我是否不仅文案出色也有美术上的指导能力?
我是否能和我的拍档一起快乐广告?
我是否能够创造传播上的奇迹?
我能够很有方法地指导我的文案和美指们吗?
我能够不断训练他们让他们成长吗?
我能够让他们每天都有所进步有所收获吗?
当他们的创意更好时我能从心里为他们高兴吗?
我能够把我所学的全部告诉他们吗?
我能够把我没有学到的也告诉他们吗?
我能够让他们每天都有成就感吗?
我能够经常主动地找他们聊聊专业吗?
我能够视他们如我的家人一样吗?
我能够给他们温暖吗?
我能够深深赞赏他们吗?
我能够真诚地爱他们吗?
在他们成熟以后,我能够推荐他们做总监吗?
在他们长大以后,我能够目送他们离开而没有忧伤吗?
我能够每天都充满激情吗?
我能够用我的榜样来影响他人吗?
我能够像我所见过的那些创意大师一样充满神奇吗?
我能够像他们那样伟大吗?
我有那样的人格魅力吗?
我能够平等对待我身边的每一个人吗?
是否我能带出一支优秀的队伍?
是否我们的每次“做案”都石破天惊?
是否我能100%赢得比稿?
是否我提案时能够舌绽莲花说服在场所有人?
是否我能主动和客户成为朋友?
是否我能经常请客户吃饭、聊天?
是否我关心客户的品牌胜过他们自己?
是否我能100%为他们创造奇迹从不失手?
是否我能用我的专业影响他们?
是否我也能虚心地向他们学习和请教?
是否我能为我的老板考虑?
是否我能为公司提出合理化的解决方案?
是否我从不抱怨老板而全力为他打拼?
是否我只要还在这家公司就会全心全意为之奉献?
是否我能从不迟到早退?
是否我加班如家常便饭还笑一笑从容面对?
是否我能够不那么看重钱而是工作?
是否我和导演们合作都很愉快?
是否我和摄影师合作都很愉快?
是否我能让他们也从我身上得到一些启发?
是否我能虚心地向他们学习?
是否我能和合作过的优秀的人成为朋友?
是否我能主动走出我的房间?
是否我能主动发现我该做的事?
是否我把心思都用到最能体现我的价值的地方?
是否我用一些特别的方法来保证工作的成绩?
是否我从不浪费时间?
是否我能尽少上网?
是否我能把所有时间都用于专业的提升?
是否我养成高效的工作习惯?
是否我很少让同事加班?
是否我能持续不断地学习?
是否我在传播学/营销学/心理学等方面都有较深的造诣?
是否我能专业得可怕?
是否我能有至少一个爱好让生活更美好?
是否我能坚持锻炼身体以便让思想保持健康?
是否我能摆脱自视过高的心态?
是否我不仅能够做好工作还能兼顾家庭?
是否我能每年都用一段时间和家人待在一起?
是否我能读万卷书行万里路聊万个人?
是否我能一直谦卑而真诚?
是否在我的心里有一个不同的世界?
是否我能热爱广告这一行而没有遗憾?
是否我就算转行也能做得优秀?
是否我能为世界做一些小小的贡献?
是否我能把上帝交给我的工作漂亮地完成?
是否我的目光不仅停留在广告上?
是否我的世界无限宽广?
是否我是一个合格的创意总监?
是否我每天都能追问自己?
是否我能成为一个优秀的创意总监就在今天而不是未来?
Jerry部门和Eva继续投入到YOSA“Bright(布莱特)盛会”的工作中,终于,6月11日到了,见证这一庆典的时候到了。
当天的场景很热烈,媒体朋友来的很多,足球宝贝们身体彩绘着32强的队服出场,引来现场的一声声尖叫;而巨星小罗的出场,则让现场的温度上升到顶点;最后,当满天的烟花组成了踢足球的运动员,一系列带球、射门动作之后整个上海滩都为之疯狂了!
看着这灿烂烟花,刀子不由得发出感想:“火树银花不夜天,小罗带球真好看!”
“东风夜放花千树,更吹落,星如雨。”办办也不由诗兴大发。
“蓦然回首,”Tina在一旁回过头来看着刀子和办办,“傻瓜却在,灯火阑珊处。”
“你才傻瓜呢!”刀子和办办冲上来。
Tina一边绕着黛子跑,一边躲避着刀子和办办。
黛子伸出双手,也吟起了诗:“火树银花合,刀子办办真欢乐!”
“哈哈!”Jerry在一旁看得开心,他突然想起一个词,叫做“Magic(魔力)”,当年司马懿与诸葛亮对阵,为了把司马懿引出来,诸葛亮竟在半夜让士兵装神弄鬼,并且也用到了烟花来加强气氛的营造,看来,烟花真是创造魔力的好方法。
今晚的盛会必将会引起轰动,YOSA的营销总监艾玛一直都在笑着,她对Jerry说了好几声感谢。
Jerry说:“艾玛,这是我们第一次合作,这是一个良好的开端,相信以后我们会创造更多的奇迹!”
“是的,我很喜欢和你一起合作,YOSA这个品牌以后还要靠你多出主意啊!”
“那当然,我们一定会尽力的!”
