李红卫说,做面,一来讲究吃面的情调,二来还要强调面的品质。片儿川面,师古又不从古,有发展有创新,迎合大众的口味。
在获得了最满意价格和最满意环境面馆荣誉后,李红卫表示,在新的一年里,要继续发展片儿川面的市场,在杭州开出五至六家面店,让杭州东南西北的人都有一个聚会的好场所。“要做就做最好的面。”李红卫说。
(徐根辉)
【经营秘笈】
面有四到
面要多揉。开面店,面是品牌,也是支柱。面店能否成功,关键还在于你有否拿手好面。面条出灶之前,首先要经过轧面和醒面两道工序。轧面也就是通常所说的揉面,在一般人眼里,面揉上几道已算很好了,其实这就错了。揉面很有讲究,次数不能多,也不能少,片儿川面就是经过20多次重揉快捻才有这个口感的。醒面就是用热水浇面,水温不能过高也不能过低,有时还要随着气温的变化进行调节,只有适度醒面,端上来的面条的口感、韧度才会最佳。
汤料要浓。有句话叫“唱戏的鼓,烧菜的汤”。烧面也离不开这个道理,其实汤料很重要,现在很多面店流行用鸡汁调高汤,一般消费者吃了,都会觉得面很鲜。但食客们明白,用鸡汁调的高汤,虽然好吃,但总是汤归汤,面归面,两者的味道很难融合在一起。说到底,就是说烧面的最高境界是汤面合一。
真正面面俱到。片儿川面馆能够脱颖而出,每天可卖1000多碗,最大的特点是顾客到了店里,可以像点菜一样,随点随烧,丝毫不受菜单限制。比如顾客想吃黄鱼面、蛏子面,店家就会按要求迅速将面端上餐桌。如果面店只卖几种面,品种不多,久而久之,顾客就不会再上门了。
菜面联手。很多人可能会这样想,面店嘛,就是卖面的。这就错了。真正生意兴隆的面店是既做面又做菜,比如大名鼎鼎的奎元馆,有让无数人嘴馋的虾爆鳝面,也有值得一夸的菜肴。
【24万元创业模本】
一、 经营投入
1?郾 装修。一般而言,面店装修以简洁、明快为主,在风格上既可以选择古色古香型的,也可以选择现代型的。装修费每平方米在300元左右,以一家300平方米的店计算,装修投入在10万元上下。
2. 设备也是面店的一大成本。一家300平方米的面店,需要1只四门冰箱、3个料理台、若干只炉子和打荷台,总价在3万元左右。另外,还需配备大碗、碟子、筷子等就餐用具,共计2万元左右。需餐桌30张左右,椅子150把,总投入2万元上下。
3. 人员配备分面点师、厨师、服务员和管理人员四块,其中面点师5个,厨师5个,服务员8个,管理人员2个,采购、收银3个,总计23个人,月工资600到3000元不等,月付4万元。
4. 此外,还有房租每月1万元、水电及税务支出每月2万元。
二、 经营收益
如果每天能做到1万元营业额,一个月就是30万元,以15%的利润算,每月赚4万多元,约半年就可以收回投资。
【行业前景】
随着菜馆竞争的日趋激烈,单纯做菜赚钱已少有空间。捡起传统的面食,以面为卖点不失为一条较好的赚钱途径。
【创业陷阱】
定价不准。开面店,面是主打产品,因此单碗面的价格高低至关重要。如果定价太高,自然客不上门,而好面低价,不但赚不了钱,还会被人看扁。
质量不行。保持面条质量的不变很重要。很多面店由于疏于管理,面点师一偷懒,揉面次数不够要求,面的口味就会大打折扣。
卫生差劲。有人会认为面馆是小生意,卫生随便一点没关系,那就错了。做面无小事,不把卫生关,客人就会望而生畏。
房租太高。面店毕竟是小本生意,因此房租要控制。以300平方米面店为例,月租金最好不要超过1.3万元。否则每月利润都缴了房租。有不少面馆面虽不错,但最后以关门告终,原因就在这里。
【胡泳点评】
让血液里充满面汤
开面店是个简单生意,但上面这个创业故事反映的生意经并不简单。我最欣赏的麦当劳公司的一句话是:“我们以非常认真的态度看待汉堡。”它甚至把自己的内部培训机构命名为“汉堡大学”。要想使片儿川面馆长久兴旺,除了严守做面的程序和标准(李红卫有意再开五六家面店,完备的标准化操作因此成为关键,为消费者提供同样的体验并非易事),更加重要的,还要培育片儿川面馆做面的荣耀感,把片儿川的价值观“强加于”厨师身上,并制造“血液里充满面汤”的经理人。
【创业格言】
对企业家来说,有60%把握的事,就可以去做;有70%把握的事,得抢着去做;等到事情有了100%把握时,再去做就太晚了。
二十万元
我办起了现代农庄
【创业故事】
谁引种了姜兰花
爱花人应该还有些印象,大约从1998年国庆节前开始,杭州大街小巷里突然卖起了一种美丽而芬芳的花卉新品种,几片长长的绿叶簇拥着一团洁白的小花,有一股很好闻的甜香,两元钱就能买一枝。于是,很多小姑娘在逛街的时候手里就多了这样一簇小花,笑得很甜。
当时有很多人好奇地问小贩:这是什么花?哪里来的?
