§§§第一节：“魔兽世界”到底让谁成了“魔兽”？
2009年6月30日作为网易承诺开服的最后一天，这本来是网易原计划开服的最后期限，然后网易在主页的一则公告最终彻底击碎了所有玩家的期望，让这段时间内翘首期盼的玩家们在一次失望不已。网易的公告中称，“在过去一段时间内技术准备工作进展顺利，很快可以展开战网通行证注册，与魔兽帐号绑定的工作，为顺利开放服务器做好充分准备。而对于何时开放首批服务器，目前仍尚无定论。”这样众多的玩家十分的愤怒，自己有一次的被人忽悠了，玩家们愤怒的表达着自己的心情，光是在“315消费电子投诉网”上投诉更是高达3000多条，看似又一场有《魔兽世界》引发的危机要发生在网易身上了。
而令网易雪上加霜的消息更是接踵而来，本周传出新闻出版总署暂停了网易关于的《魔兽世界》审批。一石激起千层浪，此消息一出又一次吸引了大家的注意力，有媒体分析称，“停止审批的原因是由于九城动用法律手段起诉暴雪，起诉中不仅包括了财产赔偿还包括的合同纠纷。”由于涉及多方利益和代理权问题，而上级部门对于此事对新闻出版总署有所通知，因此暂时停止了对《魔兽世界》及其资料片《巫妖王之怒》的审批工作，这对网易来说是个不小的打击，自从顺风顺水的从九城手中夺得代理权，玩家资料数据转移工作也在顺利进行，但这次由于有关部门在审批步骤上的卡壳，让网易有点一筹莫展。并且网易在其公告内指出遇到了一些非他们所能控制的意外情况，因此不难推测，在这个多方利益交织敏感的时期，网易要想尽快让《魔兽世界》从新开服，还是有不小的难度。
有国外媒体披露，根据网易最新公开的文件中可以看出，预计网易代理《魔兽世界》三年的最低保证金（含版税、许可费和最低营销支出）将为2.146亿美元，远高于九城2004年签署四年期代理合同时的5000万美元。巨额的代理费用加上较高的分成比例，还没有计算上设备，运营人员及其他费用，网易已经在《魔兽世界》上投入巨额资源，而网易公布的新的点卡价格并为变动，这样的话，高额的成本必然使网易的盈利空间被压缩。而且目前《魔兽世界》仍然迟迟无法正式开服运营。据称，现在网易每天的损失将高达422万元，由此可见网易的压力和其巨大，人物相当艰巨。
一份标明为“网易离职员工博客：梦幻西游就是后娘养的？”的博客在网络上迅速传播和受到关注，其中谈到了网易为了获得《魔兽世界》的代理权，很大程度上集中了公司较多资源，而对于其他项目组的支持削弱较多，导致人员流失严重。虽然网易迅速做出反应，出来辟谣，声称根本没有此事。但是不断有传言在网易内部中传出，网易内部有很多人确实对《魔兽世界》多有怨言，对一款已经运营了四年的老游戏还这样的重视和花大资源在上面，让老员工很是有点很不爽。随着目前各大网游公司对人才的争夺十分激烈，挖墙角的行为不断发生，现在对于网易来说，不管是要照顾好《魔兽世界》，还要好好考虑如何稳定好自己的内部员工，毕竟这些随自己打拼这么多年老部下是自己继续发展的关键基础。
《魔兽世界》从最初的刚转会到网易时受到的热烈欢迎，再到现在似乎已经成为网易最大的一个危机，网易已然成为了另一个“魔兽”，让人诟病不已，这也是网易没有想到的吧。这是关乎公司声誉，人员队伍，游戏用户都面临的巨大的挑战，网易从一开始就对《魔兽世界》所带来的各种风险就有所忽视，所以网易目前所要及时处理的事情就是怎样使《魔兽世界》尽快从新上市，上市后平稳的运营，恐怕是网易目前最大的心愿了吧。
