书城传记乔·吉拉德:世界最伟大推销员的致胜秘诀
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第15章 原一平经验谈(4)

“谢谢你,麻烦你了。”

“有了,有了,就在这里。”

原一平记下了某某家的地址。

走出寺庙,原一平又恢复了旺盛的斗志。

优秀的业务员会及时把握机会,绝不让机会白白地溜走。

约客户的技巧

不要让准客户有“被迫接见”的感觉。一般的准客户对业务员都怀有戒心,一旦用强迫的手段,非但没有效果,反而会增加他对你的抵触情绪。

原一平从不采用被迫接见的方法。

有一次,他想通过电话约谈一位准客户的表哥。

“你好,是某某电器公司吗?请你接总经理室。”

“请问你是哪里啊?”

“我叫原一平。”

“请你稍等一下。”

电话转到总经理室。

“哪一位啊,我是总经理。”

“总经理,你好,我是明治保险公司的原一平,我听说你对继承权方面的问题很有研究,所以今天冒昧地打电话给你,几天之前,我曾拜访你的表弟,与他研究了继承的问题,他感到很满意,所以今天我想与你再来研究一番。”

“嗯。”

“事情的经过你问你表弟就知道了,我本来可以叫你的表弟写一份介绍函再来拜访你,不过这样似乎有强迫的味道……其实在这个时候,谁也无法强迫谁……”

“嗯。”

同样一声“嗯”,但第二声比第一声亲切多了。

“怎么样呢?”

“既然是这样,咱们约个时间谈谈也好。”

尊重准客户,重视准客户。谈话之中要注意分寸,尽可能避免无形之中对他们造成的伤害。

透过你的坦诚,准客户会对你产生某种安心的感觉。

以幽默开场

拜访的过程中,设法打开沉闷的局面,逗准客户笑是一个很好的接近方法。

原一平曾以“切腹”来逗准客户笑。

有一天,原一平拜访一位准客户。

“你好,我是明治保险公司的原一平。”

对方端详着名片,过了一会儿,才慢条斯理抬头说:

“几天前曾来过某保险公司的业务员,他还没讲完,我就打发他走了。我是不会投保的,为了不浪费你的时间,我看你还是找其他人吧。”

“真谢谢你的关心,你听完后,如果不满意的话,我当场切腹。无论如何,请你拨点时间给我吧!”

原一平一脸正气地说,对方听了忍不住哈哈大笑起来,说:

“你真的要切腹吗?”

“不错,就这样一刀刺下去……”

原一平边回答,边用手比划着。

“你等着瞧,我非要你切腹不可。”

“来啊,我也害怕切腹,看来我非要用心介绍不可啦。”

讲到这里,原一平的表情突然由“正经”变为“鬼脸”,于是,准客户和原一平一起大笑起来。

无论如何,总要想方设法逗准客户笑,这样,也可提升自己的工作热情。当两个人同时开怀大笑时,陌生感消失了,成交的机会就会来临。

善于创造拜访的气氛,是优秀的推销员必备的。只有在一个和平欢愉的气氛中,准客户才会好好地听你说保险。

快乐的人生中有一条原则是要恰当地运用智慧的幽默。一两句略带俏皮与智慧的幽默,可以缩短你与准客户的距离。

当两个人同时开怀大笑时,陌生感消失了,彼此的心也就在某一点上沟通了,应该注意的是:首先,千万不要油腔滑调,一不小心“幽默”便成了油滑,完了,因为这样会让人生厌。其次,幽默时,要特别强调声调与态度的和谐。再次,是否运用幽默要以家庭品味而定。

说话的诀窍

如何提高说话技巧是推销员的首要任务。

第一,要相信自己说话的声音。

第二,每天不断地练习。

原一平之所以会成为推销之神,他把成功归功于他高超的说话技巧。

他认为说话有八个诀窍:

一、语调要低沉明朗

明朗、低沉和愉快的语调最吸引人,所以语调偏高的人,应设法练习变为低调,才能说出迷人的感性声音。

二、发音清晰,段落分明

发音要标准,字句之间要层次分明。改正咬字不清的缺点,最好的方法就是大声地朗诵,久而久之就会有效果。

三、说话的语速要时快时慢,恰到好处

遇到感性的场面,当然语速可以加快,如果碰上理性的场面,则相应语速要放慢。

四、懂得在某些时候停顿

不要太长,也不要太短。停顿有时会引起对方的好奇和逼对方早下决定。

五、音量的大小要适中

音量太大,会造成太大的压迫感,使人反感,音量太小,则显得你信心不足,说服力不强。

六、配合脸部表情

每一个字、每一句话都有它的意义,要懂得在什么时候配上恰当的面部表情。

七、措词高雅,发音要正确

学习正确的发音方法,多加练习。

八、加上愉快的笑声

说话是推销员每天要做的工作,说话技巧的好与坏,将会直接影响你的推销生涯。

学会送礼

给客户送礼很有学问,送多了负担不起,送少了又显得太寒酸。最好的礼物是让准客户感觉良好,又受之有愧。

原一平经常给准客户送“大礼”。

通常,原一平的第二次拜访比第一次规矩,把握“说了就走”的原则,找个适当的理由,讲几分钟就走。

问题的关键就在第三次访问。

有一天,原一平去拜访一位准客户。

“你好,我是原一平,前几天打扰了。”

“瞧你精神蛮好的,今天没忘记什么事了吧?”

