教育落点，是道德还是人格，其效果是不一样的。前者注重宏观，后者注重微观；或者说前者注重“一群”，后者注重“一个”。前者是营造，是通过稚嫩心灵和成熟感受之间的落差来展示童趣，表现为一种结果；后者是启发，是以童心、童真来展示童趣，表现为一个过程。在拍摄方法上，我们可以把前者叫做道德式，后者叫做人格式。
如果说道德式的视角是基于成人的认知，那么人格式的视角则基于儿童的认知。它有这样两个特点：首先，它对儿童情感的掌控取得儿童情感的共鸣，它注重准确地把握最能触动儿童内心世界的外部形态，它始终追随着生活的常态，其审美价值格外厚重。其次，它以对儿童思维的领悟，寻获无所不在的童趣。儿童与成人的不同之处就在于：儿童做事无意要达到什么目的，而成人做事总是要有一定的目的的。前者的情绪是流散的，后者的情绪是集中的，而人格式的节目深知这种流散状态恰是童趣的精华，也是儿童节目魅力之所在。如果说道德式是将个别升华为一般，那么人格式便是在一般中发掘个别，各自的审美定位，泾渭分明。[张小军《非虚构类儿童的审美把握》载自《引领成长——论儿童电视》中国广播电视出版社2009年12月第1版]
因此，儿童节目要注重对儿童进行关爱、平等、尊重等人性美德的熏陶，鼓励探索和与众不同，培养孩子的勇气和自信，激发孩子的潜能和创造力，帮助儿童形成自尊、智慧、高尚的完美人格。
儿童电视杂志《大风车》的《成长画语》系列，通过一个个朴实而有趣的生活小故事，挖掘孩子在生活中的闪光点，准确把握儿童情感，在通俗易懂中，蕴藏着成长的大智慧。
《成长画语》系列以塑造儿童品格为主题，向你讲述了一个个趣味盎然的生活小故事，并运用了新颖的动漫背景，让孩子们在新奇有趣的视听语言里，学会体验生活，学会换个角度感受别人、学会尊重和理解，学会面对失败，让孩子们明白道理，快乐成长。
《成长画语》系列推出的探讨父子亲情的节目《价值》，友谊与理解的节目《钉子的故事》，探讨自信与力量的节目《神秘的盒子》等，教会孩子正确面对成长中的诸多问题，认识真、善、美，而且收视率也取得了不俗的成绩，在2010年2月21日至26日《大风车》节目中，收视率位居该周少儿频道第二名，真可以说是绿色收视率。
坚守着这样的“绿色定位”，频道制作了一大批具有高尚“品位”、美好“品质”和优良“品格”的优秀节目；
比如：《童心回放》曾推出的红色经典系列，让孩子们和爸爸妈妈一起重温经典影片《小兵张嘎》、《洪湖赤卫队》、《刘胡兰》、《地道战》等，让孩子们从小就接受爱国主义教育，当他们面对不良思潮时，自然就提高了抵御的能力。
这些节目加强了少年儿童的传统美德和爱国主义教育，展现孩子们健康成长的良好风貌。
受众的收视品味、收视爱好在整个社会文化生态中，是与媒体处在相互影响、相互制约、相互渗透的互动关系之中的。媒介要通过绿色节目影响未成年人的收视爱好，提升收视品味，让未成年人自觉的抵制低俗、追求健康、向上、高尚的审美价值，这样绿色收视率才能逐步转变成受众的绿色收视行为，但是有了绿色节目还不够，我们还需要进行“绿色传播”，来创造央视少儿频道的“绿色品牌”。
1、进行“绿色传播”，提升受众“注意力”
大众传媒已经进入了“形式选择”与“形式阅读”阶段，对以时序形式传播的电视节目来说，节目内容对节目形式有着生死存亡般的依赖。
有了高“品质”的节目内容，还需要高“品位”的节目表现形式，才能创造出高“品质”的儿童电视节目。
“绿色收视率”要求儿童电视节目传播，要根据传播的特性，充分运用鲜明生动、通俗易懂的影像表现手法，减少信息传播过程中的阻碍，使接受者能够正确、顺畅地理解和接受。
2、差异化传播提升受众注意力
频道专业化最突出的优点是避免同质节目的重复播出，这样可以充分利用频道的资源，将观众具体对象化，针对不同受众群体实现全方位和差别化的服务。