Bright(布莱特)盛会结束后,许多人还坐在江边一直不肯离去,Jerry小组也坐在那里一直聊天。
“我们太伟大了!”今天晚上刀子一直很兴奋,“又是想大创意,又是执行,还获了大奖!”
“当初我进来这个组,真的没想到会收获这么大!”Tina也感叹着,“对了,当时我的态度不太好,还要跟大家道个歉!”
“呵呵,我们并没有在意啊!”Jerry笑。
“道歉就完了?应该跪下来给大家叩头请罪!”刀子又来开Tina的玩笑。
“你一个男子汉好意思让女孩子给你下跪啊?真不要脸!”黛子帮Tina一起鄙视刀子。
“你们就欺负人吧,办办快帮帮我!”刀子求救。
“都是你自己惹的,干吗总是扯上我!”办办耸肩。
“对了,Jerry,我慢慢明白了你和我说的创意工作的方法了!”刀子突然深有感触地说。
“是吗?说说你的心得体会?”Jerry鼓励刀子。
刀子说:“我隐隐觉得,创意是和几个词有关,比如insight、button等……”
Jerry点点头,进入D&O以后,他自己对创意工作的方法也体会得越来越深了。
“是啊,Jerry,有没有什么创意工作的具体方法呢?快告诉我们吧,好让我们以后越来越历害!”刀子追问着。
Jerry拿出纸笔,在桌上画了一个图表。
“大家来看。”Jerry向大家解释道:
“Creative,代表着创意的工作,而周围这六个点,既可以看成实践创意工作方法的6个步骤,同时也是6个必备的元素。
“Initiative,自发性,就是说你对工作主动的态度,主动发现一些问题的所在,这样才有创意工作的可能。
“Insight,洞察,所以创意必须要找到你的目标消费群(消费者,以及你的同事、上司、客户)的核心想法,这保证了最后方案的打动力。
“Button,开关,在洞察了目标群之后,找到一个关键的开关,阿基米德不是说过嘛,给我一个点,我将撬动地球,开关,就是这样关键的一点。
“Execute,执行,具体付诸实施时是否严谨,一丝不苟,这保证了方案最后实施的质量。
“Magic,你的方案实施后是否产生了魔力?这是从事后的角度来检验。
“Win-win,双赢,你的方案一定不能损害到他人,应该是制造双赢或多赢的局面,只有这样,才能谈得上是真正的创意工作。”
“这就是我最近体会到的创意工作的图表,大家觉得如何?”
“哇,我茅塞顿开啦!”刀子听得认真,觉得颇有收获。
“刀子,那你是不是该回去考古啦?”黛子想起刀子曾经说过有一天要回去继续做考古业。
“不行,我已经爱上广告业了,再说,我还学艺不精,还需要继续磨练呢!”
“是啊,我们这个团队如果少了你,将会少了不少欢乐!”Jerry指着刀子,“当然也少不了Tina、办办、黛子!”
大家吹着江风,谈兴不减。
3.爱情也创意
Jerry最近一直想为Eva做一件事,让她不再那么忧伤,可应该做什么事呢?
应该做一件浪漫的事,每个女孩子都有一个浪漫的梦!而且作为一个创意人,不仅应该有创意的工作、创意的生活,也应该有创意的爱情啊!
什么样的浪漫好呢?Jerry偷偷在纸上做了一下创意联想。最近Eva的生日就快到了,按照推算,那一天刚好小组要飞去法国,如果能够在法国这个浪漫的国度制造一个浪漫,那一定会让Eva一辈子都开心!
想到这儿,Jerry不禁为自己的想法得意起来。
于是,他悄悄把小组成员叫过来,大家一起开始详细考虑这次浪漫行动。
“大家好,今天,我们接到一个特别的Brief(简报),我们要为一位客户制造一场浪漫爱情生日事件……”
“哇,是哪个富二代这么有钱让4A公司替他谋划浪漫?”刀子不禁有些嫉妒。
“你后悔没找个有钱的爹吧?”Tina又开始调笑刀子。
Jerry做了一个“暂停”的手势:“这个有钱人不是别人,而是Jerry——我自己!”
“哈,原来是Jerry你!怎么不早说……”刀子这下开心了。
“是为Eva?”黛子见过Jerry和Eva两个人亲密地拉着手一起走的情景。
“是的。”Jerry的脸有点红了。
“好事好事!”办办举双手支持,“让我们一起来讨论吧!有没有时间、地点?”
“当然有,不过大家首先要替我保密,如果让Eva知道了,就不浪漫了!”Jerry竖起食指放在唇边。
“没问题,我的嘴巴最严啦!”刀子一拍胸脯,“我是打死也不招,打不死就招!”
“切!你知不知道Jerry最不放心的就是你啊!”Tina做出鄙视的动作。
Jerry继续讲道:“对了,时间是6月14日,地点是法国戛纳……”
“哇,还是一场跨国的浪漫呢!”黛子羡慕不已。
“这……难度也太大了吧?”办办开始担心了。
法国,戛纳。6月的天气热情如火,而广告人的热情则更为炽烈。
Jerry小组和Eva一起来到这里,领取上一次获得的两个广告奖项。