4.5 商品描述模板设计
商品描述是发布商品时，特别需要认真对待的部分。如今，好的商品描述不但要求内容能够全面概括商品的特点和优势，还需要配上图片，展示货真价实的商品。图片与文字互相配合，相得益彰，更具有说服力。但是在商品描述中插入图片，并非简单将图片保存到计算机，然后上传到淘宝网店铺就可以了，而是需要经过网络相册这个“图片中转库”。如果卖家自己设计商品描述模板，花费的工夫更多，还需要有一定的网页设计基础知识。
为了使新手卖家快速掌握美化商品描述的方法，本节主要介绍在PS中设计描述模板的操作步骤，然后再专门给卖家支招，教各位卖家如何制作闪光动画，以及如何利用免费的商品描述模板来发布商品。
4.5.1 在Photoshop中设计描述模板
（1）在PS中打开描述模板素材图片，在“矩形工具”图标上单击鼠标右键，在弹出的菜单中，单击“自定形状工具”选项，选择形状样式。
（2）找到菜单栏下方的“形状”下拉列表框，单击列表框旁的下拉三角按钮，单击选择需要的形状图形。单击工具窗口中的“横排文字工具”图标，输入商品描述文字，打开字符/段落窗口，在窗口中设置或调整相应参数，对文字进行编辑。
说明：单击菜单栏中的“窗口”标签，单击“字符”选项，打开字符/段落窗口。用户也可通过菜单栏下方的文字编辑栏来编辑输入的文字。
（3）输入文字完毕后，单击工具窗口中的“自定形状工具”图标，对整图作修饰处理，商品描述模板设计完成。
说明：为了防止模板意外丢失，应及时保存设计的模板。此外，PS中的工具有很多可以用于模板的制作，此处只简单介绍部分工具的使用，制作出来的模板相对不是很复杂。多做练习，并且积累足够的经验后，卖家一定能制作出更精美的模板。
4.5.2 使用ImageReady制作闪光动画
浏览淘宝网的店铺，不难发现很多店铺装修非常有动感，显示出活力十足的气派，这些效果的呈现都在于闪光动画元素的点缀。如今网络上有很多动画元素可以利用，但是真正符合店铺自身特色的动画，自然是卖家自己设计的闪光动画。
（1）在图层窗口中的“宝贝描述”文字图层上单击鼠标右键，在弹出的菜单中单击“复制图层”选项，弹出“复制图层”对话框。
（2）在“复制图层”对话框中，默认复制图层文件名为“宝贝描述副本”，确认后单击【好】按钮，“复制图层”对话框关闭，在图层窗口中显示所复制的图层。
（3）单击页面上方编辑栏中的“颜色”图标，弹出“拾色器”对话框，选择合适的颜色，单击【好】按钮，保存颜色设置。
（4）单击菜单栏中的“图层”标签，使鼠标指针停留在下拉菜单中的“图层样式”选项上，在次级菜单中单击“描边”选项，弹出“图层样式”对话框。
（5）在“图层样式”对话框中，“描边”复选框已经被勾选，在“描边”区域，设置大小、位置等参数，比如，将边的“大小”即边框设置为“8像素”，将描边的“位置”设置为“外部”。同样单击“颜色”图标，在“拾色器”对话框中选择合适的描边颜色，观察图片中宝贝描述文字的变化，确定后单击【好】按钮，保存设置。
（6）激活图层窗口，单击“宝贝描述”图层，将图层切换到“宝贝描述”文字图层。参考上述设置描边的方法，将“宝贝描述”图层中的文字描上不同颜色的边。
（7）单击工具窗口底部的“在ImageReady中编辑”图标，将图片转换到ImageReady中进行编辑。
（8）将图片导入到IR中。在IR程序主界面，参考制作店标动画的操作方法，设置“宝贝描述”文字图层的动画效果。
（9）单击菜单栏中的“文件”标签，在下拉菜单中，单击“将优化结果存储为”选项，选择将文件保存为gif格式，即动画形式。
4.5.3 使用免费的商品描述模板