大众传媒的发展已经从“传者本位”到了“受众本位”，我们发现，受众以一种有别于传统媒介划分的方式重新定义了整个媒体市场，不再强调媒体形态之间的差异，取而代之的是将媒体市场划分为一个具有不同品牌的媒体单位或组织；受众的需求更加细致、明确、富有个性，可见受众的喜爱更有价值。因此我们在节目创作理念上要重新认识我们的电视观众——儿童。
比如说对科技创新类节目来说，我们要从单纯地普及科学知识转向引导儿童理解科学，运用科学，在节目样态上需要进行创新。
在这一点央视少儿频道的《异想天开》给我们提供了有益的启示，《异想天开》推出的《大师挑战赛》系列，以每个学校推选出的“杰出校友”为本期节目的“大师”，第一轮比赛由“大师”发出挑战，看是否难倒中学生，第二轮由中学生出题，看是否难倒“大师”，第三轮由中学生和大师互出题目，再进行新一轮的“PK”，节目形式非常新颖，既有科学性，又有挑战性，这个系列的节目收视率也是非常不错的。
3、打造频道影响力提升“绿色品牌”
对于一个频道来说，光提升收视率是不够的，因为收视率是注意力的度量，而影响力才是品牌价值的量度。一个优秀的品牌需要三个要素：知名度、美誉度、公信力。首先受众愿意看你的节目，这就是知名度。这还不够，你的节目不仅能吸引受众，而且能够打动受众，得到受众的赞美，这就是美誉度。在较长时间的媒体与受众的互动中，受众对媒体（或栏目）有信任感，收视重复率提高，这就是忠诚度。忠诚度体现了媒体的公信力。媒体收视率只反映了媒体的知名度，只有影响力才是知名度、美誉度、公信力的综合反映，才是品牌价值的核心内容。[李立功《论绿色收视率体系的构建》载自《电视研究》2006年第9期第27页]
由此可见，由收视率带来的知名度只是媒体影响力的一个因素。为了打造媒体核心竞争力，媒体要把着眼点从追求收视率转移到追求影响力的目标上来，因为影响力是比收视率更高层次的要求，是追求更稳定、更长久、更深刻的注意力。
绿色收视率就是倡导一种理念，把对影响力的追求作为打造“绿色品牌”效应，提升媒体核心竞争力的关键。但是，提升节目的影响力的前提是必须重视舆论导向的作用，因此我们要记住这样一个观点：“责任引领品牌。”
不是品牌决定责任，而是责任引领品牌。一个媒体有大有小，责任有多有少，但决不能将责任放在可有可无、时有时无的位置。
媒体要时刻牢记自己是一个具有喉舌功能的重要宣传阵地，要时刻牢记自己的导向功能和社会责任。对于主流媒体来说，含金量越大，越要强化媒体责任；影响力越强，越要提升品牌内涵，否则品牌的安全度和公信力会大打折扣。
媒体的责任感与公信力成正比，责任感越强，品牌的公信力就越大。
2008年6月27日晚，央视少儿频道成功举办“抗震救灾英雄少年”颁奖晚会——《英雄少年》。中央领导同志给予充分肯定，认为晚会很成功，主题鲜明、基调昂扬、思想性强，表现了少年英雄们在地震灾害面前临危不惧、勇于救人、坚强乐观的品质和精神，充分说明我国的新一代少年儿童是大有希望的。据统计，全国2.43亿观众收看了晚会首播，1.12亿观众收看了第一轮重播，60余万观众通过央视网实时收看，引发社会各界强烈反响，认为晚会催人泪下、感人至深、震撼人心，不仅是抗震救灾英雄少年的闪光舞台，更是加强青少年思想道德教育的生动教材。《英雄少年》晚会的光盘还被发放至全国所有中小学校，作为德育教材。[阎建光《央视少儿频道发挥德育示范作用的启示》载自《引领成长》中国广播电视出版社2009年12月第1版]
责任意识让央视少儿频道的“绿色品牌”一路向前，责任打造了频道的公信力，也提升了频道的核心竞争力。当然，央视少儿频道的核心竞争力离不开自办栏目的原创性、动画片资源的独特性、吸引儿童的大众性，最重要的是频道创新的持续性，频道的创新能力不仅是“绿色收视率”的生命之源，是品牌生命力的血液，更是缔造央视少儿频道；这一绿色空间的基石。
4、创新能力是“绿色收视率”的源泉
创新就像是一个孩子的信心，孩子是完全天真的，他会试验任何事情，这份天真的信心就会带来新的文明，创新最怕的就是缺少活力，编导在创作中要去激活创新思想，没有创新当然也就没有频道专业化、品牌化。
