3.谦逊、重情、守义更具人格魅力
有些人富了之后便大肆挥霍，而李嘉诚则不然，他虽然追求财富，但是却不挥霍奢侈，仍然保持谦逊、重情、守义的良好品质。
李嘉诚处世一贯低调，他不像有些富豪，出了名之后就大肆招摇。他深谙谦逊为人的道理，不愿意哗众取宠，也不愿意出席一些开幕剪彩的仪式。在香港，他只是一个平民，他不喜欢出名，更不喜欢被“曝光”。
李嘉诚的这种作风并不是小气悭吝，他认为勤俭是一种美德，勤俭的习惯有利于一个人的品德、身体，这一点也可以从李嘉诚身上得到验证。到现在为止，李嘉诚的身体状况依然很好，他精力充沛，尽管工作繁忙，重要的事情一个接着一个，他照样能够应付自如。他走路极快，爬楼梯也是这样，连比他年轻许多的人都跟不上他的脚步。而且他记忆力超卓，身边发生的事情不管大小他都有很深的印象，并能够清晰地回忆出来，这也让身边的工作人员非常佩服。他工作效率非常高，即使很重要的事情也争取在尽可能短的时间里解决，一般的问题都是一天甚至半天就能够明确答复。李嘉诚重情讲义，诚信做人的传统美德在他身上有着非常好的体现，他答应了别人的事情就必定信守承诺，认真把它办好，如果确实有困难，他也不会勉强，而是当面把话说清楚。同时，李嘉诚还高度关注世界的时事新闻，对外界消息有很高的灵敏度，并随时做出反应，这也是他能够成为亿万富豪的一个重要原因。
李嘉诚待人谦和，为人细心，接触过他的人曾这么回忆：“李嘉诚先生第一次来汕头市的时候，和地方政府的官员一起，他衣着朴素，步伐矫健，文质彬彬，态度和蔼亲近，像一位气度高雅的学者。”他在去汕头大学巡视工作的时候，听说该校的老师因病去世，对此表示了高度的关注，他不仅仔细询问了这位老师的患病治疗情况，还对其家属和孩子的状况做了细致的了解，事后李嘉诚对学校的领导语重心长地提到，对有作为、有贡献、有事业心的知识分子的健康状况及疾病的治疗，要予以格外地重视及关心。
1983年，汕头大学奠基典礼邀请李嘉诚出席，当时欢迎李嘉诚的嘉宾包括了著名经济学家、汕头大学首任校长许涤新先生，当李嘉诚走下飞机，一看见许涤新校长在欢迎他，赶快走过去和许涤新校长长时间握手致意，谦恭的态度就如同一位学生面对教导他多年的老师。为了纪念庆典，校方邀请贵宾们签名留念，作为汕头大学的创建人，李嘉诚本应该在第一页写上自己的名字，但是他最终却把名字签在了第三页。当时的工作人员在接触过李嘉诚之后无不认为李嘉诚为人谦和亲切。李嘉诚并不因为自己的身份、地位、财富而对这些底层的工作人员有什么看法，他谦虚低调的态度、平易近人的作风给人留下了非常好的印象。
李嘉诚在汕头大学的那几天，先是参加庆祝大会，还随同大家一起欣赏节目，并和当地领导以及汕头大学的领导班子谈论工作，到很晚的时候才睡觉，但是第二天清早他就早早起床，开始了新一天的工作，其效率之高，节奏之快，精力之旺盛让所有的人都惊叹不已。
1987年初，李嘉诚到汕头大学参加学校第一届董事会会议，当时李嘉诚身体不舒服，正在感冒发烧，而且香港的股市也有了动荡，但是为了汕头大学，他依然抱病参加会议，并一直坚持工作到深夜。以至于次日开会的时候病情加重，不巧他的胃病又犯了，为了不影响工作，他只是悄悄地要工作人员帮他买了点饼干，就着白开水把药吃了下去，然后坚持工作到结束。事后，他还一定要把买饼干的钱交还给工作人员。