新手卖家学习设计商品描述模板比较容易上手，但是要将自己设计的模板应用到店铺中，必须先将模板转换为相应的网页应用格式，才能真正为装修所用，往往这个复杂的操作过程，让很多新手卖家望而却步。为了给越来越多的卖家提供便利，网络上有很多可供利用的免费网店装修模板，在收集素材的时候，可能也会接触到这些免费的模板。下面就讲解如何将免费的商品描述模板应用到自己的店铺中。在讲解之前，推荐一个受众多卖家欢迎的叫做“淘友吧”的店铺装修网站，网址是http：//easy.taoyouba.com。以下就以从该网站获取的免费模板为例，讲解如何使免费的商品描述模板成为自己店铺的一部分。应用免费模板也是为卖家应用自己设计的模板打下基础，让大家在了解基本原理之后，更好地装修具有自身特色的店铺。
（1）在浏览器地址栏中输入“http：//easy.taoyouba.com”，进入淘友吧首页，单击页面右上方的“注册”链接，进入注册信息填写页面。按照相关提示，填写注册信息后，登录陶友吧账户。
说明：注册的步骤比较简单，此处不再赘述。
（2）进入第一步“选模板”的操作。在“免费模板”标签下，选择喜欢的模板选项，单击该模板，进入“挑宝贝”步骤。
（3）单击“挑宝贝”图片按钮，弹出“淘友吧生成系统——网页对话框”。在方式一选框中，单击“店铺类型”中“淘宝店”单选框，也可添加旺旺号码，设置完毕后，单击【确定】按钮，对话框关闭，挑宝贝页面显示淘宝店铺中的所有宝贝。
说明：选择方式二，“直接填写宝贝地址”指的是宝贝主页面的链接地址，需要将链接地址复制粘贴到文本框中。该方式供除淘宝、拍拍、有啊之外的其他店铺卖家使用。
（4）选择相应的宝贝，单击该宝贝图片，进入第三步确定完成的操作。卖家可以单击前两步图片框中的【修改】按钮，返回进行修改选择，如不需要修改，则单击【完成】图片按钮，进入系统信息提示页面。
（5）系统提示宝贝模板已经生成，单击【复制代码】按钮，弹出对话框，提示模板代码已经复制，需要粘贴到“填写宝贝基本信息”页面“宝贝描述”编辑区中，单击【确定】按钮。
（6）新建一个记事本文件，使用“Ctrl+V”组合键，将复制的代码粘贴到文件中，保存该文件，防止代码丢失。
（7）进入“填写宝贝基本信息”页面的“宝贝描述”编辑区，单击编辑器中的“编辑源文件”链接，进入源文件编辑状态。
（8）返回记事本文件页面，按住鼠标左键不放，拖动鼠标，全部选中代码，然后单击鼠标右键，在弹出的菜单中，单击“复制”选项，将代码复制待用。
（9）返回“宝贝描述”编辑区，使用“Ctrl+V”组合键，将复制的代码粘贴到编辑区中，并替换掉原有的代码，单击左上角的“使用编辑器”选项，查看模板是否应用成功。
（10）编辑区显示宝贝描述模板图片，商品描述模板基本应用成功。
4.5.4 编辑并发布商品描述模板
免费的商品模板大体能够呈现在店铺中，但是也难免存在局部不足之处，这就需要卖家在复制了模板代码之后，查看模板效果图，然后根据需要，对局部进行微调，主要是插入或修改超级链接、修改图片、添加文字等操作。下面针对这些情况，详细介绍如何编辑并发布商品描述模板。
（1）插入了模板代码后，详细查看“宝贝描述”编辑区中的模板显示效果。单击需要修改的模块，如“公告”模块，模块四周显示矩形点框，然后单击编辑器中的“插入超级链接”图标，弹出“插入超级链接”对话框。
（2）在浏览器中打开超级链接的网页，选中地址栏中的网址，在选中的网址上单击鼠标右键，在弹出的菜单中，单击“复制”选项，复制超级链接地址。
（3）返回“插入超级链接”对话框，使用“Ctrl+V”组合键，将复制的超级链接地址粘贴到“地址”文本框中，单击【确定】按钮，对话框关闭。
（4）如果需要修改商品图片，则选中原来的商品图片，图片四周显示矩形点框，单击编辑器中的“插入图片”图标，出现“修改图片”对话框。将新的图片链接地址填入“地址”文本框，单击【确定】按钮，商品图片修改成功。
