书城文化取名
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第32章 企业取名方法(1)

结合业务特色

业务取名法是指商企在取名时,应结合本商店的业务特色,力求在商店的名称上有所体现。这种抓住了商业实质、体现业务范畴的取名方法,是值得推荐的。

像这种以业务取名的具体例子是很多的,如服装鞋帽商店取名为:大不同皮鞋店、大方鞋帽商店、阔步鞋帽店、健步皮鞋店、迈万里皮鞋商店、蓓丽童装商店、龙凤中式服装商店、云霞服装商店、艺华服装商店、风帆鞋帽商店等。

这些取名虽然没有体现顺耳响亮、意韵雅致的原则,但它紧紧扣住该店的商业实质,通俗易懂而又不落入俗套。

又如茶叶、食品、果品商店取名为:时新果品商店、春芽茶叶商店、思源茶叶商店、四季水果品店等。

无线电、电视机商店取名如飞乐、东声、红声、红波、红歌百声、佳音、凯波、国际、明声、金声、星际、春歌、美声、高歌等。

自行车商店如万里、飞达、飞轮、飞虹、飞速、长风、长征、云飞、天马、永久、永进车行、环球、春风、顺风等。

业务取名除了抓住本身的商业实质外,还给人一目了然、睹店如睹物的感觉。

如钟表眼镜商店取名为:永明、永新、向明、光艺、光仪、光明、光新、时光、时鸣、时准、时声、科艺、科学、新艺、新光、明艺等。

文体用品、乐器和工艺美术商店取名为长征测绘品商店、翼风航模材料商店、声歌乐器商店、宏音民族乐器商店、时美装饰商店、晶美工艺店等。

一般说来,业务取名法多见于一些个体户小商店、小型民营企业,这种取名除了所指明确、形象生动外,也具有一些广告的特点。

如医药商店取名为:万年青中药店、万寿参药店、长寿参店、迎春药房、南山参茸补品商店、保泰中药店、健民中药店等。

理发店取名为风容、风华、风光、洁美、洁蓉、施美、春风、春光、葆春、斯为美、新新美发厅等。

业务取名方法言简意赅,通俗易懂,是一种值得提倡的取名方法。但是,在用这种方法取名时,也要注意一点,即避免雷同。

比如景点大多取名为怡园、曲园、景宜园等;照相店大多取名为美艺、光艺、丽影、佳美、英姿、明星、科艺、美影等。试想,如果在林立的店铺招牌中人云亦云,那么,店名就很难发挥它应有的商名效应,很难在消费者心中立足,产品的销售当然也会大打折扣。

借用事物典故

借用取名,是指借用一些人们广为熟悉的事物,如典故、人名等来为企业取名,它具体可分为以下几大类型。

第一,借人名来取名。这种取名方法主要有两种方式。

借用自己的别名来取名。这里的别名指的就是绰号,这往往是商品有了一定的声誉后,顾客们交口称赞,给主人随口取出的外号。由于外号比本名响,店主人就顺水推舟拿来作自己的招牌。如北方有名的全素刘、钢刀王、烤肉季等都是如此。

其中,比较有名是王麻子刀剪铺。由于该店经销的剪刀广受欢迎,而店主姓王,脸上长有麻子,于是人们都称其为王麻子刀剪铺。后来,该店由其子孙正式取名为“三代王麻子”,专门经营剪刀,其品牌也闻名全国。

天津着名的狗不理包子也是如此。最先,做狗不理包子的只是个小摊,由于包子从制馅、捏包、上屉到出售,全部工作都由摊主“狗子”来做,自始至终都特别忙。于是,人们就跟摊主开玩笑,称其为“狗不理”,后该名就渐渐成了招牌。

借用别人名字来取名。这一般是指借用名人的名字来取名。借用名人取名能给人好记、格调高的感觉。因此,适当地选取一些名人的名字作为招牌,对经营是大有好处的,如西安的太白酒楼就是成功的例子。

第二,借典故来取名。

借典故取名即是借用一些诗词、文章等取名,这类名字一般显得格调高雅,耐人寻味。

如在鲁迅的小说《孔乙己》中,潦倒文人孔乙己频频光顾的“咸亨酒店”,恐怕谁都难以忘怀。于是,有人便在绍兴按照鲁迅小说中所描写的样子,重新开了一家“咸亨酒店”,一时间,喜欢鲁迅作品的人们从四面八方汇集到这里,以品尝孔乙己当年下酒的“茴香豆”,寻找孔乙己当年的感觉,酒店不用说肯定是生意兴隆了。

借用典故取名的例子很多,以下就简单举一些例子,以供参考。

爱晚亭:源出杜牧诗“停车坐爱枫林晚,霜叶红于二月花”;

