占有
传统的市场营销常常以赢得现有市场的战胜率为目标。这种思想在如今已不再适用。随着全球竞争和市场细分的加剧，公司应当去开发属于自己的市场。
（3）以关系的建立取代产品的推广
随着产品技术含量和档次越来越高，顾客的购买风险也越来越大，人们对广告的信心越来越大，他们的购买决策更多的是建立在知识、信息、信任、关系、他人的赞誉上。因此，需要建立与顾客更广泛的关系，从而赢得更多的顾客。
营销是公司与市场的衔接点。随着竞争环境的变化，在营销策略上要随机应变，以快变应慢变，在激烈的竞争环境中取得竞争优势。为此，公司的总经理要树立超前的营销意识，采用灵活多变的营销策略，创造市场热点，进行营销服务，从而取得竞争优势。一句话，变化无常的市场需要灵活多变的市场营销策略。