说明：查看图片链接地址的方法在4.4节有介绍，或者应用网上图片，或者上传图片到网络相册中，再获取图片链接地址，此处不再赘述。
（5）添加必要的文字信息。商品描述模板中有相应的信息栏，如果原来的宝贝描述没有提供相关内容，则在模板的相应位置会提示“点这里添加××××”。比如，在“买家须知”模块有提示“点这里添加买家须知”，如果要添加相关信息，则直接输入相关的买家须知内容，替换掉“点这里添加买家须知”文字即可。对于其他模块的操作也一样，都是可以直接添加文字的区域。
（6）确定模板修改完善后，单击【保存】按钮，保存商品描述信息，免费商品模板被成功应用到店铺中。
4.6 使用HTML美化页面
HTML是一门语言，有了这门语言，才可以在因特网上展示和浏览信息。日常上网所看到的网页，是浏览器对HTML进行解释的结果。如果需要查看一个网页的HTML代码，只需要在浏览器菜单栏上单击“查看”标签，然后在弹出的下拉菜单中单击“源文件”选项即可。
在装修店铺的过程中，上传图片或模板到公告栏、商品描述模块的时候，需要使用HTML编辑器，即将图片链接代码输入编辑区，才能在店铺页面中显示出来。这个过程的原理，就是将网页的HTML代码源文件，复制粘贴到编辑区中，然后保存，淘宝网编辑后台将代码转换为可以显示和浏览的图片等信息，完成了HTML代码到图片等信息转换的过程。
4.6.1 HTML编辑器的基本功能
淘宝网开发的HTML功能是一项非常实用的功能，它应用于淘宝网宝贝描述、店铺公告发布、个人空间撰文等，可以使商品描述、店铺公告等变得更加引人入胜。在前面内容的讲解中，已经使用到HTML编辑器。此处以“填写宝贝基本信息”页面中的HTML编辑器为例，系统介绍淘宝网的HTML编辑器的使用及代码转换的操作。
“填写宝贝基本信息”页面中的HTML编辑器。
在编辑宝贝描述的时候，如果要对描述内容的代码进行编辑，需要单击编辑器中“编辑源文件”链接，页面转换到源文件编辑页面。
在源文件编辑页面中，原来的描述文字变成了代码，即通过单击“编辑源文件”链接，将原本的描述文字转换成为了网页代码，编辑代码同样也可以编辑宝贝描述的文字，但前提是必须要懂得代码知识。因此，对于新手卖家来说，只有在利用现成代码编辑宝贝描述的时候，才会利用该页面，将现成代码粘贴到编辑区中，在查看效果的时候，单击“使用编辑器”链接，页面返回到利用HTML编辑器页面，这一过程，即实现代码到图片或文字的转变。
综上所述，淘宝网HTML编辑器的基本功能是实现图文—代码的转换，这个转换过程是可逆的。对于新手卖家来说，只需要掌握和了解这一点，并且在美化店铺页面的时候，利用好这一工具，打造出精致的网络店铺。
4.6.2 个性鼠标指针的生成
个性鼠标指针不同于Windows操作系统中默认的标准鼠标指针，主要表现在鼠标指针的个性化。生成个性鼠标指针，可以使原本普通的鼠标指针变成各种各样的动画或图片，让浏览店铺的买家感到新奇，在附有娱乐性的同时，潜移默化感染买家，并且留住买家。
1.利用搜索引擎寻找鼠标指针
（1）在浏览器地址栏中输入“http：//www.google.com”，进入Google搜索引擎首页，在搜索文本框中输入“鼠标指针代码”关键词，单击【Google Search】按钮，进入搜索结果列表页面。
说明：用户可以在地址栏中输入“http：//www.google.cn”，进入谷歌中文搜索引擎首页。
（2）选择列表中合适的结果项，比如，选择第一项结果“多种可爱鼠标指针代码”，单击该链接，进入结果项的主页面。
