创造中国礼品酒
敢为天下先--更敏感，更快捷，更准确--漂亮的“白鸽”进入“视野”--在家不敬人，出门没人敬--我家有女初长成--瞬间烂漫“姊妹花”--“霓裳羽衣”遍中华--“霓裳”“文存”双记之。
敢为天下先
敢为天下先，就是敢于做先行者，开天下万物之先河，做他人未曾做过的事。这个道理很简单，但令人值得思考的却是，这个词语的出处，竟是“不敢为天下先。”《老子·第六十七章》：“我有三宝，持而保之。一曰慈，二曰俭，三曰不敢为天下先。”
老子为什么倡导不敢为天下先？因为“出头的椽子先烂”，因为枪打出头鸟，因为这在本质上是做前无古人的事业，容易失败，需要牺牲；为保全自己计，故不敢为天下先。
这种理念，从保全自己来说，没有错，但从事物的发展来看，并不符合事物发展的规律。放眼世界上所有的事物，起初都必有一个敢为天下先。如果没有第一个，就不会有群体的产生。这个规律放到企业经营上，就是企业要发展，就要有敢为天下先的精神。
同样是经营企业，为什么有的企业会迅速发展，在几年甚至十几年里就做大做强起来，而有的企业却怎么做也做不大做不强？其中很重要的一条，就在于有没有敢为天下先的精神，有没有敢为天下先的大无畏气概。
这个道理，古今中外，概莫能外。无论在政界的改革，社会的进步，在科技的发达，文化艺术的发展，乃至吃螃蟹这样的事上，都需要敢为天下先--鲁迅先生曾说过，第一个吃螃蟹的人是勇士--试想，一个企业要发达，没有这种精神会是什么样子？
有的人片面理解敢为天下先，仅仅把这句话理解成了个敢字，并且举出很多为敢字牺牲的例子来证明，要敢就要有牺牲。这点没错，其实任何事物都有成功有失败，就是你不敢为天下先，跟在他人后面跑，也不敢保证你一定不会牺牲，一定成功。而事实上，恰恰相反，成功者没有一个是不具备敢为天下先精神的，而失败者，却不敢说都有这种精神。
敢为天下先是一种智慧，而不是鲁莽；是顺潮流而动，而不是逆势而上。顺应历史发展大势，走在时代前头者，是敢为天下先者；而那种凭自己一时心血来潮而做出鲁莽之事者，不是敢为天下先者。这一点不仅企业家当戒之，任何一位社会人都当戒之。
综观中国经济发展中一位位敢为天下先的企业家，我们可以看到着眼于“社会潮流”和“与时俱进”的思想在他们身上的体现，看到他们的创新意识、进取精神和坚忍毅力，看看他们敢为天下先的创造给社会所带来普惠性的福祉。
鲁祥云就是这样一位站在时代潮头，敢为天下先，追求梦想，奔跑在社会前头的领跑者。他的胸中时刻涌动着发展的力量与愿望，身上充满了朝气蓬勃的干劲。他敢想敢干，敢于突破禁区，敢于做前人没有做过的事，探索创造出新的事物，改变社会的思想观念，引领社会的潮流。他几十年来始终保持着的这种饱满的激情和旺盛的创造力，让人羡慕；他创造的一个个奇迹，让多少人叹为观止？
敢为天下先是一种优秀的品质，如果从社会更广阔的视角来考量这种品质，可以清楚地看到，鲁祥云身上表现出来的这种优秀品质，不仅对企业家是亟需要的，对每一个想有作为的社会人也是不可或缺的“微量元素”，缺乏这种“微量元素”的人生，不会成为一个于社会有益，于自己有益的完美人生。
更敏感，更快捷，更准确
鲁祥云自从瞄准民营企业家的财富人生目标，走上创富大道以来，迅速地在栖霞县城建立起他的商业批发“帝国”，生意日益红火，市场越来越大，但他并不满足，而是无时无刻不在琢磨着，怎样才能获取更大的经济效益，使自己的财富增长速度几何级地膨胀。