这朵打动很多人的花是来自南方的姜兰花,而第一个把它引种到杭州的,是一名下岗职工,叫陈宝和。如今,姜兰花是陈宝和效益农业的主要产品之一。陈宝和也从一名下岗工人成为一个现代农庄的主人。
梦里的效益农庄
1996年底,原在浙建三公司当施工员的陈宝和下岗了,时年37岁,已经不算年轻。与此同时,其爱人李虹霞工作的企业效益也不好,她成了待岗的富余人员,而他们的独生女儿还在上初中,正是用钱的时候。
一家之主陈宝和的肩膀顿时沉了起来,但即使在压力最大的日子里,他也没有消沉,而是琢磨着做点什么来走出目前的困境。
有些下岗的同事炒起了股票,每天待在证券交易所里盯着行情起起落落;有些人则打算到商海里去搏一把……陈宝和分析来分析去,以他的性格和爱好走这些路子,把握都不大。
陈宝和平时爱看报,那时候不少报纸都报道了有关效益农业的消息。他的心动了。陈宝和早年当过知青,干过农活,泥土的芬芳令他有着莫名的亲切感;而当施工员多年,走南闯北让他增长了不少见识。他敏锐地感觉到,发展效益农业,有戏。
陈宝和开始构思自己的梦中农庄:有着上百亩的农田,全部实行机械化耕作;农庄里还有果园、花园、鱼池和猪场;等到农场有了规模之后,再建上一批休闲小木屋,让喜欢新鲜的城里人到乡下来钓鱼、采果子、看风景……
说干就干。他一个人跑了绍兴、上虞、萧山、富阳等地,行程两千多公里,寻找着适合自己的土地。最后,他的脚步停在了杭州西湖区转塘镇的双流村。
住窝棚的日子
当时双流村的村支书周德根看到陈宝和这个城里人找到他,说是要投标承包土地当种粮大户时,以为他是开玩笑。“下岗了也是城里人,能吃得起种田的苦吗?”
不料陈宝和捧出了一份详细的投标方案,并和19名农民一起参与竞争,最后中了标。他当场签了93亩土地的承包合同,缴了1.1万多元的承包款。
陈宝和多方筹措资金20多万元,先后装备了手扶拖拉机、抛秧机、选种机、开沟机、联合收割机等现代化的农业设施,着手进行工厂化农田整理,育秧、种稻、施肥……在粮田之外,他又承包了杭富高速公路旁7亩土质很差的杂地,改造成果园,还开工建造了300多平方米的养猪场,养了几百头猪,用猪粪改良土壤并降低种粮成本,以副业贴补农业并协调发展。同时,西湖区和双流村政府纷纷给了陈宝和不少优惠措施,帮他修了桥、铺了路,双流村还延长了他的承包期限。
种田苦,城里人种田更苦。虽然年轻时下过乡,扎根双流后又买了许多现代化的大型农机具,但种田的基本技巧还得从头学起。陈宝和虚心地向农技干部和当地种田的老把式讨教。有一次,一场暴风雨袭击杭城,他一个人摸黑给86亩粮田开沟排水,一直忙到深夜,累得腰都直不起来。
如今在杭富公路旁还能看到陈宝和创业初期的“家”:那时候,他在田间用塑料布、竹片和三夹板搭了一间仅能挡风的简陋窝棚,一张竹榻当床,几乎没有什么家具,砌个水泥墩就成了桌子,从城里搬来煤气灶自己开火,没有水就从远处引来了自来水,还拉了一条电话线,以保证与外界的沟通。每当下大雨,他的这个“家”就四处漏雨,被褥蚊帐全被淋得透湿。
经过艰苦创业,陈宝和的效益农业终于出了效益。他的粮食亩产比传统农业要高上几倍,1997年,他种的第一季早稻就向国家缴了1万多公斤粮食,晚稻又交了3万多公斤,生猪出售又赚了一笔钱……从农田里,陈宝和掘到了自己的第一桶金。
总比别人快一步