陶然亭:源出白居易诗“更待菊黄家酿熟,与君一醉一陶然”;

四美轩:源出王勃《滕王阁序》“四美俱,二难并”;

留听阁:源出李商隐诗“秋阴不散霜飞晚,留得残荷听雨声”;

仰止亭、景行桥:源出《诗经》“竺高山仰止,小景行行止”;

面水轩:源出杜甫诗“层轩皆面水,老树饱经霜”;

翠玲珑:源出苏舜钦诗“日光穿竹翠玲珑”;

夕佳楼:源出陶渊明诗“山气日夕佳,飞鸟相与还”。

第三,借动植物等来取名。

如熊猫是中国的国宝,牡丹是中国名贵的花种。以熊猫、牡丹作为名号的企业,就有不少,如南京熊猫电子集团公司、北京牡丹电视机公司等等。这些企业一方面体现了本国民族工业的特色,另一方面又表明了冲向国际市场的勇气。这样的取名,应该说是成功的。

第四,借常见的景色和物品取名。

这样的例子很多,比如说,如果想不出好名字给咖啡糖果屋命名,那么,不妨借用手中那杯热腾腾的咖啡,和窗外那幅大自然的画卷,那么,“咖啡画馆”就出炉了!

还可以借晴空万里的景象命名为“海蓝天”咖啡院,借田野村庄可取名“木村”咖啡厅等。

类似以上取名的方法,常见的名称有龙凤、麒麟、松柏、梅兰、青山、春光、长城、江山、牡丹、百花、蓝天、青云、金星、白天鹅、鹤鸣等。

像这类以美好景物或物品为根据的取名,有的可能有象征意义,有的则是隐约包含着取名者对自身事业的希望,这种方法是一种颇值得提倡的取名方法。

第五,借品牌来取名。

借品牌来取名主要是指借用自己的品牌来取名,有的公司、工厂创造了名牌产品后,再反过来用产品名作为公司的商标的名称。上海绿宝金笔厂便是这样。

最初,该厂的女老板向一家工厂定制一些由她自己取名的“绿宝金笔”,然后独家经销,该笔上市后销售不错。于是她单独开设一家金笔厂,用的正是“绿宝”这一块招牌。

又如日本着名的先锋公司、索尼公司、美国的可口可乐公司、柯达公司、德国的大众汽车公司等都是如此。上海的凤凰自行车公司也是以其名牌“凤凰”自行车取名的。

采用借用的方法为企业或产品取名,具体类型多种多样。这就要求企业在取名时从具体情况出发,找到最合适的类型,并灵活运用,这样才能为企业或产品取一个好名字。

适度宣传自夸

自夸取名,就是为企业取一些比较张扬的名字,以便提高企业的知名度,从而达到宣传和推广的目的。

制造一种商品,最终的目的是把商品卖出去,经营者所动用的一切手段,包括广告、服务、取名等,都是围绕这一根本目的进行的。而自夸本公司商号历史悠久、信誉卓着、产品质量可靠、受广大消费者欢迎等,都是经营者经常采用的经营策略。

为了竞争和压倒对手,在这类宣传中适度夸张是完全可以理解的。人们在为企业取一些自夸性的名字时,一般采取以下几种形式。

自夸地位。一般来说,这主要指企业或店名自夸其在竞争中地位的牢固,如上海成立的“金城工艺社”,其取名的意义就是说,自己在竞争中地位固若金城汤池,攻不破。

自夸声誉。如上海老城隍庙的紫砂陶瓷店“铁画轩”,因创办者戴玉屏能书善画,又有精湛的镌刻刀功,善在陶上刻字,人称“铁画银钩”。店主遂将夸饰语移来作为店名。

自夸质量。这一方法在商标上用得较多,如长命牌牙刷,永久牌自行车等。在企业方面,常见于饮食及化妆品部门,如杭州的知味观菜馆、上海的美味斋饭店等,还有生产味精的天厨厂、天一厂、天然厂、天元厂、天香厂等。

自夸价廉。最典型的是便宜坊焖炉烤鸭店,该店制做的生鸡鸭胚和童子鸡等,尽管货色比别家好,但卖价却比别家低廉。日子一长,人们都管该店叫便宜坊。一来二去,便宜坊的名字便传了出去,后来经营者便干脆用来作了店名。

自夸取名还有多种形式,它主要是围绕以上几个方面来进行的。自夸取名法是具有竞争意识的经营者所采用最多的取名手段之一。

自夸取名能给自己打气,增强自信心,以努力为自己树立一个目标,也能给竞争对手增加一些心理压力,在竞争中处于一种优势地位。而且有时候,自夸取名还能起到预想不到的吸引顾客、给人以信任感的效果。