“不会的,不过,有个请求,就劳烦你今天请我吃顿饭吧!”

“哈哈,你是不是太天真了,进来吧!”

“既然厚着脸皮来了,很抱歉,我就不客气了。”

回家后,原一平立即写了一封诚恳的致谢信。

“今日贸然拜访,承蒙热诚款待,铭感于心,特此致函致谢。晚辈沐浴在贵府融洽的气氛中,十分感动。”

另外,原一平还买了一份厚礼,连信一起寄出。

关于这份特别礼物,原一平自有标准:

如果吃了准客户1000日元,原一平回报他2000日元的礼物。

第三次访问过后20天,原一平会做第四次访问。

“嘿,老原,你的礼物收到了,真不好意思,让你破费啦!对了,我刚卤好一锅牛肉,吃个便饭再走吧!”

“谢谢你的邀请,不巧今天另有要事在身,不方便再打扰你。”

“那么客气,喝杯茶的时间总还是有吧!”

人与人之间的感情,是在日积月累之中逐渐建立起来的。

让客户信服

要准客户购买保险,你要有让客户信服的理由。

对准客户晓之以理,动之以情,站在准客户的立场,多为准客户考虑,定能找出使准客户信服的理由。

原一平去拜访一位退役军人。军人有军人的脾气,说一不二,刚正而固执。如果没有让他信服的理由,讲的再多也是白费心机。所以,原一平直截了当对他说:“保险是必需品,人人不可缺少。”

“年轻人的确需要保险,我就不同了,不但老了,还没有子女。所以不需要保险。”

“你这种观念有偏差,就是因为你没有子女,我才热心地劝你参加保险。”

“道理何在呢?”

“没有什么特别的理由。”

原一平的答复出乎军人的意料之外,他露出诧异的神情。

“哼,要是你能说出令我信服的理由,我就投保。”

原一平故意压低音调说:“我常听人说,为人妻者,没有子女承欢膝下,乃人生最寂寞之事,可是,单单责怪妻子不能生育,这是不公平的。既然是夫妻,理应由两个人一起负责。所以,当丈夫的,应当好好善待妻子才对。”

原一平接着说:“如果有儿女的话,即使丈夫去世,儿女还能安慰伤心的母亲,并担起赡养的责任。一个没有儿女的妇人,一旦丈夫去世,留给她的恐怕只有不安与忧愁吧,你刚刚说没有子女所以不用投保,如果你有个万一,请问尊夫人怎么办?你赞成年轻人投保,其实年轻的寡妇还有再嫁的机会,你的情形就不同喽。”军人先是默不作声,一会儿,他点点头,说:“你讲的有道理,好!我投保。”

真正让人信服的理由,是为他的家人考虑,万一他不在了,谁来照顾全家老小。

软硬兼施

世界上最伟大的寿险推销员,通常也是失败次数最多的人。失败是成功之母。面对拜访不利,有两种心理,一是立刻放弃,二是等待时机,只要有一点点成功的可能,就永不放弃。

有一次,原一平打算拜访某公司总经理,这位总经理日理万机,是个不折不扣的“工作狂人”,非但不易接近,连见他一面都很困难。

经过再三考虑,原一平采用直冲式拜访。

“你好,我是原一平,我想拜访总经理,麻烦你替我通传一下,只要几分钟就可以了。”

秘书是位训练有素的人,进去一会儿后又出来了。

“很抱歉,我们总经理不在,你以后有时间再来吧!”

原一平问旁边的警卫:“警卫先生,车库里那部轿车好漂亮啊,请问,是你们总经理的座驾吗?”

“是啊!”