要实现这种追求，鲁祥云知道，仅仅凭传统的商业思维在传统的商业模式里经营，不打破常规，走创新创造的新路，基本上是不可能的。实际上，创新的意识、求新的思维却一时一刻也没有在他心中停止运动，他智慧的双眼扫视着市场。
果然，鲁祥云像掠过商业市场草原蓝天的雄鹰一样，很快地发现了更肥美的“猎物”，像地质勘探家在旷野里找寻一样，确定了“新矿新油田”丰富储量，他欣喜若狂，因为在全中国几千年来，他是第一个开发这个市场的，其前景之广阔简直是不可限量。
鲁祥云这位商业奇才看到了什么？会做出一件什么样的事情，创出一片财富的新天地呢？一个人没想到，两个人没想到，全中国的商业系统多少年来都没有想到，鲁祥云竟然像他的祖先鲁班造锯一样，成为中国酒类精包装的“祖师爷”。
人们现在看到各种酒类，不管是贵是贱，几乎都有盒子包装，而且有的很华贵，却不知道，鲁祥云就是创造中国“礼品酒”的第一人，是他给酒穿上了“精美的衣裳”。
因为鲁祥云的这一创新和创造，给中国的酒文化带来了历史性的进步，此前，酒文化虽然是中华五千年文明史中不可或缺的组成部分，而且其地域广阔源远流长历史悠久渗透生活，但是，人们所崇尚的是酒的本身，歌唱的是酒的浪漫与豪放，研究的是酒的功用与珍藏，叙说的是酒的故事与传承，却忽略了酒的衣裳。
几千年下来，它们或是储在缸中坛中，或者是装在瓶中，或者散装着，浅斟慢饮伴丝竹，或是被人用酒葫芦盛来仰头而饮向天笑，几千年下来，泱泱中华，竟然没有一瓶酒穿着“华贵的礼服”，都是赤身裸体的“模特”。
一朝酒界“祥云”来，中国美酒皆霓裳。真是一个神奇，真是一个不可思议，真是一个酒界划时代的“创举”，就在十五年前，鲁祥云给中国的酒第一个穿上了“高贵的礼服”，从此以后，“光着腚的”、“赤着脚的”酒，穿上华贵的“霓裳羽衣”，变成了“绅士”、“淑女”。鲁祥云给她起名叫“礼品酒”。
从鲁祥云的礼品酒上市的第一天，就光彩夺目，吸引了全中国的经销商，短短不到一年的时间，全中国的裸体酒“模特”几乎在一夜之间都穿上了“霓裳羽衣”。现在，无论白酒、红酒还是果酒，即使是出身寒门“小子”也有“礼服”加身，门庭再低的“小女子”，也身着“霓裳羽衣”了。现在，如果谁送人一瓶“光腚酒”，不仅自己脸上过不去，对方也会以为不够档次。
虽然鲁祥云是创造中国“礼品酒”第一人，但现在他不可能也没有办法垄断酒盒包装市场，因为他当初并不知道“礼品酒盒发明”的知识产权为何物，更没有申请专利保护的意识，他所知道的、所看重的，就是自己制造的“礼品酒”有市场，能赚钱，高收益。只要有这一条，他就满足了。
因为鲁祥云是商人，不是研究员，他的利益在酒的营销市场上，而不是在产品研究开发技术市场上，他根本想不到也不可能把酒盒申请专利后再生产，更不可能去把所有形状和型号的酒包装盒都申请国家专利。因此，从来就没有人知道鲁祥云对酒文化的这种贡献。
今天我们也不是要为鲁祥云的这种贡献作历史的评价，更不是向社会为鲁祥云摆这份功，以期说明鲁祥云的了不起。我们之所以书写这段历史，是为了尊重和还原，更重要的是从中显现鲁祥云开拓进取的创新精神以及他从不满足，不小富即安，不故步自封，不喜欢自吹自擂的品格。