主题一目了然

一目了然取名,是指在给企业或产品取名时,取出的名字能体现企业及其产品的形象特点,以便消费者看到名字后,能对企业或产品有一个基本的判断。

一目了然的商名往往短小精悍,能对消费市场构成极大的冲击效果。如“椰汁”,名字好记好念,商名意味很浓,就像椰子汁般香纯。

再如儿童食品知名品牌“吃了再说”,名字直截了当地说明目的,不关心人们想法如何,先让人去,可以说相当明了。后来,“吃了再说”果然在上市初期引起极大的震撼。

又如日本的一种速食面,名字取成“扯不断的面”(暗示口味会引起强烈激荡),上市没多久,也在食品行业内引起巨大的反响。

要使企业名字看起来一目了然,除了以上要求外,还要使其读起来琅琅上口,干脆利索,这样才便于流传。如能以巧妙的数字组合来作为企业的名字,往往也会收到意想不到的效果。

日本派克公司的办公大楼,取了“109大楼”名,乍看之下,“109大楼”一目了然,但是,它还有着更深的含义。

按照109的日文发音为“ICHL-MARU-KYU”,而IGHI指的是最好的意思,MARU即代表圆,即圆满之意,KYU又有久远涵义。综合最好的、圆满的、久远的这几种含义的“109大楼”,一方面既体现巧妙利用数字组合,起到很好的效果,另一方面,人们看起来也一目了然。

还有一剪梅、四通、三九集团、五四商场、章光101、888酒楼等,像这类一目了然的名字,都是取得比较成功的例子。

巧妙的数字组合,只是一目了然取名中的一种形式。一目了然取名的具体方法多种多样,不过,从以上的例子可以看出,一目了然的取名看似很简单,它通常用一些通俗易懂而又不落俗套、立意巧妙、不矫揉造作的字词,但是,在取名过程中,还须注意以下几个问题。

第一,避免晦涩难懂。

不管企业的名字的意义多么好,寓意多么深刻,如果别人难以读懂,便是失败的取名。

浙江省兰溪市有家取名馆,他们给自己取了含意颇深的名字:“吒石成羊”取名馆。可是牌子挂出后,别人都不懂。

何谓“吒石成羊”呢?据古书《神仙传》记载:古时传说黄初平牧羊时,遇一道士,引至金华石山石室中。其兄初起寻之,但见有白石块。初平吒之,石皆成羊。

一个面对公众服务的小店,其名字居然采用如此玄妙的典故,难怪人们都看不懂。

第二,避免难字偏字。

一目了然在视觉上就要少用偏字难字。商标名称是供消费者呼叫的,这就必须考虑到用字的大众化问题。

某大豆蛋白粉厂为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等产品的商标取名为“罡风”,这样的名字一般人都不认识,很难设想这样的商标能成为名牌商标,也很难设想这种商品能在市场上畅销。

有些人使用冷僻字取名,是认为取出好名字的关键在于好字眼。所以,一提到取名字,首先想到的便是去翻《康熙字典》,殊不知,实际情况则恰好相反。好的名字正像好的文章一样,在平淡中见神奇,在朴素中见真功。

试看看,“四通”、”方正”、“金利来”、“康师傅”等这些悦耳动听的名字,哪一个不是常用字?

第三,避免多音字。

一目了然不仅要符合视觉感观,也要符合听觉感受。若使用多音字,那么,结果就像使用冷僻字一样,给人们在称呼商名时带来不便,寓意本身就更不明朗。如乐海餐馆,其中的“乐”有两种读音,一读lè,一读yùe,使人不知读什么才好。

当然,并不是说取名绝对不能用多音字,但至少要保证别人能够确定其读音,不至于读错。

第四,避免繁琐冗长。

优秀的作家都惜墨如金,通常用最简洁的文字,完美地表达想要表达的意思。企业取名也是如此,讲究言简意赅,简洁凝练。

例如忍味条(小食品)、开碗笑(拉面)、快译通(电子辞典)、浪琴(机械式手表)等这类短小精悍的名字,切中要害,看起来一目了然,通俗易懂。而类似“日本东京迪斯尼乐园”、“HASSELBLAND”(哈塞布莱德)等名字,就显得有些烦琐冗长了。

企业名字的主题,有的蕴涵在商标、品牌的深刻意境中,需要欣赏者和消费者自己去感悟;而有的比较简单、直接,看起来就了然于心。

述志委婉含蓄

委婉含蓄取名,是指企业在取名时采用一些比较高雅、有意味的词语来取名。