第二十二章2故步自封只会让自己退步
拒绝改变，故步自封，只会让自己退步，这是动态思维的大忌。
著名家具店IKEA自从在瑞典成立以来，在欧洲市场一直都有非常好的业绩，所以在20世纪80年代末期，将触角延伸到美国。然而其在美国头几年的销售业绩并不理想，一直都处于亏损状态，到底原因出在哪里呢?经过调查，认为是IKEA将欧洲人的生活习惯和思维模式带入美国，才导致产品与相应的推广计划水土不服，于是IKEA做出了一项决策：在美国的IKEA分店，一切都以美国人的观念为主。这些调整的措施包括了改成英制单位、依美国人习惯设计家具、规划宽大的结账空间、与当地厂商结盟并授权管理。采取这些措施后，美国的IKEA分店业绩便上升了三成，也不断地出现加盟分店，IKEA也在20世纪90年代成为美国人最喜欢的家具品牌之一。
人类是天生喜欢追求快乐，远离痛苦的动物，有许多行为就和这项准则相同。例如拒绝改变，便是一种远离痛苦的潜意识展现。为什么不想改变?许多人是因为过去在事业上获得成功，相信只要按照以往成功的公式复制就行了。他们同样也长年累积了许多习惯，若是改变，无疑要重新再花时间适应新的环境和工作流程，适应的过程可能不太好受，为了省掉这些麻烦，所以就有抗拒改变的心理。这种思想让我们变得保守，觉得还是维持现状好，以免破坏长年累积下来的成果。
不过我们也要想到，这个世界是一直在变化的，拒绝改变，其实也就拒绝了和世界一起进步、一起成长的机会。像IKEA这样，随时按照情势的变化调整自己的经营策略，才有可能跑在潮流和趋势的前面。
改变，便是让自己保持在不断吸取养分的状态下，有如武侠小说中的吸星大法，只会让自己更聪明、更有创意，离老化也愈来愈远。而故步自封只会让自己逐渐退步。