原一平守在车库铁门旁,竟不知不觉睡着了,正在此时,有人推开铁门,原一平翻了一个大跟头,回过神时,那部豪华轿车已载着总经理扬长而去。第二天,原一平又来到该公司。秘书还是说总经理不在。

原一平知道硬闯不行,决定采取“守株待兔”的方法。他静静地站在该公司的大门旁边,等待这位总经理的出现。

1个小时,2个小时,10个小时过去了,原一平还在守候着。

功夫不负有心人,原一平终于等到总经理的豪华轿车出现,原一平一个箭步冲上去,一手抓着车窗,另一手拿着名片。

“总经理你好,请原谅我鲁莽的行为,不过,我已经拜访你好几次了,每次你的秘书都不让我进去,在万不得已的情况下,我才用这种方式来拜见你,请你多多包涵。”

总经理连忙叫司机停车,打开车门请原一平上去。

结果,总经理不但接受了访问,还向原一平投了保。

让客户自己做主

原一平从来不勉强准客户投保。

原一平已多次拜访一位准客户,但从来不主动详谈保险的内容。有一回,准客户问原一平:“老原啊!你我相交的时间不算短了,你也帮了我不少的忙,有一点我一直不明白,你是保险业务员,为什么从未向我介绍保险的详细内容,这是什么缘故?”

“这个问题嘛……暂时不告诉你。”

“喂,你为什么吞吞吐吐呢?难道你对自己的保险工作也不关心吗?”

“怎么会不关心呢?我就是为了推销保险,才经常来拜访你啊!”

“既然如此,为什么从未向我介绍保险的详细内容呢?”

“坦白告诉你,那是因为我不愿强人所难,我素来是让准客户自己决定什么时候投保的,从保险的宗旨和观念来说,硬逼着别人投保也是错的。再说,我认为保险应该由准客户感觉需要后才去投保,因此,未能使你感到迫切需要,是我努力不够,在这种情形下,我怎么好意思开口硬逼你买保险呢?”

“嘿,你的想法跟别人不一样,很特别,真有意思。”

“所以我对每一位准客户,都会连续不断拜访,一直到准客户自己感到需要投保为止。”

“如果我现在就要投保……”

“先别忙,投保前还得先体检,身体有毛病是不能投保的,身体检查通过之后,不但我有义务向你说明保险的内容,而且你可以询问任何有关保险的问题。所以,请你先去做体检。”“我知道了,我这就去体检。”

找准客户的爱好

接近准客户最好的方法是投其所好。培养与准客户一样的爱好或兴趣。当准客户注意你时,就会有进一步想了解你的欲望。

原一平准备去拜访一家企业的老板,由于各种原因,他用尽各式各样的方法,都无法见到老板。

有一天,原一平终于找到灵感。他看到附近杂货店的伙计从老板公馆的另一道门走了出来。原一平灵机一动立刻朝那个伙计走去。

“小二哥,你好!前几天,我跟你的老板聊得好开心,今天我有事请教你。请问你老板公馆的衣服都由哪一家洗衣店洗的呢?”

“从我们杂货店门前走过去,有一个上坡路段,走过上坡路,左边那一家洗衣店就是了。”

“谢谢你,另外,你知道洗衣店几天会来收一次衣服吗?”

“这个我不太清楚,大概三四天吧。”

“非常感谢你,祝你好运。”

原一平顺利地从洗衣店店主口中得到老板西装的布料、颜色、式样这些资料。

西装店的店主对他说:“原先生,你实在太有眼光了,你知道企业名人某某老板吗?他是我们的老主顾,你所要做的西装,花色与式样,与他的一模一样。”

原一平假装很惊讶地说:“有这回事吗?真是凑巧。”

店主主动提到企业老板的名字,说到老板的西装、领带、皮鞋,还进一步谈到他的谈吐与嗜好。有一天,机会终于来了,原一平穿上那套西装并打上一条搭配的领带,从容地站在老板面前。

“老板,你好!”

如原一平所料,他大吃一惊,一脸惊讶,接着恍然大悟,“哈哈哈哈”大笑起来。

后来,这位老板成了原一平的客户。

冷静地观察

人不是圣人,总会有犯错误的时候,问题是犯错误之后,要懂得随机应变,并且做出最快速的反应,以便挽回劣势,反败为胜。

原一平有一天去烟酒店拜访。

这家烟酒店是前次直接促成成功的新客户,由于已成为客户,而且是第二次拜访,所以原一平自然而然比较松懈、随便,把原来头上端端正正的帽子都戴歪了。

原一平一边说晚安,一边拉开玻璃门,应声而出的是烟酒店的小老板,他是大老板的儿子,虽然是小老板,但年纪已经不小了。

小老板一见原一平,就生气地大叫起来:“喂,你这是什么态度,你懂不懂得礼貌,歪戴着帽子跟我讲话,你这个大混蛋。我是信任明治保险,也信任你,所以才投了保,谁知我所信赖公司的员工,竟然这么随便、无礼。”

听完这句话,原一平双腿一屈,立刻跪在地上。

“唉!我实在惭愧极了,因为你已经投保,把你当成自己人,所以太任性随便了,请你原谅我。”

原一平继续磕头道歉说:“我的态度实在太鲁莽了,不过我是带着向亲人请教的心情来拜访你的,绝没有轻视你的意思,所以请你原谅我好吗?千错万错,都是我的错,请你息怒跟我握手好吗?”