对于央视少儿频道来说，大量儿童节目原创，这一核心能力不容忽视，虽然动画节目的播出，占到频道播出量的60%以上，原创节目的竞争，还未在播出平台上大规模展开，但确定无疑的是，这一竞争将会在品牌的竞争中大规模的展开，因此对于原创节目的创新就显得尤其的重要。频道是怎么抓节目创新呢？特别是对那些多年形成的品牌，已经有了一定的模式，怎样才能让它突破旧有模式，暗影生异彩呢？
以“六一晚会”为例，“六一晚会”自1986年起，中央电视台已经成功举办了24届“六一晚会”，可以说，“六一晚会”不仅仅是中央电视台的品牌，央视少儿频道的品牌，也是全社会的品牌。
对于每一届“六一晚会”来说，都有自己的主题和形式，可是唯一不变的主题就是创新。
2006年“六一”推出的大型动画情景剧《梦想乐园》倡导新的“儿童观”和“节日观”让孩子开心地过节。而2006年正逢中国动画诞生80周年，以邬纯芳导演为核心的导演组决定，让孩子们和他们喜爱的动画形象见见面，帮孩子们实现梦想，于是确定了晚会的主题《梦想乐园》；一批深受孩子们喜爱的动画形象；哪吒、孙悟空、猪八戒、黑猫警长、小鲤鱼等，成为《梦想乐园》的主角。鞠萍、董浩、金龟子、月亮姐姐等央视少儿频道的主持人全部披挂上阵，还特约小朋友熟悉的六小龄童和马德华扮演孙悟空和猪八戒的角色。
为什么选择“动画”作为这台晚会的关键词呢？这是因为“动画”这一形式最贴近孩子心理的影像形态，它夸张和幽默的手法，独具特色的形象以及强烈的具象化表达和思维方式满足了孩子们审美情趣和情感需要，契合了孩子世界的单纯与丰富，简单与深刻。[邬纯芳《创新之路永无止境》载自《电视研究》第6期]
《梦想乐园》成功打造我国的“动画情景剧”品牌，在借鉴2005年美国百老汇推出的人偶音乐剧《狮子王》和迪斯尼冰上音乐舞蹈表演的创作理念的基础上，中央电视台提出了“三重三不重”的创作原则：一是重国产动画片中的经典人物、经典场景和经典音乐的再创作，不重境外动画明星的脸谱和模式；二是重情景、不重情节，不走传统的情景剧和音乐剧的老套路；三是重现代艺术的兼容，不重传统剧的单一元素，大胆地把幽默、夸张的中国卡通人物造型通过高科技手段与戏剧元素、歌舞元素、魔术元素、杂技元素、互动元素融为一体，从而创作出焕然一新、前所未有的“卡通情景表演”。
《梦想乐园》以四个部分——不同时空、不同基调、不同故事、不同情绪氛围串联起整台晚会的精彩内容。
第一部分为《绿野仙踪》。这是《西游记》中的孙悟空在花果山的故事新编，也是动物们的节日狂欢，张扬的是一种幽默、欢快的情绪。
第二部分为《海底奇遇》。是从最新动画片《小鲤鱼历险记》的主人公小鲤鱼泡泡战胜破坏水下环境的赖皮蛇的故事情节演化而来。
当孙悟空奋起金箍棒，哪吒托起混天绫和乾坤圈前来助阵时，他们提出的保护海洋世界，创建水下城市乐园，共建人类未来新空间的倡议，赢得小观众强烈的共鸣。
第三部分是《太空神话》月亮姐姐、玉兔、孙悟空、哪吒等乘坐飞船来到天宫，与其它的动画形象在月球上歌舞狂欢。由此激发孩子们创造未来，勇于探索，张扬一种激情、神秘的情绪。
第四部分是《梦想乐园》在金色的场地上，“动画明星奥运会”开始了。。。。。。。来自五湖四海的朋友，共同跳起了“奥运”之舞。晚会在欢乐、和谐的氛围中进入高潮。
《梦想乐园》还首次尝试市场运作，与中国对外文化集团公司联合开发演出市场，在六一和暑假期间到北京与部分省市进行巡演，率先抢占国内卡通制高点，受到社会各界高度评价。《人民日报》、《光明日报》等几十家主流媒体认为《梦想乐园》具有标志性意义。
媒体是文化的翅膀，而文化是媒体的灵魂，文化对青少年内心的征服力量是非常强大的，每位父母都担心孩子的心灵会被“低俗、庸俗、媚俗”的节目内容洗劫一空，作为一个媒体工作者，我们更应该在工作中树立求实的精神、是非的观念、自律的态度，特别是要有“绿色的思维”，用有形促无形，用无形造有形，将央视少儿频道打造成一个充满欢乐的“绿色空间”，用梦想滋养孩子的未来！