李嘉诚就是这样一个人，他努力实践并希望能够达到“宁静、简朴、平和、快乐”这样一个境界。虽然香港人尊称李嘉诚为“超人”，然而他毕竟还是一个普通的人，他也有劳累疲倦的时候，有时候也会对老朋友和身边的工作人员说“我很疲劳，希望休息！”“我的身体似乎不属于我自己一样！”甚至他还对朋友开玩笑说“随时就可退休”。
李嘉诚富可敌国却重情守义，家财万贯而谦逊低调，这使得他成为千万人心中的偶像，在世界范围内赢得了巨大的声誉，许多家报刊都给予李嘉诚极高的评价。
北京《人民日报》(海外版)(1992年5月20日)在《李嘉诚生活俭朴》文章中引述李嘉诚的话说：“我这个人对生活要求并不高，简单的生活是我的愿望。如果有一天我老了，不用工作了，我还是希望过简单的生活。”
新加坡的《联合早报》在《香港地产大王李嘉诚》文章中说：“李嘉诚从不炫耀自己的财富”，“李嘉诚最为香港财经记者与股评专家推崇的是克己奉公。在合适的时间以个人的财力去资助公司的发展。跟一般中饱私囊，拿公司的钱私下去另开天地的商人完全不同……他很重视提高华人的声誉，而且热爱乡土，乐善好施”。
该报还说李嘉诚“大智大勇，艰辛创业，富贵不淫”。
英国路透社记者：“自上世纪英国商人驻香港后，今天华人巨子逐渐起来取代英资地位……英资集团衰败之际，华商却取得惊人成绩。其中佼佼者李嘉诚也。”
美国的《时代周刊》，曾形容李嘉诚是“天之骄子”。
美国《幸福》杂志评价李嘉诚是“最为俭朴的亿万富翁”。该杂志在一篇题为《海外华人喜欢挣钱而不喜欢花钱》的文章中说：“……亚洲除日本以外的财富大部分掌握在海外华人手中，这批人既有特殊的才能，又富有创造精神”，“(他们)工作刻苦努力，不断进行再投资，并大力发展教育事业。他们憎恶摆阔性的消费，特别喜欢多挣少花。他们把挣到钱看做是极大的乐事，是生活中最激动人心的事情……他们热心于慈善事业，慷慨捐资，但是，在个人消费方面，他们很可能是世界上最为俭朴的亿万富翁……在香港从事房地产交易的李嘉诚已获得25亿美元的资财，但他对简朴的生活更有兴趣。他在国外没有任何房产，赴约都是乘公共汽车前往。”
美国《财富》杂志(1988年)这样说道：在全世界的超级富豪中，“有的挥霍无度，也有的生活节俭”，而“最节俭的是香港大亨李嘉诚”。
李嘉诚经商箴言：
一个人的成功不能靠幸运，要靠奋斗，只有奋斗才能成功，而且这种成功才是最有意义的事。
4.洁身自好好做人
中国古代先贤曾说：“富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈，此之为大丈夫。”这句话教育了无数的后人，成为众多有识之士的座右铭。
李嘉诚常说：“名誉是我的第二生命，有时候比生命还重要。”
刚刚60岁出头的李嘉诚，仍然精神矍铄，身体健康，又拥有家财万贯，因此，身边美女如云。但是李嘉诚的私生活却始终很检点，他从不放纵自己。虽然妻子庄月明去世，但李嘉诚仍然对妻子忠贞不渝，因此没有人向他提及续娶之事。
香港资深女记者林燕妮首次赴华人行的长江总部，与李嘉诚商谈广告事宜。“奇怪的是，一坐下来，他(李嘉诚)开腔谈的并非公事，而是澄清传媒对他的绯闻传言。”
“李嘉诚说：我跟某某港姐绝对没关系，亦不认识，外边乱讲。”
地产商不止一个姓李的，传媒也没有说是“长江”的李姓地产商，更没描绘该李姓地产商高高额头，戴眼镜，平时好穿黑色西装，说话带潮州口音。李嘉诚确实过于小心，他与林燕妮谈这事，是因为林燕妮乃是新闻圈中人——香港首屈一指的名牌专栏作家。李嘉诚这般解释，大概想借林燕妮女士之笔，予以澄清。
林燕妮事后说：“我们是做广告的，绯闻我们不关心，但他显然十分介意。”