（3）选择喜欢的鼠标指针，复制指针所对应的链接地址，将链接地址粘贴到新建的记事本文件中或其他文本文件中待用。
说明：选择不同的搜索结果项，进入的主页面不同，但是目的都是为了找到鼠标指针的链接地址，以便将鼠标指针的链接地址加入源文件代码的相应位置，以在店铺主页面中的商品描述位置显示个性鼠标指针。
2.生成个性鼠标指针
（1）登录淘宝网账户，单击淘宝网首页“我要卖”链接，发布商品，填写商品信息。
（2）在“宝贝描述”编辑区，单击“编辑源文件”链接，在编辑区生成原有描述文字的代码。
（3）在编辑代码之前需要强调，个性鼠标指针代码格式如下：＜DIV style="CURSOR：url（'鼠标指针的链接地址'）"＞。卖家在原有代码的前面插入该代码格式，然后用复制的个性鼠标指针链接地址替换掉代码格式中的中文字“鼠标指针的链接地址”，插入鼠标指针代码完成。
说明：在使用了商品描述模板的情况下，需要先找到以“table”开头的代码，然后在该代码之后插入style="CURSOR：url（'鼠标指针的链接地址'）"，用实际的个性鼠标指针链接地址替换掉代码格式中的中文字“鼠标指针的链接地址”，保存编辑结果即可。
（4）编辑完代码之后，单击“预览”链接，在新窗口中显示预览效果，可以看到个性鼠标指针已经生成。回到编辑页面，单击【保存】按钮，保存设置。
4.6.3 插入图片
在商品描述中插入图片，可以使原本呆板的页面变得生动活泼。但是在发布商品的时候，保存在计算机中的素材图片，并非可以直接插入到“宝贝描述”编辑区当中，而需要先将素材图片上传到网络相册中，获取图片链接地址，才能在店铺相应的页面显示。
在实际应用中，除了将素材图片上传到网络相册后，再插入“宝贝描述”编辑区当中外，还有一种快捷的方法，就是直接粘贴网上的图片链接地址，将其他网站上的图片应用到自己的店铺中。这种方法的应用比较广，但是有一个致命的缺点，就是当其他网站上的图片被删除或链接地址发生变动的时候，应用了该图片的店铺页面就无法显示该图片，会影响整个店铺的美观。
下面将两种方法都作详细介绍，卖家可以根据需要，选择应用。
1.直接利用网上图片
（1）在素材图片所在的网站页面，在该素材图片上单击鼠标右键，在弹出的菜单中，单击“属性”选项，弹出“属性”对话框。
（2）查看“属性”对话框中的图片链接地址，使用“Ctrl+C”组合键复制该链接地址，单击【确定】按钮，关闭“属性”对话框。
（3）发布商品或编辑商品信息时，在“宝贝描述”编辑区中，单击工具栏中的“插入图片”工具图标，弹出“插入图片”对话框。使用“Ctrl+V”组合键，将复制的图片链接地址粘贴到“地址”文本框中，单击【确定】按钮，关闭“插入图片”对话框。
（4）在“宝贝描述”编辑区显示素材图片，成功插入网上素材图片，保存编辑结果。
2.插入网络相册图片
插入网络相册图片的操作比较简单，在前面也有讲述。简单来看，就是将网络相册图片的链接地址复制下来，粘贴到“插入图片”对话框的地址文本框中即可，具体操作步骤如下：
（1）将图片上传到网络相册中，在相册中打开查看需要插入的图片，在该图片上单击鼠标右键，在弹出的菜单中单击“属性”选项，弹出“属性”对话框，参考上述操作步骤，复制对话框中的图片链接地址。
（2）在“宝贝描述”编辑区，同样单击“插入图片”工具图标，在“插入图片”对话框中，粘贴网络相册图片的链接地址，单击【确定】按钮，关闭“插入图片”对话框。（3）在“宝贝描述”编辑区出现插入的图片，成功插入网络相册图片，保存编辑结果。
说明：利用该方法，虽然多了一个上传图片到网络相册的步骤，但是这一步增加了图片显示的稳定性，即图片链接地址不会改变，店铺装修效果有保证。结合这两种方法，将网上素材图片先保存在计算机中，然后上传到网络相册中，再插入到商品描述中，既可以省去制作图片的麻烦，又可以保持图片链接地址的稳定性，给店铺装修带来很大便利。
