单一的产品无法满足全体消费者，因此，所谓市场细分乃是将大市场分为若干个特征相异的小市场，并从中确认出最具潜力的目标市场所在，分析目标市场的特征，从而制订正确的营销策略。在过去数十年间，最常用来了解消费者行为的是地理因素、人口统计因素、心理因素和行为因素4个方面：
（1）地理因素。将市场划分成诸如国家、地区、省、城镇、乡村、社区等不同的地理性质单位。
（2）人口统计因素。用人口统计项目来分割市场，包括年龄、性别、家庭规模、家庭收入、职业、受教育程度、宗教信仰、国籍等。
（3）心理因素。根据社会阶级、生活形态、人格特征来进行市场划分。
（4）行为因素。根据消费者的知识、心态、使用状况和对产品的反映等资源与市场特征来进行市场划分。
乡村生态旅游是一种旅游形式，由很多具体的旅游产品组成。作为一个整体形象，乡村生态旅游对客源市场产生“第一次”吸引，客源市场出现分化；不同的乡村生态旅游产品能够提供不尽相同的感受和体验，能对分化的客源市场形成“第二次”吸引，从而使客源市场更加明确，有利于对消费行为进行分析。