《明报周刊》曾刊过题为《一生最怕惹绯闻，视名甚重》的文章，提到某报说一位李姓地产商与某港姐有染，李嘉诚对客户说，他不认识这个港姐，外面乱传。客户并没问起此事，李嘉诚急于澄清，再说李姓地产商有好几个，李嘉诚如此谨慎，可见他对绯闻的惧怕程度。
多家香港传媒谈到李嘉诚，若女星欲上前敬酒或攀谈，“超人”便会逃之夭夭，唯恐给记者的镜头抓下把柄。
超人亦如一块白璧。谁都知李嘉诚与夫人庄月明青梅竹马，相敬如宾，情深似海。因此，庄月明过世后，竟无人敢提超人续弦的话题。
超人李嘉诚“视名誉如自己的生命”，世人也是这样认为的。然而，偏偏有这么一个不识相的神奇才女，她一忧超人丧偶数载，甚为寂寞；二缘超人魅力超人，为之倾倒。于是，向超人大献爱心。
1995年情人节，两幅“示爱”广告赫然在《明报》刊出。求爱者是自称“无敌浪漫女作家”的西茜凰，此女子姿色和风采颇佳，常在文中言及被俊男包围。
西小姐爱上的宠儿有两个，他们都是香港赫赫有名的顶尖级人物：一位是首席财阀李嘉诚，一位是第一才子金庸。两人皆有才(财)，正如西小姐在电话中回答记者采访时所言：“才(财)子佳人。”
西小姐手书示爱广告，她给超人的题字是“嘉千骏之长，诚万川之江”，取首尾两字，合起来就是“嘉诚”、“长江”。其墨字功力不浅，由此可见西小姐用情之深。西小姐在示爱广告中称超人为“嘉诚贤兄”，可见“情妹”用心之良苦。
据白广基先生撰文披露：
“在《明报》刊登四分之一版广告，要9600多港元，两则便要1.9万港元。西茜凰是当官的，薪水约3.5万港元，这个情人节的大礼物占了她过半的薪水，绝对是消费的高档爱情。”
“去年，西茜凰的《魅力才子心》出版，她公告各方好友，说超人已向她买了500本留念，希望好友们也帮补一把。”
“但据闻超人并没有购买，只是她一厢情愿自掏荷包赠送。可见才女是何等痴情，对她所‘爱’的人，有钱出钱，有力出力，为超人愿做一切。”
西小姐的示爱方式如此露骨泼辣，使得超人避退三舍。于是舆论界称，才女单相思没意思，花开终不见果落地。
不料，事隔不到一年，一家八卦周刊竟爆出超人“绯闻”，似言之凿凿，实春秋之笔。超人自然恼怒，这番连一贯对记者友好的小超人李泽钜，亦向好事记者示以颜色。
《新评》在1996年2月1日写道：“李超人之子李泽钜，最近荣升了老豆，理应心情甚靓，不过，近期小超人出席海怡半岛商场一间零售集团开幕时，对记者的态度十分严肃，吓得在场记者不知发生了何事。
“虽然当日小超人勉为其难回答了记者多条问题，但小超人三番五次说了一句话，就是《苹果日报》记者在场，我晤(不)讲。相信与《苹果日报》老板另一份杂志近期对李嘉诚报道有关。据最近一期《×××》封面报道，透露了李嘉诚的多年红颜知己，未知今日小超人对《苹果日报》记者还以颜色，与这篇报道是否有关。”
“事实上，近日股市大旺，有关长实及和黄的市场传闻不少。若然小超人不作回应，除了令记者食白果之外，投资者亦会十分失望。”
有关李嘉诚的“绯闻”，我们自然不会轻信。因为根据以往的经验，颇多流言蜚语，都经不住时间的考验和事实的证明。
做名人难，李嘉诚对此有深刻体会，但是他始终洁身自好。李嘉诚认为，保持清名不仅仅是名誉问题，而且关系到一个人的品格问题，他是不允许自己在品格上有污点的。
李嘉诚经商箴言：
做事投入是十分重要的。你对自己的事业有兴趣，你的工作一定会做得好。
5.名誉至上，贵比生命
