张思雨坐在肖世杰的车里,一路听他说着佳丽名苑,她的脑子里也满是佳丽名苑。她很少说话,眉紧皱着。其实她在昨天上班以前,以为自己的任务就是怎么样卖房子,只要有人买房自己就对得住自己的那份工资了。可是上午陶丽娜先是让她看企划书,接着又让她做一份新的企划,她感到自己一头雾水,一下子就像被电击中了。认真的看了售楼企划之后,她发现原来卖楼还有这么多的学问。在楼还是一块地的时候造楼的人就得想好了自己的消费人群,了解这些消费人群的心理,这一群人他们喜欢的楼的样子。这一切都有了,还要了解他们的消费能力。供应商了解了消费者的需求,然后供应商最好根据消费者的需要,定制出他们喜爱的房子。
张思雨看了陶丽娜弄的售楼企划,她已经觉得自己慢慢的进入角色了。她知道自己从小到大都有什么优点,又有什么缺点。对于自己的优点她非常自信,那就是善于从一大堆庞杂的事物中抓住要点。缺点就是自己不是太聪明,反应似乎有点迟钝,对于什么事情,不是一下子就能进入角色。
她不停的从网络中及同事那里吸收大量的信息,她感觉陶丽娜主要站在消费者的角度来探讨了他们能够接受的单价。但是对于消费者群体的定位却又是模糊不清的。一会儿是给中产阶级,一会儿又是给三十岁左右的白领,一会儿又考虑广大的工薪阶层。这就犯了一个比较低级的毛病。
她自己虽是个门外汉,但从小跟着母亲先是卖菜,后又开一家商店。等到有一天她母生病她去帮妈妈代班时,她的妈妈都惊讶,“雨儿,你是怎么卖的货呀?比我平常多卖一半的钱。”她听了妈妈的夸赞,后来回想起来,她似乎天生就知道大妈大爷要什么?年青男女要什么?而孩子要什么?
她没有学过市场营销,但她天生就知道不管是什么东西,你一定要卖给需要的人。这个需要的人是谁?那你就要去找。你找到了,你的货就卖出去了。
那肖世杰想过他的房子要卖给谁吗?他的心里有一个定位了吗?从他一路的介绍,她相信肖世杰是一个讲究人居品位的人。他一心想把自己的房子打造成全北京最有特色的。假如让他在天安门前重盖一栋楼,那他就恨不得这栋楼是世界上独一无二的,那他就会不惜工本,因为他的那楼不是卖的,而是让世人瞻仰的。那这佳丽名苑呢?他要卖给谁呢?从他言谈的只言片语中,她已然了解,这楼是卖给那些年轻白领们的。
他肖世杰本不是个多话的人,只是他对张思雨有一种天生的关心。她就像是自己小时候生活那个地方的某个邻家女孩儿。于是,一见之下,就生出一种亲切感来。可是她看到这个女孩子一直没有说话,她那看似对房屋销售一无所知的外表下,似乎藏了一丝细腻。这种感觉是在以后的日子才慢慢体会到的,这是后话。
肖世杰的车的一过了西苑路就往北一扎,奔北青路而去,车一拐弯停在了一片正在建设中的小区。部分房子外立面的铁架子、围布均已撤去,露出腥红的墙砖。还有一些像蜘蛛似的民工正在给外墙面刷着红色的涂料。肖世杰对刚刷出来的一面墙似乎不太满意,冲站在对面头戴安全帽的一个人大喊一声。“涂大庆!涂大庆!”
那叫涂大庆的人似乎没有听清楚,见肖世杰喊,立即跑了过来。“肖工,你叫我。”
肖世杰拉下脸,“谁让你们擅作主张,改变我的设计方案的!嗯!这楼的外立面我明明标好了,一至二层花岗岩贴片,然后从第三屋到十六层将其涂成优雅的咖啡色。可你们倒好,全涂成了大红色。”
肖世杰停顿一下,拉过涂大庆。“你给我过来看看!这是房子吗?整个一硕大的厕所呀!我要让这个社区显得宁静,高雅,有品味,你们却把它打扮得像个,像个乡下的来的丑婆娘……”
肖世杰胀红了脸,他脸上的肌肉,在他不停的喊叫中,上下狰狞的跳动着。看来他是气坏了,胸脯一起一伏的,鼻孔里呼呼的喘着粗气。
涂大庆胀红了脸,“这,这,不是我让弄的。”
“那是谁,把他给我叫来!”