从某种意义上说，这种品格比创造中国礼品酒更有意义，对启迪人生更有价值。因此，我们客观地记录鲁祥云创造中国“礼品酒”的历史，探寻他在不满足于自己商业“帝国”的构建的景况下，如何保持着高度的敏感和不懈的意志，时刻搜寻着更高的利润目标，一旦有这种迹象在天空中飞过，甚至是偶然的一闪，他就能立即判断出其最高的价值，而决定是否介入其中勇敢获取。企业家之所以称为企业家，就在于他们对企业项目的嗅觉和判断力比一般人更敏感、更快捷、更准确。
漂亮的“白鸽”进入“视野”
现在，我们再回头来看看鲁祥云在创造礼品酒上，是怎样敢为天下先的。
万里蓝天下，雄鹰展翅飞。一只漂亮的“白鸽”进入了他的“视野”，它就是礼品酒。
在一个酒类营销会上，鲁祥云结识了汕头开发区的一位朋友。当时，开放的特区本身就吸引着全中国的目光，何况鲁祥云这样四处寻找商机的人岂不魂牵梦萦？朋友一句：“到汕头来吧，我们这里净是些先进的东西，保你开眼发财。”就把鲁祥云调到了汕头。
当然，朋友的应允不会落空，朋友的热情更让他倍感汕头的确是让人开阔眼界的“大世界”。朋友开着丰田轿车风驰电掣般的在公路上疾驶，让鲁祥云眼热；朋友的太太开着三菱吉普大气而潇洒，更让鲁祥云羡慕，要知道当时这些高档车鲁祥云也没大见过啊，别说栖霞见不到，烟台也没有几辆，人家两口子，竟然一人一辆高档车。直到后来鲁祥云进烟台开发区时开了辆别克商务车，也成了当时开发区仅有的一部高档车，可想而知当时的南北差距有多大。
不光人家的坐驾让鲁祥云眼馋，汕头的开放环境更让鲁祥云心旷神怡。这里有练歌房，有卡拉OK，人们活得非常轻松。而在鲁祥云栖霞的一亩三分地上，工商税务总是把他的头绷得紧紧的，如同上了紧箍咒。当然，汕头开放的环境带给人们滚滚的财源和机会，更让鲁祥云喜出望外。
法国产的大英雄白兰地，由香港一家公司代理，同时在深圳设有办事处，开展大陆的营销。鲁祥云从酒类市场的众多品种中，选择了这个法国大英雄的品牌。经过鲁祥云与厂家的几轮谈判，最终他签下了一个“法国大英雄中国礼品酒总代理”的营销合同，法方提供原酒，由鲁祥云贴牌生产。
说是“礼品酒”，只有一个概念，“礼品酒”为何物，别说鲁祥云，就是特区里也没人知道什么样。那时，市场上所有的酒，都是“光腚”瓶，没有外包装。连最好的国酒茅台也是用纸在瓶子上一包就出厂了。鲁祥云惟一看到的是郎酒出过一个带简易盒子的酒，算是中国当时穿着最高贵的酒中之“美男”吧--这后来成为鲁祥云研发“礼品酒”包装的启发素材。
如果换成别人，连模样都不知道的买卖怎么做，怎么代理？这必会成为生意上的绊脚石，根本不敢签这样“无厘头”的合同。但鲁祥云恰恰看好的是这个“没见过”，有了这个“没人见过”的空间，他就是英雄有了用武之地了。
鲁祥云心里精明透亮：只要法国厂家提供了白兰地原酒，怎么包装就是我鲁祥云的事了，我鲁祥云怎么做着好看，怎么做着赚钱就怎么做，全部的主动权在我手里，我说几壶就是几壶，到哪里去找这样的好买卖？再说，全中国没有“礼品酒”，我做出来，这个市场有多大，买卖会多火？
签了合同那天，鲁祥云觉得，一闭眼，钱就哗哗地从天上掉下来了。美，真是一个美。“礼品酒”一定能做好做出品牌来，能在全国叫响她。鲁祥云有这个把握，更有这种特质与强烈的成功欲望。
在家不敬人，出门没人敬
鲁祥云像还没有学习登山技术的乔治登山队的队员一样，全心想着登上“礼品酒”这座山赚大钱，在他眼中没有困难，也没有“不会”的字眼。
鲁祥云很快地拿着合同从深圳飞回栖霞，这个合同是他抱回来的“礼品酒”这个全国头生的“金娃娃”啊。在飞机上，他把自己几天来想的“礼品盒”模样大体设计了一下，回到栖霞，椅子都没坐热，就马不停蹄地四处找起印刷厂来。因为只有找到好的印刷厂，才能制造出好的礼品盒来，生产出像样的礼品酒打开市场。
