奋斗篇
第七章个人品牌
第一节有形品牌，无形资产
人生不是一支短暂的蜡烛，而是由我们暂时拿着的火炬，我们一定要将它燃烧得光辉灿烂。经营自己是人生的一门哲学，是提升自我价值的一种方式，之所以要学会经营自己是要我们树立起我们个人的品牌价值，给自己的品牌不断注入新的活力。你个人的品牌就是你无形的资产，每一个成功的人，都是善于经营自己品牌的人。
品牌是什么？
品牌是一种文化现象；
品牌是一种时尚追求；
品牌是一种信誉；
品牌是一种名声大噪的标志；
品牌是一种价值观的体现；
品牌是一种精神和理念的延伸；
……
品牌有内涵、有活力、有知名度、有追求者，它也有价值，它是一种无形的资产。
起初，品牌是企业在市场竞争中脱颖而出的一种企业形象代名词，因为人们眼里所看见的东西之中的任何变化都足以影响一个企业或产品在消费者心中的认知度。
企业处于一个综合多层次的环境中，它不仅仅需要向客户传达它的服务和产品，还需要向公司员工、股东以及投资商、社区以及政府等传达它的价值信息。
时代进入一个品牌竞争的时代。拥有个性鲜明的品牌形象，并将其持久地延续下去，这是现代企业最珍贵的财富。
同样，我们每一个人，也应当把自己当成一件商品，而你的品牌就是你自身价值的重要组成部分，忽略品牌就是自降身价。
21世纪是一个品牌产品生存的世纪，品牌主宰了企业的发展。你拥有一个好的品牌，你就拥有财富。“可口可乐”这四个字值几百亿美元，为什么值那么多钱，因为“可口可乐”是品牌。建一个企业，不如建一个品牌。有形的品牌是企业最为宝贵的无形资产，也是未来企业的发展方向和唯一出路。
良好健康的品牌是一种精神境界和心理享受。有企业家这样界定品牌：“品牌是企业拥有的最大的无形资产，品牌是节约企业市场活动费用的有效手段，品牌是增加企业收入的核心要素，品牌是市场竞争优势的代表，品牌带给消费者的是超过商品本身的满足感，品牌效应形成了消费者对商品的忠诚，品牌是创造健康社会、健康经济和健康消费的源泉。”因此，品牌的创立、打响、维持，已成为日常经营的不可或缺的部分。
在WTO国际贸易市场，各国名牌的竞争越来越突出。比如说在汽车市场：“奔驰”代表高质量、安全性，“凯迪拉克”代表豪华、舒适和贵族气派，“丰田”代表节油和轻便。所以高知名度的品牌是可以直接代表企业所生产产品的市场优势并具有极高的、无形的资产价值。
一个企业如果缺乏自己的品牌，就只能为他人作嫁衣裳，只有拥有了自己的品牌，企业才能获得长远的发展，真正成为百年老店。这是企业经营成功的定理。
当有记者问南存辉：“从1984年到现在，近20年时间，您从一个修鞋匠成了《福布斯》排行榜上的财富人物；同时，又从一个初中生到研究生。身份、角色变化的背后是您的企业从一个家庭作坊走向现在企业的历程，其中的艰辛、挫折是可以想象的。问题是您的内心里是否有一种信仰、一种力量在支撑着你？”
南存辉这样答道：“问得好！是有一种信仰、一种理念在支撑着我走过所有的艰难。那就是正泰的核心理念，‘创世界名牌、圆产业报国之梦’。这其实是我早在10年前就已经提出来的。当时很多人认为我提得太空、太高了。人们不理解、不明白。”
“一个人去烧水，一壶水烧到99度，他满以为差不多了，就撒手去烧另一壶水，待另一壶烧到99度时，他又去烧其他壶的水……烧到最后，他连一壶水也没有烧开。”南存辉的这个故事告诉人们要烧好自己的一壶水，而对他来说，“最大的愿望就是要在世界工业电气领域叫响‘正泰’品牌”。
品牌是企业竞争的法宝，未来的社会，品牌也是个人竞争的法宝。对于任何一个想在自己的事业领域有所作为、想在竞争领域保持领先者，必须要完成从职业（工作）到个人品牌的转变，到那时，你真的可以自豪地说：“我可以失去一切，哪怕在一夜之间我的一切都化为灰烬，只要我的人还在，我就什么也没失去。”
人的一生是我们自己最大的冒险与未知之旅，我们谁也不知道明天的命运将会怎样，也许是上帝之手，也许是命运之手掌控我们每个人的命运。但是我们拥有改变命运的机会与权利，使我们的未来、我们的人生更加美好，与品牌一样，我们可以改善品牌，建设品牌，经营品牌，让品牌羽翼丰满，增加品牌知名度、美誉度、忠诚度，让品牌为你的人生添上亮丽的一笔。