书城社科对话:中国网络电视
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第46章 优朋普乐:互联网影视制作发行的整合运营商(2)

请您介绍一下优朋普乐投资者的情况

截至目前,优朋普乐所有的资本都是自己投资,没有引入任何风险投资。接下来我们可能会引入新的资本合作伙伴。优朋普乐的理念是,不靠资本活着,而是靠资本去发展。我们非常感谢金融危机,做盗版的出现了问题,正版的力量却越来越强。

优朋普乐的技术平台是怎样的,有什么特点

通过一两年的努力,目前优朋普乐已经搭建了支持高清视频的CDN网络平台,可以支撑数千万用户的并发访问,而且平台传输标准是1.2M、720P。这个标准是让数千万级的用户能够基于1.2M到1.5M的码流同时收看720P到1080P的全高清节目。

优朋普乐构建起来的这张传输网络是根据CDN分发的要求在整个架构上进行改造,以云计算的特性和先进高清视频为基本要求的。优朋普乐将自主研发的CDN系统免费提供给合作伙伴。同时,我们所支持的协议符合大多数主流协议,这意味着我们在整个CDN平台上不仅仅支持PC终端,还支持其他的主流方式。

请您介绍一下优朋普乐的内容情况

优朋普乐在正版方面的资源优势是比较突出的。自2006年成立以来,优朋普乐投入了五六千万元购买影视版权,已与好莱坞索尼影视、华纳、韩国MBC电视台、香港寰亚电影公司、香港骄阳电影公司、香港寰宇电影公司、橙天嘉禾电影公司、香港东方电影公司、香港星皓电影公司、香港名威电影公司以及中国内地各大影视出品机构等结为战略合作伙伴关系,这些影视出品机构大多以独家授权形式为普乐网络院线输出正版内容。优朋普乐目前已经建立起了庞大的正版影视库,拥有3000多部经典电影、20000多集电视剧。

购买版权内容的资金主要来源于公司股东的自有资金及公司在辽宁等市场的收入。优朋普乐也进入了影视制作领域。2009年4月,优朋普乐与新原野电影基金签约,在未来两年内双方共同投资两亿元,投拍电影和电视剧,这些影视剧将全部在优朋普乐旗下包括辽宁“想网”在内的网络院线首映。

优朋普乐的赢利模式是怎样的

付费也好,免费也好,有几个核心问题是非常关键的。其实所谓的免费是用户免费,而企业通过广告再进行付费。最终选择广告主付费、用户免费收看,还是用户付费、自主点播观看,首先要解决第一个前提,即网站能给用户带来什么。不管付不付费,品质一定要达到极致。第二,要根据不同的屏幕特点,不同的用户习惯,界定不同的商业模式。比如PC屏幕方面,在目前盗版比较猖獗的情况下,优朋普乐也不排除提供免费正版高清品质的服务,并且广告主也很愿意在这上面投放广告。还有一部分用户,比如通过电视机屏幕观看的,我们会采取用户付费方式。这也考虑到人们习惯在电视机屏幕上付费,比如买DVD回家看也是要花钱的。优朋普乐对于这种服务的定价策略是永远跟着市场上盗版DVD价格走,他卖5元,我们只卖3元。我们要告诉所有用户,正版高清的服务可以比盗版还要便宜。

用户付费和广告这两种模式并不是非此即彼的,而是完全可以融合的。以“哈利·波特”系列电影为例,目前网上观看“哈1”到“哈5”主要采用用户免费形式,但“哈6”刚出来,就可以做付费点播。优朋普乐会根据不同屏幕的特点和不同用户的特点,决定其商业模式到底是付费、免费,还是付费和免费相结合的方式。

请您介绍一下优朋普乐在手机媒体上的发展情况

3G的发展还需要一个阶段。优朋普乐在技术上已有所储备,但是我们觉得还没到火候,到了火候自然会做。目前,优朋普乐计划在2010年的下半年接近年底时,推出手机高清视频业务。在手机业务上优朋普乐也会采取用户付费和广告两种模式。