涂大庆的脸更红了,“是,是肖总。我当时也说了你的设计,可是他,他说……”
“好啦,不用说了。你让他们赶紧给我停下!”
“可是,可是……”涂大庆一付为难的样子。
肖世杰极不耐烦的挥着手,“什么也不用说了,你把责任推到我身上。肖总那里我去说。”
肖世杰其实知道这不是涂大庆的错,他不过是个执行者。都是肖桐搞的鬼,这么土得掉渣儿的事儿,也只能他才干得出来。他仗着是自己的叔叔,占有公司10%的股份,把谁也不放在眼里。他对房屋开发一无所知,却又到处插手。就是自己的父亲肖雄有时候也拿他没办法,何况自己这个晚辈,更是不被他放在眼里。佳丽名苑好歹也算有一半是自己的作品,他容不得别人来指手画脚。
过了一会儿,他觉得自己的心静了一些,他又看一眼张思雨,见她正看着自己,便冲她一笑。“抱歉,让你看我大吼大叫。”
“没关系的,谁都有脾气。你坚持自己的观点没有错。”
“呵呵,你能这么想,真是太感激了。”
“你感激我做什么?我什么也没做。”
“好吧,我现在带你去我建设指挥部的办公室。”
“好。”肖世杰走在前面,推开他办公室的门,张思雨一眼就看见靠左侧的墙上有一幅巨大的园区景观效果图,上面标明房屋建筑总面积二十五万平米。全为十八层的塔楼,楼与楼之间的间隔非常大,每四栋楼之间有一个巨大而又通透的阳光房,里面有咖啡厅,便利店,巨大的热带植物在阳光房里形成独特的自然景观,即便在北京寒冷的冬季,也能感受到来自海边的温暖。除此之外,小区里还有公用的会所,会所里设施齐全,健身中心,羽毛球馆,室内网球场,餐厅。住在这个小区里的人足不出户就可以解决所有的生活问题。但最让人欣喜的是,这个小区里居然除了每四栋之间的阳光房之外,还专门另辟了一块地方建成了一个公园。这在寸土寸金的北京,对于那些唯利是图的商人,简直就像是天方夜潭。公园里小桥流水,通幽小径尽显自然的纯真本色。背后山上流下的一缕飞瀑,成为这个公园的亮点。
肖世杰看张思雨一直盯着那张效果图,见她的脸一会儿阴,一会儿晴,便道:“感觉怎么样?有什么想法,提一点建议。”
张思雨来这里的时候就告诫过自己,一定要多看,多问,自己少说话。可是这会儿她把刚才给自己订的律条似乎忘掉了。见肖世杰一问,便道:“我喜欢这样的设计,尽显了设计者注重人性化,个性化,私密性的理念。毫无疑问,生活在这样的小区里,是非常幸福的。你看,这楼与楼之间的阳光房,注意了北京冬季漫长而又寒冷的特点,使人在冬季里也有春天的感觉。这整个小区后面的公园,更是所有的小区里独有的,当然以后会不会有模仿者,我不知道。但至少现在还是独一无二的”
“那你觉得这个房子应该怎么定位呢?做成多大的户型比较合适?”
张思雨想,这应该是陶丽娜与肖世杰分歧的关键。在陶丽娜来说,她考虑的是周边其它小区的价格优势会对佳丽名苑的销售带来冲击,产生消极的影响。无疑她的想法不是没有道理,而肖世杰的想法同样也非常有道理。佳丽名苑走的是国际化的路线,力求在小区的建设中张扬个性,提高小区的生活品质,提倡一种人文关怀。正因如此,它的开发成本,无疑要比周边地区的其它小区大许多,如果也采取这种低价位的政策,那对于开发商来说,是不小的损失。对,没错。损失一定还会不小。那该怎么办呢?我应该怎么回答肖世杰的提问呢?