网易在这起争夺战中赢得了《魔兽世界》，可真谓“好事多磨”。网易没少垂涎着而日思夜想，而网易拿下魔兽之前，已经取得了《星际争霸2》与战网的代理权。但《星际2》在中国地区还是个影子，网易看得见却摸不着，并且还用不上，与《魔兽世界》这个马上可以赚钱的利器相比，暴雪对《星际2》没完没了的测试与再优化搞得网易心又痒又急。网易连续的大动作，饥渴的眼前利益，又为之长久利润打算。网易花高价拿下《魔兽世界》，很多人都认为不值得，一个貌似高峰期已过的游戏，网易这样好像多此一举。其实不然，在网易看来《魔兽世界》的价值不仅体现在利润方面，网易的研发部门历练多年，也是很有两把刷子。即使《魔兽世界》对网易的盈利贡献不是很大，但从其他方面也是可以继续发挥作用的。
网易现在在游戏上的战略是跟高明的，却与当年丁磊的话自相矛盾着。丁磊说过，“网易坚持不代理游戏产品。”关于《魔兽世界》丁老总食言了，不但代理了，还明争暗抢同时又低调低沉低姿态的一举取得《魔兽世界》代理权。
大家争来争去的《魔兽世界》，让玩家很觉得委屈，咋就没有一方顾及自己的感受呢，好歹月月掏钱给魔兽，现在咋就没人理了呢。很多玩家因为觉得利益得不到保障，在调查中有25%左右的人表示不会再玩《魔兽世界》了，因为觉得自己不受重视，被人忽略是个很不爽而且极其没面子的一件事情，这是一定的。但是另一方面，那些表示再也不完的玩家就真的能做到么？连网易老总丁磊都食言了，那些玩家们反复一下能怎么样？所以说玩家还是很难受，玩吧不甘，不玩吧不爽，被人家踢过来打过去的还得继续掏钱玩《魔兽世界》，谁让自己喜欢呢，没办法啊。
关于《魔兽世界》代理权之争，许多人认为最终的结果是没有赢家的，利益交织纠结很难辨清。九城被暴雪摆了一道，而拿到代理权的网易要承受着多出一倍的代理费用风险而前景难明，旅途艰险。暴雪作为站站中间的旁观者，貌似不动声色，净赚利润，但其自己也是麻烦不断，其实看看暴雪年初公布的2008年第四季度的财政报告，净亏7200万美元，这对暴雪来说是个相当沉重的打击，在没有受到任何经济危机的冲击下，亏损如此之多，暴雪的大股东们估计也坐不住了。暴雪也面临着严重的公司危机。
利润亏损，暴雪作为一个利润神话似乎出了问题。不过凭借在游戏方面的领先的地位和游戏质量的精益求精，并且还有引以为傲的它在世界上有成千上万拥戴，特别在中国拥有那么多死忠的玩家。但在市场营收亏损下，暴雪商业利益至上的面目也无需隐藏起来。游戏公司靠什么生存？当然是玩家的不断掏腰包了。暴雪信誓旦旦地声称找网易代理是因为要提供给玩家更好的用户体验，表面上为了玩家着想，事实上想要多赚钱。所以说为了每年拿多9000万的代理费用放弃九城，也就合情合理了。
对于九城失去《魔兽世界》这件事情上，业内很多同行的第一态度居然是“活该！”，看来九城在业界的名声和人缘真的不是很好。从朱骏拿到《魔兽世界》的第一天开始算起，飞扬跋扈的行事作风让其得罪了很多人，可以说九城被《魔兽世界》影响了，变成了网游界的“魔兽”，横冲直撞的无所顾忌。在如此形势下，九城老板朱俊一高兴去折腾足球，把个摊子交给总裁陈晓薇打理，《魔兽世界》带来高利润营收的表面现象掩盖了九城作为游戏公司某些关键的职能部门不完整的严重缺陷。以陈晓薇上任一年要把舵这个本已有短板的大船，难有突破也不能说不称职的，几年之间九城还是平稳的行驶着，不能说陈晓薇做的不好。但是现在情况不一样了，今天这个局面有可能在朱骏的脑海里已经预演过了，所以，当现实真的如猜测那样的上演了，让人觉得成为顺理成章的事情，而毫无那么点刺激的感觉。只不过，和朱骏斗了很久的那些对手这次都没有出现，让朱骏没想到的是，这次将他拉下马的居然是丁磊。
这恐怕是众多预料之中的那个意料之外吧。