您认为目前影响网络视频行业发展的关键问题是什么

现在很多网站都在提供影视服务,但是有很多问题。比如内容上比较单一,还有版权问题。今年以来针对盗版的诉讼特别多,大家会遇到各种各样的困惑;另一方面,如果要获取正版的内容,费用又比较高。为了应对大规模的流量,付出的成本也非常高。同时,这些网站又容易陷入一种尴尬的境地:即使拥有很高的流量,如果内容是非法的,往往会导致很多客户不愿意投放广告,就一直不能形成良性循环。

请您预测一下网络视频行业未来两三年的发展趋势

视频网站会两极化发展,一种成为新生的新闻媒体,作为对主流媒体的补充。从长远发展看,它会发展成为未来新闻的重要载体。另外一个方向就是朝正版化发展,拥有版权,并且通过电影本身的艺术价值和用户认可度来获得直接收入。优朋普乐相信正版一定会是主流的。中国经济正在急速发展,越来越和国际接轨。我们已经不是处于一个完全封闭的环境,而是越来越在乎国际舆论,开始成为一个国际性的大国,我们所有的行为都要和国家的地位相匹配,我们的行动要符合这个时代的趋势。BT网站被大量关闭,就是因为这种存在是对网络资源的肆意浪费,非法内容达到一定规模时肯定对社会有危害。不回到正版的体系上来,还会有更多的网站被关掉。

总之,正版成为主流是毫无疑问的,内容只是一个方面,更重要的是如何改善用户的体验。2010年行业的整合并购,优胜劣汰会加剧。

您怎样看待网络视频这种业务形态与电视、IPTV的关系

新媒体和传统媒体之间永远是互补关系,是共荣性的发展。当中会有一些交集的地方,市场会验证应该倾向传统媒体还是新媒体,这不是一个非此即彼的关系。未来随着技术的发展,PC屏和电视机屏之间的界限会越来越模糊。但是不管怎样变化,无非是要解决大家看什么、怎么传输最棒、呈现在屏幕上的内容怎么做到品质最好的问题。把这三个问题解决好,一定会有用户规模,有了用户规模后是让用户买单还是企业主买单,就看具体的商业环境。

从影视的产业链来说,影视出品公司的需求是希望通过互联网使影视作品到达互联网可以覆盖的屏幕。几年前只有PC屏幕可以覆盖,而现在电脑屏幕、电视屏幕、手机屏幕都成为互联网可以到达的屏幕。从物理的概念上来说它们都已经成为发行的屏幕目标。

您怎样看待P2P网络电视、视频分享、网络电视台、门户网站视频业务、影视点播等各种参与者、各种模式之间的关系2005年Google收购YouTube之后,视频行业比较热,再加上当时金融危机还没爆发,大量热钱进入中国,催生了大量的视频网站。很多人的商业逻辑就是——“不管怎么样先把流量炒起来,流量起来了之后就可以卖广告,就有了所谓的传播价值;卖了广告之后,做大了可以去上市,上市之后有钱了,再回来细调内容就好了。”我认为这只是一个美好的愿景,或者说这条商业链对未来下的赌注太大。因为网站在小规模流量的时候是不会出现问题的,但是当网站流量已经达到几千万,甚至上亿的时候,其传播就成为一种社会力量。这种社会力量达到一定程度之后,它是非法的还是合法的,绝对会成为被关注的并且重之又重的问题。而且,其资本也有盲目性,太理想化了。哪一家上市公司是以非法的赢利模式上市的?优朋普乐在几年前就看到这个问题,也不是说我们多么明智,只是我们没有走这样一条商业逻辑的道路。我们认为不管付费也好,免费也好,有几个核心问题是非常关键的。先不说商业模式,我们首先考虑的是自己能给用户带来什么。

比如,门户需要从多方面去满足用户的需求,视频只是其中的一部分。微视频从如何和用户互动的角度发展便存在很大挖掘空间。P2P公司P2P:一个下载术语。网络视频公司中以客户端软件为主要用户收视界面的一类,多采用这种技术为主要传输技术,故此处称之为“P2P公司”,指为用户提供P2P客户端下载观看视频的公司。则要看其承载的是什么,如果是盗版内容就和BT没有分别了。

优朋普乐的产品是复合型的,虽然和其他公司在某一些点上存在竞争关系,但未必是全线的竞争。

您对网络视频的相关政策有哪些看法和建议

对网络视频的监管越规范越合法越好,而且我们看到政府的态度越来越清晰了,这对整个产业发展是有利的。