哪知，鲁祥云把事情想得简单了：他跑遍了烟台境内很多的印刷企业，没有人能够制造礼品酒盒。人家一听鲁祥云的要求，不问价格，全部摇头不接活。不是人家不想做，而是当时北方根本就没有制造这种礼品酒盒的印刷设备。
鲁祥云之所以一路成功，就在于他从不简单地放弃任何可能的道路。他想，既然你是搞印刷企业的，你这里做不了，总该知道有地方能做得了吧，你们掌握同行的信息总比我这个外行多吧。在印刷企业打听不到信息，他就打听酒厂的，看酒厂有没有这方面的信息。
说来也巧，在牟平酒厂，鲁祥云碰到了夜光杯酒厂的总监。他对鲁祥云说：“你说的礼品酒盒，现在全国没有，也没有能做出来的--印刷厂的机器、技术都达不到要求。”他又说：“不过，你要真想做，我可以介绍你到深圳见一位印刷包装公司的庞老总。他如果做不成，你就不用想了。”
他告诉鲁祥云，目前全国只有庞老总从香港弄来一台印刷机，可能做这种礼品酒盒。鲁祥云立马飞深圳，但出乎鲁祥云意料的是，虽然经朋友介绍，庞老板却因为生意很火，腾不出空来亲自接待自己，只让业务人员跟他接了头，礼品酒盒的业务也是简单地谈了谈。
因为是新产品，人家也没做过，业务员又定不下企业是不是给开发，鲁祥云算是吃了“闭门羹”，只得回家另想别的设计方案，找别的出路做礼品酒盒。
正在鲁祥云想方设法的时候，事有凑巧，深圳的庞老板前来烟台一家大企业要货款，打来电话请鲁祥云帮忙。鲁祥云一听，机会来了。他马上跑到烟台，租了一辆全新的桑塔纳轿车，开着到了烟台机场。
当时，桑塔纳在烟台就是好车了。鲁祥云想，应该让庞总在烟台显得气派点，不仅要坐好车，还要住高级酒店，这样不仅庞总在烟台能够显出身份高贵，容易办事，我鲁祥云在他面前也大大气气地脸上有光，让庞总对我有好感。
真是在家不敬人，出门没人敬。鲁祥云鞍前马后地陪着庞总跑来跑去。他到企业找人说事，通过关系帮助庞总把事情办得顺顺利利的。庞老板以前并不知道鲁祥云的为人是如此豪爽大气，此次烟台之行，让他深感自己交上了一位好朋友，也是一位商场上的好战友。
庞老板跟鲁祥云倾心交谈，相见恨晚。当他听了鲁祥云进军“礼品酒”的全盘打算之后，当即拍板说：“这事我帮你搞定。”庞老板也真是一位商场上大手笔的人物，说到做到。回到深圳后短时间内就按照鲁祥云的想法和要求，做出了六千个高级礼品酒盒，连盒子带配套的胶封、蜡封，全部免费赠给鲁祥云。鲁祥云感激不过，但庞老板执意不收任何费用，只说鲁祥云只要做好了“礼品酒”，他比什么都高兴。
我家有女初长成
好风凭借力，送我上青天。鲁祥云立即把大英雄礼品酒装进酒盒，做成了第一批“礼品酒”。他看着“礼品酒”漂亮的外表，长方、四方的盒子，红彤彤的是那样的高贵典雅，大气迎人；打开盒子，里面是金黄色的缎子包着带着深黄色的酒，异型的瓶子躺在缎子上，真像一位美女，让人看不够爱不够。
鲁祥云仿佛看到了一箱箱金子在眼前闪光，喜悦得他跑遍了全省的批发市场全线推销。市场反响十分强烈。在莱芜市场上，一个单子就进账几十万元。全省糖酒会在胶南召开，鲁祥云骄傲地带着他的“礼品酒”参会，马上吸引了众多经销商的眼球。“娉娉袅袅十三余，豆蔻梢头二月初。”鲁祥云的“礼品酒”，给山东人打开了从未见过的精彩世界，让人“一顾倾人城，再顾倾人国”。糖酒会上，一炮走红。