就说九城在这次续约的事情上，输的一败涂地，没有任何脾气。可是让我们往前看，看看过去五年时间里面九城做过的事情，从九城让的IPO、EA入股、再到劲舞团之争，一直到今天失去《魔兽世界》。虽然已这样子的结果失掉《魔兽世界》，但这几年九城的所作所为，并不能算是一个失败者的角色。
2004年九城手中除了《魔兽世界》的运营权之外一无所有。5年后的今天再看看它，现在的九城，是一个天翻地覆的九城，是靠着暴雪这块金字招牌为自己积攒了超过3亿美金的现金储备、包括《FIFA OL》和《劲舞团2》在内的一大堆产品代理权，以及背后那个强大的游戏界巨头EA的支持，可以说这一切都是拜暴雪所赐，是暴雪一手造就了今天的九城。
这四年来《魔兽世界》为朱骏带来了数亿美金的收入，吃亏的还能是他么？
也会有人说，《魔兽世界》的离开对九城的伤害是实实在在的，运营利润的大幅缩减是众所周知的，怎么可能就成不吃亏呢。那就让我们让假设最坏的情况发生：从2009年第三季度开始，九城的季度营收从5940万美元直接跌到0，会有怎样的事情发生？
《魔兽世界》停运了，再也不用付给暴雪高额的代理费和分成的成本支出了，这可真是少了一大笔钱啊。然后再把服务器转手卖给网易的话，至少立刻就可以得到数千万美元的现金回报。就算第四季度九城无所事事的闲待着，什么活都不干。而按照以前的标准，九城每年的运营成本约为7000万美元。这样算下来，在没有任何其他的投入产出的情况下，九城现在手里拥有的3.2亿美元现金，可以够九城在烧四年半的时间！
而且九城还有股市，虽然因为《魔兽世界》的离开，导致股票暴跌，但是九城现在的市值还剩下2.7亿美元，虽然这个数字已经低于九城目前的现金存量。但还没到打理行装退出股市那么惨的时候，而外界传言的九城会无奈退市根本就是扯淡，不可能的事情。
另一方面我们再看九城现有的产品线。虽然《魔兽世界》是无可取代的，那就把它放在一边不去管它。九城现有的三款主打产品《FIFA OL》加上《劲舞团2》加上《RO2》，说句实话这三款游戏要活得很好的收益的确是很难办到，但是，要说都不赚钱那也说不过去。当然，在这个问题上，九城在毁游戏上可谓是十分的厉害，被九城玩残的游戏包括了激战、奇迹世界、卓越之剑……也许是《魔兽世界》的霸气把他们全给遮盖了。《魔兽世界》的离开，难道九城还能如此倒霉的继续毁游戏毁下去么？我看这就不一定了吧。否极泰来，九城也许会转好运了呢。
总之，九城要想彻底玩完还没那么简单，这个暴雪一手培育起来的中国网游界“魔兽”生命里还是很顽强的，触底反击，九城也许已经在准备了。
让我们回到代理权结果还没明了之前，当时网上大家热烈讨论岁会是最想要《魔兽世界》的公司，甚至有人为此发起了投票，很有意思的是投票结果：第一名是盛大，第二名是久游，第三名是腾讯等等（我已经记得不是很清楚了），但是前五名里绝对没有网易的影子（这个我敢打包票）。所以当网易横空出世时，很多人都感觉到大跌眼镜。
《魔兽世界》众所周知是个赚钱的生意。看看九城现在的规模就知道了，看看九城挥舞着支票本接二连三的代理游戏就明白了。这让很多人都惊呼，这哪是一款游戏啊，明明就是一座大金库啊。虽然一直以来业内对于九城运营魔兽百分之四十几的毛利率众说纷纭，但是暴雪一直都是个难讨好的主子，这一点就算朱骏不说，丁磊也不可能不知道。
况且现在的情况是，网上传言有鼻子有眼的，网易要采取合资公司模式和暴雪一同运营《魔兽世界》，那这样算下来，最后网易赚到手的利润，怎么可能会比现在九城的高？！做为一向很精明的丁磊，不可能在这么大的问题上犯糊涂吧。