心念陡转之间,忽然灵光乍现。她一字一顿地道:“肖工,我是这么理解的。这个小区从设计的一开始,走的就是个性化、人性化的路线。从我对周边其它楼盘的了解中,我知道他们所面对的消费者,主要是一些急需住房,而资金在城里购房又相对困难的无房户。但是这个小区不同,我想在建这个小区的时候,你考虑的就不是这个人群。而主要是三十岁左右的,希望有独立生活居住空间的白领人群。这群人以单身或者正在谈婚论嫁的年青男女居多,他们对住房空间的要求可能不是需要太大,而是希望有方便的居住生活条件,重要的一点还要出行方便。我来的时候,看了一下。这里虽直线距离号称离中关村二十分钟的车程,但实际上,如果要乘公共交通上下班,那也不是一件愉快的事情。例如像我这样的人住在这样的小区里,那我就希望最好小区能有早晚上下班时的交通车。以方便这些白领的出行……”
肖世杰吃惊的看着这个小姑娘,没想到她刚来两天,就对自己的设计意图理解得这么透彻。难道有人告诉过她,自己对佳丽名苑的想法吗?但不管怎么样,她对自己主管的这个楼盘,能理解到这个程度也是非常令人欣喜的一件事情。那接下来的事情,就是要了解她对这个楼盘的具体定价和想法。他迫切的想让她说出自己对这个楼盘的定价。肖世杰见她说完,便又带她到已经峻工的楼里去参观。在参观的过程中,她一直一言不发。如果说他刚才还以为她刚才的那一套一定是有谁贩卖给她的,那此后他的想法就已经改变了。“你认为我们刚才的房子,从布局来说怎么样?”
“我觉得不怎么样。”
此话一出,就令肖世杰一惊。“为什么?”
“因为,你给我看的房子的大小、布局一成不变,缺少变化。”
“此话怎讲?”
张思雨,真不想再说了。对于自己这么一个新手,本就不该班门弄斧,结果自己却在此大放厥词,肖世杰能不发脾气,能一直听着,自己应该很感激了,怎么还能不知天高地厚,一错再错呢?但看肖世杰一付打破沙锅问到底的架势,装作没有听到,显然也是失礼的。于是缓缓道:“肖工,我如果说错了,你一定要答应我,不能骂我。”
肖世杰笑了,这个小姑娘开始为自己留后手了。“怎么能呢?只要是有关对这个小区的建设和销售的意见,我都一概乐于洗耳恭听。”
张思雨看他一付房痴的模样,也只好说了。“我是觉得这个房子,定价不能太低。太低了,开发商没有利润。以我们刚才看的户型为例,每套户型都是一室一厅或者两室一厅的。最小的58平米,最大的98平米,以每平米6000元计算,总价最低的是34.8万人民币,以现在银行最低按揭三成来计算,首付需要10万,如果再加房产税,利息税等,首付就得达到12万。你想想看,他们有这么大的经济承受能力吗?所以我希望再把这些房子再做小,一室一厅的,可以不用有单独的客厅,你可只有一个大房间,让他们自己去分割各自的区域。然后总的面积可以是三十五平米左右。”
肖世杰一下子听明白了,那就像单身公寓。是呀,我怎么没想到呢?在国外,比如说日本东京就有很多这样的单身公寓,在婚前是那些工作紧张,又渴望独立的男人、女人的过渡用房。等到以后有了更强的经济实力,他们又可以购买新的,更大的房子。7000元每平米太贵了,可以定在5500~6500元,这样房屋的总价立刻就下来了。那这些年青人只要首付6~8万元就可以拥有自己独立的居住空间。这个价位的房子,对于大多数参加工作不久的白领来说,是容易接受的。想到这里,肖世杰一下子兴奋起来,“张思雨,太好了!你的想法,让我茅塞顿开。”说着他便抱住张思雨亲了一口。