陈宝和的农庄如今已经粗具规模。走进他的生活、管理用房,只见两层的小楼虽然格局简陋,但里面收拾得整整齐齐,几条护庄的大狗吼得很凶,花坛里的腊梅开得正好,散发出阵阵清香。虽然是冬天,但田间还可以看出陈宝和精心策划的效益农业的痕迹:竹笋和玫瑰套种在一起,大棚里姜兰花长势颇旺……
陈宝和不会等市场上流行什么了再去种什么,他的脑筋总是动得比别人快一步。1998年,陈宝和一直思索着种点什么杭州没有的效益农作物,以获取比种粮食更大的效益。他想,如今人们日子好过,对鲜花的需求会越来越大,花卉种植大有可为。这时,有人向他推荐:南方的姜兰花不错,容易栽种,成本也不高。就这样,陈宝和南下广州,让姜兰花在杭州落了户。一亩姜兰花能卖出4000多元,扣除成本有2000元左右的净利润,种植20多亩姜兰花让陈宝和发了一小笔。
当双流村附近种植姜兰花的农户越来越多,姜兰花的价格也从2元一枝降到1元一枝时,陈宝和又开始研究用大棚种植姜兰花。这样,原来姜兰花每年只有8月到10月共3个月的花期,现在从6月份就可开花,一直延续到12月。
后来,陈宝和又吃准市场需求,引种了美国甜玉米、城市绿化用的草皮、苗木及少量其他花卉。近日,为了“灵市面”,他再度跑到外地去了。他向我透露,目前他在田间还培育着十几个花卉新品种,将作为来年的“秘密武器”推向市场。
(陆 春)
【经营秘笈】
不断引进新产品
摸准市场需求,适时引进一些效益农业的新拳头产品,及时调整方向,往往能赚取较高的经营利润。
建立一套科学的农场生物链,比如不同农作物之间的套种可以提高产量,比如用猪粪来改良土壤质量等等,可减低成本,使效益最大化。
和当地农民搞好关系,能学习到不少农作经验,也为自己的经营创造“人和”。
【22万元创业模本】
一、 经营投入
1?郾 土地承包款:每年1万余元。
2. 农业用具:效益农业对机械化要求较高,应购置手扶拖拉机、抛秧机、选种机、开沟机、联合收割机和各类农具等等约20万元。
3. 种苗、化肥、鱼苗等至少准备1万元流动资金。
二、 经营收益
不同的农产品收益情况不同,如早年姜兰花的毛利率可达约50%,而粮食的利润就低很多。
【行业前景】
效益农业是国家大力提倡的,而城市居民对各类名特优新农产品的消费能力也越来越强;城市绿化建设的发展,需要大量的花木,综合各方面情况分析,从事效益农业生产前景看好。
【创业陷阱】
一忌盲目跟风,以姜兰花为例,当初毛利率可达50%,后来参与姜兰花生产的农户不断增多,利润空间就越来越小;二忌不顾当地实际情况,一些新引进的农产品,不一定适合当地人口味。
【胡泳点评】
要“造势”,也要“任势”
从竞争策略上讲,陈宝和农庄的成功在于善造势。“陈宝和不会等市场上流行什么了再去种什么,他的脑筋总是动得比别人快一步。”无论是种姜兰花,还是美国甜玉米、城市绿化用的草皮,在紧要关头他均做到了比同行超前,这意味着企业的竞争优势不是靠消极等待而得来,而是靠主动创造。
但是,在另一方面,对“任势”也要予以同样的重视。所谓“任势”,就是凭借优势,以势压敌。造势需要激情,任势需要冷静。木石沉重,用力搬事倍功半,以势动则事半功倍。具体到陈宝和所做的事情而言,当他凭借创新占领市场先机之后,应更多地琢磨如何提高竞争门槛,在最佳时刻瓦解对手。只有这样,他的经商局面才会日益开阔,境界才能高人一筹。
【创业格言】
“勤”字诀,是最古老的创业格言之一,须时时吟唱。