第十二章第四节7广告片的由来
电影广告片诞生于19世纪末。
1897年，在法国、英国、美国都出现了电影广告片，其中英国的广告片《海军上将西加雷特》最为著名，流传至今。
有关资料上对这部广告片作了如下描述：“这个胶片上写着《海军上将西加雷特》，以很大的广告画式的垂幕作为背景。在它的前边，有4位扮装坐着的人，这4个人物是山姆大叔、牧师、商人、印第安人。左边放着一个盛炭火盆的木箱，穿着漂亮衣服的年轻妇女出来了。她横穿画面，从坐着的男人们面前走过，把手上的香烟递给男人们，升起了长条旗。长条旗上写道：‘大家都爱吸烟。’”
这一年，美国纽约的克恩—韦布斯塔公司相继制作了宣传帕布斯特的米尔沃啤酒、海格威士忌、梅亚德巧克力的广告片。
1898年，在法国巴黎歌剧院附近的布尔巴尔?代吉塔林的路上，放映了乔尔休?梅利埃公司蒙特尔尤?斯?波瓦摄制厂摄制的广告片。
起初广告片主要宣传的是酒和小商品，数量不多并且制作简单，后来随着现代商品经济的大发展和市场化程度的提高，广告片广泛用于各种商品宣传，不但数量越来越多，制作也越来越精美。
知识小链接：世界上最早的广告
最早的广告是以户外广告形式出现的“五千年前的埃及”，当时商人习惯在石板上刻录售卖信息来引起行人的注意。当特殊商品到货的时候，一个被叫做公众号兵的人，会沿街奔走，大声传播这个消息，当时甚至出现了最早的、用草纸制成的海报，而在其他的文明古国也曾经出现繁荣的户外广告文化。两千年前，造纸术的诞生，使纸制海报的出现成为必然，一千四百年前中国又发明了活字印刷术，于是解决了印刷中重复使用相同数据的麻烦，当要向人们发布最新消息的时候，现在的商人也可以同样地制造许多海报。