在企业经营方面的案例还有很多。比如脑白金，它首先是产品品牌名称的创新，“脑白金”是独一无二的，而它的真名是“美乐通宁”。脑白金的功效是改善睡眠、润肠通便，这些功能并不是独一无二的，但将脑白金定位于一种专门用于送礼的保健品，这种定位就是一种创新，创造了细分市场，又成了第一。又比如计算机行业，IBM是老大，但它主要是在计算机制造方面。微软没有步IBM的后尘，它创造了新的类别和细分市场，它专门做软件，从而成为软件行业的老大。
丁磊、张朝阳，也是在计算机这个大行业里创业，但他们既没有去做计算机制造的工作，也没有去做软件，而是另辟蹊径，在计算机网络上下功夫，结果成了网络英雄。恒基伟业的商务通产品的营销也比较经典，他的“汽车、手机、商务通，一个也不能少”的广告语一举打开了掌上电脑的庞大细分市场。还有，上海紫园当年推出一套售价1.2亿元的别墅，创造了一个第一——第一贵，出了大名。
这种强调市场第一的观念，正是现代市场经济以市场为导向观念的具体体现。现代市场经济的核心理念是要将顾客、消费者放在第一位，生产要以市场为导向，而不能关起门来搞生产，闭门造车，两耳不闻窗外事，任凭市场风云变幻，不管消费者的需求变化。
创造和进入新的细分市场并不那么困难
创造和进入新的细分市场的机会是很多的，因为消费者的需求是多样化的，因此，市场上的产品会呈现不断细分化的趋势，市场是商品品种不断扩大的海洋。
特别是产品的营销方面，更应该考虑它的细分市场。随着需求的多样性和人们追求新的第一的冲动，使得市场呈现出越来越细分化的趋势，导致很多基于市场综合趋势而推出的大类别产品越来越难在市场上立足。
开始时，某类产品只是单一的一个品种，随着时间的推移，这类产品就会细分为很多品种。例如，电子计算机就细分为大型机、小型机、工作站、个人机、笔记本、掌上电脑和手写电脑等；早期也很简单的汽车品种，在今天也已细分为无数类型。因此，如果企业的产品没有能够抢先进入潜在消费者的头脑，从而没有抢占现有市场中的第一，也大可不必灰心；企业还可以去抢先创造细分市场，创造一种能使企业位于第一的新产品，成为该类细分市场中的第一。但是，绝大多数企业的做法正好相反，它们试图努力创造比行业第一更好的产品，而不是创造能成为细分市场第一的新产品。对于成长型企业来说，这种做法并不明智，非常危险。
创造第一的方法是很多的，它甚至可以是一个新的品牌名称、一种新的营销方式、一个特别的价格等等而创造细分市场，成为第一。创造新的产品类别也并没有那么难，细分市场的战略也并不深奥，甚至可以说是非常简单，但是绝大多数人并不了解这些道理，从而没有在实践中加以运用。万科是中国大陆最早的房地产公司，成为中国房地产第一品牌；上海紫园推出售价最贵的房子——一套别墅卖1.2亿元，创造了又一个第一——第一贵，出了大名；后来北京玫瑰园推出1.6亿元一栋的别墅，成了新的第一贵，又博得大名。
各类比赛的冠军是最出名的，因为他创造了第一，但冠军只有一个，为了让更多的人出名，于是就创立了很多的类别和科目，这样就有了很多的冠军，可以让很多人都出名。这也是创新产品类别和细分市场的方法。
汽车是一个大类别，如果你没有成为汽车行业的第一或老大，那该怎么办呢？你可以以安全著称（如沃尔沃）、可以省油著称（如日本车），可以尊贵著称（如奔驰）等等，这些都是创造新产品类别的方法。
创造新的产品类别并没有那么难，细分市场的战略也并不深奥，方法有很多，甚至可以说是非常简单，它可以是一个新的品牌名称、一种新的营销方式、一个特别的价格等等，但是绝大多数人并不了解这些道理，从而没有在实践中加以运用。
企业经营、品牌营销如此，人的成功说到底也是一种营销手段。就是怎样把自己推销出去，让自己升值。其实，成功并非我们想像的那么难，在现实的竞争中，我们所面临的选择范围是相当宽泛的，随着社会分工的不断细分，你所面临的领域是数不胜数，而你只要做到其中某个方面的第一，你就无疑会成为赢家。譬如像NBA的一场篮球赛中，往往会评出个人得分、篮板球、个人防守、个人助攻等项目的第一，运动员往往只要做到其中一项的第一，就会被认为在比赛中有不俗的表现。