一个人，尤其是名人，最宝贵的是有一个好名声，俗话说：“雁过留声，人过留名”，说的就是这个意思。对一个成功的商人来说，名誉比赚钱更重要，良好的声誉会带来更多的财富。
李嘉诚自言：“我喜欢看书，古今中外的都爱看，每每看到深夜两三点钟，看完才去睡觉。有时不敢看钟，因为如果只剩下两三个钟头，心就会很怯。”他有感而发，“在看苏东坡的故事后，就知道什么叫无故受伤害。苏东坡没有野心，但就是给人陷害，他弟弟说得对：‘我哥哥错在出名，错在出高调。’这真是个很无奈的过失。”
李嘉诚为人谦虚谨慎，毫无风头意识，尽可能保持低调，但他又做不了彻底的隐士。他不是一架赚钱机器，有情感、有理想、有信念。他清清白白地赚钱，光明磊落地做人，也善意地希望社会上的人这样。因此，他在公众与记者面前，会自觉不自觉地宣传他的人生观、价值观。
千万不要以为李嘉诚整天与记者打得火热，香港记者写的有关超人的新闻报道，多是来自记者招待会，或“外围”采访。李嘉诚似乎对远道来的记者要客气些，如欧美记者。内地的深圳市记者夏萍小姐也曾独家专访过李嘉诚，令自谓无孔不入的香港记者汗颜，各报馆如发生地震。
据传，香港记者无一人专访过超人。在香港众多的记者中，林燕妮名气不可谓不大，那时她替《明报周刊》做“数风云人物”访问，极希望专访李嘉诚，但总是遭李嘉诚婉拒。万般无奈之下，林以广告商的身份去长实洽谈业务，才接触到李嘉诚。
林燕妮说：“李嘉诚亦不是绝对不肯接受访问，熟知他性情的长江中人说，老板小风头不肯出，很大的风头又不同。如果是美国《时代杂志》、《新闻周刊》访问，便当然有希望了。”
李嘉诚绝无歧视香港记者之意，他不便开这个先例，香港有这么多的报刊，这么多记者，李嘉诚什么都不干都应付不过来。不过，超人会在公众场合，很友好地回答众记者的提问。
对记者，李嘉诚的态度是十分友好的。他曾经谈到这么一件事：“我做人的宗旨是对己严格，善待别人，还有勤奋的同时重承诺，也不会伤害他人。有一次，一个我很讨厌的报社记者在我公司楼下等我，我刚刚上车，同事说他已经等了两小时，他正要离去。我立即叫司机倒车，向记者说可以谈一下，因为我不忍心他站了两个小时，回去没有东西交代。”
李嘉诚是一个具有刚毅性格的男子汉，无论外界如何评议他，他一如既往按照他内心所认定的目标去奋斗拼搏，去为人处世。尽管市场总会冒出不利他的传言，却无损他的良好声誉，也正因为如此，证实他的声誉不是炒出来的，而是经得住考验的。
李嘉诚视名誉为生命，他看重的实际上是清誉，而非荣誉。
比如香港人叫了他10多年超人，但他至今不认可这个称呼，强调自己只是一个普通人而已。
李嘉诚从小深受传统文化的熏陶，以及父母对他的谆谆教诲。因此，李嘉诚时时处处都表现出一派谦谦君子之风，被人称为儒商。
由此可见，李嘉诚是出了名的注重形象的人物，这恰恰符合中国传统概念上的谦谦君子。他从不摒弃这一良好的习惯，从不做行为不检之事，这使他在商业道路上有更好信誉。
但是，也许是树大招风的缘故，在超人如此注重形象和信誉的情况下，还是有许多关于他的传言。
清明节扫墓是中国的传统习俗，所以香港人也不例外，他们每到清明节都会赶往各坟场祭祖扫墓。其中到沙岭坟场的人数居多，为了避免交通阻塞，所以所有车辆都得停泊在入口处外，然后步行进入。
但是，有一年清明时节，却有一辆房车直接驶到坟场脚下，人们纷纷围观，想看来者何人，原来是大名鼎鼎的李超人。这时，便掀起了骚动，有些人为亲睹超人风采而兴奋不已，而有些人则觉愤愤不平，为何他便有这等特权？