俗话说“女怕嫁错郎、男怕选错行”。这说明选择行业像女人找丈夫、男人找妻子一样重要。为了在创业时少走弯路，少受损失，选准要投资的行业和项目就显得非常重要了。
行业本来没有贵贱之分，工作也没有高低之分。但不幸的是，很多人在创业的时候都没有意识到这一点，而是认为自己的方向必然是搞高科技或新产品开发等，很少人有想过与人合伙开一家汽车修理厂或家政服务公司等。
其实所有的行业都是一样的，经营都不容易，但一定有钱可赚。所以，一家IT软件公司未必比一家餐馆高雅，一家房地产开发公司未必比一家生产打火机的厂家赚钱，或者换句话说，一个从事投资银行业务的合伙人未必比一家经营洗脚桑拿的老板更有前途。
相反，正是大批良好背景、智商较高的人都去“阳春白雪”了。所以在那些“下里巴人”的行业里竞争会少一些，机会可能会凸显一些。
一位清华大学毕业的高材生与三个伙伴创办了一家房地产策划顾问公司。在一年半时间里勤劳经营，人员分分合合，业绩上上下下，到目前为止赔了不少钱，而且不知赔到哪里去了。
而他一位在新华社的前任领导，前几年到深圳跟人合伙做牙刷，做了很多品牌牙膏的OEM，还开发了许多采用新材料、造型新颖的产品；一位以前学美术的画家在北京近郊开了一家汽修厂，生意做得很好，还在附近买了二十亩地。
以前没有经营“下里巴人”的另一个理论支持是：这些行业接触的人档次太低，无法“对话”。但无论干哪个行业，都需要面对并征服一些与你生活背景不同的群体。如果你选择做餐饮，那么将会面对众多从农村招来的姑娘小伙，培训他们的确不易；这几位清华高材生做房地产策划，却要面对一群号称北京最油的“油条子”们聚集的开发商，适应这些人的交际方式并向他们收策划费又谈何容易！
那位曾是画家的汽修厂老板，现在可以轻松在外面应付客户而不需太费力内部管理，他的厂子一度出现危机，但有几名铁杆员工坚持要留下来陪他；那几位清华高材生的房地产策划公司呢，公司还没倒闭，员工早已准备好回家，临走前还不忘追索欠下的佣金。
为什么同样是知识分子，不同的年龄与不同行业经营的结果却相差这么悬殊？其实差别就在于创业选择时观念的正确与否。只要合法，事业无所谓雅俗之分。
只要留心就有商机
案例一：两厘米的商机
2001年7月，国内外媒体开始报道欧元即将于2002年元旦流通的消息。这个消息对中国大多数人来说仅仅是新闻，但对于海宁的一位企业家却意味着商机。通过研究，他发现新版的欧元比原先欧洲的纸币长了两厘米。
正是这小小的两厘米，将导致原来的钱包装不下新欧元。他马上和欧洲商人联系，立刻按照新尺寸做了1万个钱包，大受欢迎。后来他每天的产量超过一万只，仍无法满足市场需求。
案例二：小水果袋，大商机
江苏近几年袋装水果因表面光洁无虫斑而畅销，所以果袋需求旺盛。
和平村的胡进发现了这个商机后，立即买了一台制袋机大量生产纸袋。原来果农捆袋用细线，既费事，又不好使，胡进又买了机械生产套袋卡，配套销售，深受果农欢迎。
去年3、4月份果树套袋时期，果袋及套袋卡供不应求，方圆百里的果农都登门求购，有的一户就买几万甚至十几万个。制作纸袋和套袋卡利润虽小，但由于原料便宜，制作简单，销售量大，经济效益也十分可观。
以上两个案例说明商机实实在在存在于我们的日常生活中，能发现并抓住它的人常常一夜暴富，但看不到它的人却觉得它玄而又玄，神秘莫测。在对待商机的问题上，很多情况下是“有心栽花花不发，无心插柳柳成荫”，“众里寻它千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。
有人说：商机=运气