赢家箴言
每条跑道都充满了竞争者，个个对冠军虎视眈眈，要想夺得冠军，似乎难于上青天！其实不然，我们没有必要选择做全能冠军，只要能够在同一行业的细分领域里做到NO.1，你就可以成为大赢家。
选对行业，找准方向
俗话说：“选对伴侣幸福一生，选对环境快乐一生，选对老师智慧一生”。做好职业生涯规划，选对行业，找准备方向，同样也能助你成就一生！
在人的整个职业生涯发展过程中，个人和外在的环境都在不断发展，对自己和环境的认知也会不断变化，因此找对适合自己的职业定位点，实际上就是找对了成功的起点，“良好的开端是成功的一半”，找准了方向点明确了自己的职业生涯发展道路，才能在瞬息万变的职场大环境里从容不迫披荆斩棘，一步一步的落实自己的人生计划。
选对行业，赢得未来的前提
人们常说：“男怕入错行，女怕嫁错郎。”在现代职场中，其实每位职场人士都害怕入错行，耽误自己的发展。所以当你决定做一份事业，你必须研究它是否成功、能否赚大钱，首先要对这个行业有所评估。就像亚洲首富孙正义，他在二十四岁创业之前，就研究了四十种行业，研究哪种最赚钱的行业，更适合自己的发展。最后选择了投身IT（信息技术）行业，成为互联网的最早一批投资商。
世界著名的美国《财富》杂志和《福布斯》杂志曾经访问过连续多年蝉联世界首富的比尔·盖茨时，就问过这样的问题：“比尔，你身为世界首富，你到底怎么样成为世界首富？因为只有你才可以告诉我们成为世界首富的秘诀。”
比尔·盖茨说：“事实上我之所以真正成为世界首富，除了知识，人脉，微软公司很会行销之外，有一个前提，是大部分人没有发现的，这个关键就叫做眼光好。”在这里，比尔·盖茨所说的“眼光好”，就是说明他发现了一个很会赚钱的行业，选对了行业是他赚大钱的前提。
让我们再回过头来看看，当今世界财富排行榜上前几名的的富豪们，发现大都是IT行业的精英，而且大都是大学都没毕业的退学生。比如：微软公司创始人比尔·盖茨是哈佛大学的退学生，世界上最大的数据库软件公司创始人艾里森是耶鲁大学没读完就出来创业的成功者。同样苹果电脑公司创始人乔布斯和戴尔电脑公司创始人戴尔也都是大学没读完的退学生。我们不禁要问，为什么如此众多的退学生却取得如此巨大的成就呢？究其原因是除了他们聪明、敢闯、有冒险精神之外，还有一个重要的原因是他们选择了一个好的行业，好的行业是他们能成为富豪的先决条件，尽管别的行业也能产生大富豪，但一个好的行业对大富豪的产生更有促进作用。
也许你会说那是在美国造就的富豪，中国与他们不一样。那好，我们来讲讲中国，其实中国的情况更能说明IT行业的优势。
上海盛大网络创始人陈天桥只用三年的时间，31岁的年龄坐上了中国首富的位置。还有新浪、搜狐、百度、3721、阿里巴巴、易趣……翻开中国的财富排行榜，几乎前几名都是IT行业出身。为什么传统行业人家做了一辈子都达不到这个成绩，而他们却用几年的时间做到了。答案只有一个，那就是他们选择了IT业，选择了互联网。
别人在30岁左右赢得了人生的辉煌，你呢，靠什么赢得未来？30岁左右的人即将进入人生的黄金时期，成为推动中国经济发展的主导力量。看一看中国的财富排行榜就会发现，他们几乎都是30左右的人，他们在人生的关键时期选对了行业，成就一番伟业。当别人在追逐金钱，创造财富时，而你却对正常的工作压力感到厌倦和怨天尤人，对未来的变化充满惶恐和焦躁不安。整日沉溺在网络游戏、QQ聊天中麻醉自己，逃避现实。这是一种十分危险的倾向。作为30岁左右的你，必须勇敢正视自己生存的环境，面对充满挑战的未来。问问自己，你该怎样选对自己未来发展的行业，又该如何在激烈的竞争中赢得未来？
找准方向，才能实现终端突破