4.6.4 插入超级链接
淘宝网开发的HTML功能还有很多，下面将要介绍的是其中的超级链接功能。插入超级链接的操作比较简单，具体操作步骤如下。
（1）发布商品或编辑商品信息时，在“宝贝描述”编辑区，选中需要添加超级链接的文字，单击工具栏中的“插入超级链接”图标，弹出“插入超级链接”对话框。
（2）打开要链接到的网页，选定地址栏中的网址，在该网址上单击鼠标右键，在弹出的菜单中，单击“复制”选项，复制超级链接地址待用。
说明：淘宝网只支持站内的地址，不支持外部链接，即插入的超级链接地址必须来自淘宝网相关页面。
（3）返回“插入超级链接”对话框，使用“Ctrl+V”组合键，将复制的超级链接地址粘贴到“地址”文本框中，确定后单击【确定】按钮，对话框关闭。
（4）被选择添加超级链接的文字颜色改变，并且出现了下画线。如果需要取消超级链接，则选中该文字，单击工具栏中的“取消超级链接”图标，超级链接被取消。
4.6.5 添加网店挂件
网店挂件实际上是一组装饰性的小图片，被放到模板上起装饰作用，卖家可以根据个人喜好添加。添加网店挂件需要利用源代码编辑，同时，添加网店挂件还需要记住特定的代码字符串。下面详细介绍添加网店挂件的操作步骤。
（1）利用谷歌或百度搜索引擎，检索“网店挂件”关键词。
（2）在搜索结果列表页面，打开某一结果项的主页面，选择喜欢的挂件装饰，在挂件图片上单击鼠标右键，在弹出的菜单栏中，单击“属性”选项，弹出“属性”对话框。
（3）复制“属性”对话框中的URL地址，将该链接地址粘贴到记事本文本或其他文本文件中待用，单击【确定】按钮，关闭“属性”对话框。
（4）在添加网店挂件前，必须注意，挂件代码格式如下：＜img alt="1"height="250"src="挂件的链接地址"style="position：relative；bottom：0px；right：0px；"width="100"/＞。进入“我的淘宝”会员个人信息页面，打开“店铺公告设置”页面，单击编辑工具栏中的“编辑源文件”图标，进入编辑源文件状态。
（5）在公告编辑区域插入挂件代码格式，然后用复制的挂件链接地址替换掉代码格式中的中文字“挂件的链接地址”，插入并编辑挂件代码完成。
（6）单击“编辑源文件”图标，预览挂件是否添加成功，确定添加正确后，单击【保存】按钮，挂件添加完毕。
4.6.6 插入背景音乐
背景音乐在店铺装修中其实可有可无。但是在店铺装修过程中，将优美的背景音乐放到模板上，不但可以体现卖家品味，还可以引起买家共鸣。插入背景音乐同样需要利用源代码编辑，以及记住特定的代码字符串。下面详细介绍插入背景音乐的操作步骤。
（1）使用百度“MP3”搜索引擎，检索喜爱歌曲的名称，进入检索结果列表页面。单击其中一个结果项，进入歌曲链接页面。
说明：出于节省网络带宽和加快网页显示的考虑，建议选择WAV格式的音乐，或者较小的MP3格式的音乐。
（2）在歌曲链接页面，复制歌曲链接地址，以备编辑代码之用。
（3）在插入背景音乐前，必须注意，背景音乐代码格式如下：＜bgsound loop="infinite"src="音乐的链接地址"*＞＜*/bgsound＞。进入“我的淘宝”会员个人信息页面，打开“店铺公告设置”页面，单击编辑工具栏中的“编辑源文件”图标，进入编辑源文件状态。
（4）在公告编辑区域插入背景音乐代码格式，然后用复制的歌曲链接地址替换掉代码格式中的中文字“音乐的链接地址”，背景音乐代码编辑完成。
（5）确定插入背景音乐成功后，单击【保存】按钮，插入网店背景音乐完毕。