等待。尽管电有一定道理，但是如果没有强烈的市场意识、敏锐的商业触角、明察秋毫的选择及分析信息的本领是很难发现商机的端倪的。机遇只垂青那些有头脑的人，创业者需要有一颗市场意识的头脑。处处留心商机，是创业者应仔细思考的问题。
商机的五大特点：
一、突发性。商机犹如流星般突然而至，何时出现，出现在哪个领域，往往很难预测。
二、易逝性。商机并不等人，稍纵即逝，生生不息，彼消此长。
三、先入性。商机属于最早发现和抓住它的人。谁最先发现商机谁就能最早赢得市场，获得最大利益空间。
四、隐避性。商机并非一目了然，往往被很多外在的形式和假象所包围，不容易被发现，需要分析判断、思考、联想。
五、层次性。商机有大有小，差别很大。大商机可以做大文章，小商机如果挖掘得深入到位也同样可以做出大成绩。
怎样发现和把握商机
潘俊是某高校的老师，一个星期只授一天课，收入不是很多，而且过多的闲暇让他感觉很无聊，经过反复的考虑后，他决定在上课之余做点儿其他事情。
但初次涉足商海，潘俊感觉项目很难找，一般投资少的行业好象都已经处于饱和状态，而投资大的项目，自己又财力有限，仿佛发财机会都让别人占了。
其实商机面前人人平等，只要仔仔细细去熟悉市场、调查市场、研究市场，不愁没有做生意的机会，所谓“处处留心皆商机”。
面对商机，有人抓住它大干快上，生意做得风生水起；也有人面对商机束手无策，犹豫不决，坐失时机。商机是项目的源头。是创业成功的关键，那么创业者应该如何识别和把握商机呢？
第一，高度警觉，快速应对。
商机一闪即逝，谁先入为主，谁就先下手为强。占尽风光。所以创业者要随时处于高度戒备状况，一旦发现目标，迅速作出反应，锁定目标，立即行动。
第二，培养竞争意识，敢打硬仗。
有时很多商机往往被多人同时发现，就象赛场上发令枪一响，运动员都朝一个目标奔跑一样，就看谁的奔跑意识强，精神状态好了。一般来说，谁素质高，竞争意识强，准就能在商机面前稳操胜券。
第三，增强超前性和预见性，不打无把握之仗。
有超前的眼光，能准确分析形势，密切关注事态的发展变化，关注市场和消费者心理的变化，并且果断决策，不坐失良机。这最能反映创业者的远见卓识和心胸谋略。
第四，善于发现规律、抓住规律。
捕捉商机要以潜在市场需求作为前提条件，而且要从市场和消费者的需求出发考察商机。
事实上，市场上从来不缺商机，缺的是发现商机的“火眼金睛”！缺的是能抓住商机的“老虎钳”！
5年前，国内只有不到10个城市有中高档咖啡馆，现在250多个城市都有了中高档咖啡馆。
3年前，婴儿用品只有一次性尿片和奶粉，现在“丽婴房”已经成为一家婴儿服饰专卖店的排头兵。
去年，鲜奶干吃片默默无闻，今年满大街到处都能买到鲜奶干吃片。
市场上蕴藏的商机实在太多，简直不胜枚举。有的是产品，创业者可以做代理；有的是加盟店，创业者可以加盟开店；如果创业者有实力或能力，可以做一家这样的企业。事实上只要创业者能加入到这些快速成长中的行业或企业中，赚钱其实并不难。
难的是炼就一双发现商机的“火眼金睛”，以及将商机变成钞票的能力！
商机、项目、赚钱的辩证法
赵老师在北京一所中学教物理，教师的工作，中规中矩、有板有眼，但缺乏激情。看到身边快退休的老同事，闭着眼都可以想象自己20年后的样子。
当了2年的教师，赵老师只存下来5000元钱，他准备用这笔钱创业做一番事情。但5000元钱究竟可以做什么？
赵老师把自己关在屋子里整整一个星期，翻遍所有的报纸、杂志、书籍，想从信息中找到几个项目，可是到了第六天还是一无所获。第六天夜里，赵老师颓废极了，一个人越想越气，将身边写字台的抽屉拽了出来，并且狠狠摔在地上，想借此发泄一下。