广播电视事业是党的新闻事业的重要组成部分，是党和人民的喉舌，是党和政府与广大人民群众联系的桥梁和纽带。在种类繁多的传媒中，广播电视作为最现代化的舆论工具，具有其他各种传媒不可替代的功能。它受众最多，覆盖面积最广，影响力最大，也最具有家庭特色，可以进入千家万户，收听广播，收看电视已成为每个人生活中不可缺少的部分。随着改革开放的深入，广播电视宣传越来越显示出它的重要性。因此，广播电视宣传工作必须自觉地同党中央在政治上、思想上、行动上保持高度一致，始终把坚持正确的舆论导向放在首位。作为广播电视工作者一定要强化自己的政治意识、大局意识、责任意识。首要的任务是抓好导向，做到守土有责。广播电视宣传的舆论导向、基调、内容都要体现全党、全国的工作大局，并服务于这个大局。而不要一个省区、一个地市县一个导向、一个基调，各唱各的曲，各弹各的调。因此，就要求广播电视宣传必须准确地反映客观事物，引导好社会热点、难点问题，使广播电视宣传的舆论引导水平不断提高。
在各种广播电视节目、栏目中，新闻是宣传的主干。改进广播电视宣传，做好舆论引导工作，着眼点应放在办好新闻节目上，要把功夫放在全面、正确地宣传党的路线、方针、政策的报道上，要充分运用广播电视的特殊功能和特有的形式，扩大信息量，增强时效性。充分发挥广播电视新闻的音响、声画优势，强化现场报道和现场采访，增强可听（视）性。要大力提倡短新闻，使广播电视新闻更贴近社会、贴近生活、贴近群众，真正符合广播电视新闻的自身内在规律。新闻评论和热点问题的报道，要做到服从和服务于全党工作的大局，深切体察人民群众的心愿，帮助政府多做一些解疑释惑、化解矛盾、凝聚人心的工作，做到帮忙不添乱；既有针对性，又使人民易于接受。广播电视台是党和政府领导下的舆论部门，要坚持正确的舆论导向，力争在政治、经济、文化生活以及社会道德、价值观、人生观等方面不断提高舆论引导水平。
目前，由于广播电视事业发展很快，许多广播电视台制作节目的能力有限，尤其电视屏幕还不够丰富，电视节目还不能满足人民群众不断增长的精神文化生活的需求。广大观众迫切希望在黄金时间看到更多、更好的优秀国产电视节目。
近年来，中央电视台率先提出每年保证在黄金时间播出360部（集）国产优秀电视剧。集中精力办好名牌栏目，如《焦点访谈》《东方时空》，为地方台做了表率。作为地方台，精品迭出，是广大观众的需求，也标志着一个台的水平。抓精品、出力作，是繁荣电视屏幕的迫切需要。目前，全国有2000多座电视台，其中不少省的电视台已经上卫星或即将上卫星，一家省级电视台在如此激烈的竞争中，要想立于不败之地，只能用精品赢得观众。推出精品，首先要有强烈的精品意识，同时一定要将任务量化到人。
广播电视宣传既要讲竞争，又要讲相互配合，形成合力。地方台要积极配合中央台搞好广播电视宣传，确保中央广播电视黄金时间节目的高水平。地方台要向中央学习，在开办自己的综艺节目、社教节目和服务节目中，要办出自己的风格和特色，力求丰富多彩，生动活泼；同时，采取有效措施，积极鼓励多出精品，扶持精品节目的生产，增加国产精品节目播出的数量，用思想性强、艺术水品高、具有鲜明时代特色的节目，弘扬主旋律，弘扬优秀民族文化的优秀作品占领空间，占领屏幕；要建立健全精品生产责任制，防止社会效益不好、艺术上粗制滥造的劣质节目播出。
随着广播电视事业的迅速发展，广播电视工作者的队伍也在不断壮大，广播电视从业人员的整体素质参差不齐，亟待提高。队伍建设首先是领导班子的建设；队伍素质的提高，首先是领导干部素质的提高。我国新闻队伍整体素质的提高，要适应建设有中国特色的社会主义伟大事业的需要。新闻工作者要真正做学习的带头人，做深入调查研究的带头人，同时要甘于无私奉献。
精品是宝，人才更是宝。有什么样的队伍和人才就有什么样的作品。一定要像抓精品那样抓人才，一定要把抓精品与抓人才紧密结合起来。一定要按照“政治敏锐、胸有全局；兢兢业业，恪尽职守；谦虚谨慎，刻苦学习，不断进取”的要求，狠抓队伍建设，努力做到使自己带出的队伍能自觉地执行党的宣传方针和路线，有严格的组织纪律、宣传纪律、职业道德和敬业精神的深厚功底，有抵制“有偿新闻”等不正之风的能力，同时，在本单位建立相应的规章制度，完善监督约束机制，逐步形成一支政治强、纪律严、作风正、业务精的广播电视工作队伍。要尽可能快速地使一批名记者、名编辑、名播音员、名主持人脱颖而出，使培养跨世纪人才工程的战略目标得以实现。把更为优秀的广播电视人才带入21世纪。
原载2001年2月2日《固原日报》第3版。