选对了行业以后就要找准自己大发展方向，比如你选择了IT行业，那么你是朝互联网、软件开发发展，还是朝着网络游戏发展呢？这又是摆在我们面前的难题。人生到了30岁的关口，毕业后那么多年的磨练，也让我们懂得了找准一个适合自己的发展方向的道路的重要性了。因为正处于人生的决策关口，我们再没有时间去频繁跳槽，没有精力去应对不同的工作了，我们该找准方向的时候了。
世界著名的音乐家谭盾是一个喜欢拉琴的年轻人，在他没成名之前，他刚到美国的时候，经济拮据，每天都必须到街头拉小提琴赚钱，很幸运他认识一位黑人琴师，并和黑人琴师一起挣到一个好地盘——一家商业银行的门口。
过了一段日子，谭盾赚到了不少钱，就和黑人琴手道别。进了音乐学府拜师学艺，在大学里不象昔日一样赚钱很多，但他的眼光超越金钱，投向更远大的目标和未来。十年后，谭盾有一次路过那家商业银行，发现昔日老友黑人琴手，依然在那最赚钱的地盘拉琴，而他的表情一如往昔，露着得意、满足与陶醉。他问谭盾在哪里拉琴，谭盾说了一家很有名的音乐厅名字，但那黑人琴手说那家音乐厅的门口也是个好地盘，也很好赚钱。此时他不知道谭盾已是一位国际知名的音乐家了。
谭盾为什么成了出名的音乐家，黑人琴手还依旧在那拉琴呢？原因是谭盾找准了自己的方向，向音乐家的殿堂迈进，最后终于功成名就。而那个黑人琴手就只想找个好的地盘拉琴赚钱，他关心的是哪里有好的地盘赚到更多的钱。两种不同的选择方向必然有两种不同的结果。
你一定听说过新编龟兔赛跑的故事，它也充分说明了方向的重要性。故事说，龟兔第一次赛跑之后，兔子对失败的结局很不服气，便提出要再跑第二次。结果第二次兔子还是输了，为什么呢？原来，发令枪一响兔子撒腿就跑，可是只顾跑没看路，结果跑错了方向，以至于再次失败。这个故事告诉我们，一个人光有天份和勤奋还不够，还必须选准正确的方向。
以上的事例给我们的启示是很明确的，方向关系到大局的成败。那么，我们该如何去把握未来的发展方向呢？说到底就是正确的职业方向应该如何去寻找呢？首先要弄明白你喜欢做什么？一个人如果总是在做他喜欢做的事情，心情想必是非常愉快的；其次搞清楚你能够做什么？一个人喜欢做力所不及的事情往往会被人看作好高骛远，进而很快会让领导失去信心；同时，制订好你的计划即人生目标。一个人有了一份详尽的人生计划就能有效地指导自己择业就业，并鞭策自己不断努力追求下去。把“喜欢做”、“能够做”和“人生目标”结合起来就是你的职业方向！
30岁，人生职业生涯的分水岭。在选择自己最热爱的工作时，一定要有一个明确的方向，不要为眼前的势利所迷惑。一定要了解自己，明白自己的兴趣所在，只有这样你才会有动力成就一切！工作不是挣钱，而是挣未来究竟什么样的工作才是好工作？相信很多人会这样回答：“当然是薪水越高越好！我们努力学习了这么多年，不就是为了能够在工作中多赚些钱吗？”的确，我们如此努力学习，谁都希望有一个好的结果，然而，对于30左右的人来说，并不是赚多少钱才是衡量职业的唯一标准，以挣钱多少来选择自己的职业，无疑是目光短浅的行为。
唐纳·杜宾斯基在刚刚进入苹果计算机公司的时候，她的收入只有她以前的一半。安·傅洁在商学院毕业之后，同样接受了薪酬最低的工作，最终却成为了杨·罗必凯公司的CEO。面对记者的采访，她说：“你不能只是从赚钱多少来选择自己的职业。我当然希望能多赚钱，而且这份工作也的确给我带来了不错的收入，但如果只是按照赚钱数量来选择职业，我很可能会踏上一条完全不同的职业道路！”显然，像谭盾、唐纳·杜宾斯基和安·傅洁，他们的职业方向是正确的，他们的成功就表明了这一点，他们都实现了自己人生的终端突破。
赢家箴言
主动、全方位地了解目标行业现状和前景，毕竟朝阳行业才更有前途。同时要先行挖掘自己的职业气质、职业兴趣、职业能力结构等方面的因素，找到自己的职业潜力集中在哪个领域，只有找准方向才能最大限度地开发和发掘自己的潜力。
比别人努力一点点
羚羊不去奔跑，它会被狼和狮子吃掉；
狼和狮子不去奔跑，它们就会被饿死。