第八章更胜一筹的“注意力经济”
大自然是美好的，它给动物提供了生存繁衍的条件；大自然又是残酷的，弱肉强食是它的生存法则。为了生存，许多动物练就了自己的各种护身“法宝”。笑丽的兰花原来是只螳螂、树上掉下的枯叶原来是只蝴蝶。这未尝不像我们人类社会中的“注意力经济”，不过，我们是为了吸引别人的注意，它们是为了不吸引别人的注意，说到底，目的不同，手段不同。
1爬树的鱼为的是出其不意
所有媒体和商家都竭尽所能使出各种花招，明星代言、美女开道已经成为吸引眼球的老套伎俩，而更多的媒体开始寻求如“飞行鱼”和“爬树鱼”一样突破常识的新奇噱头——于是有了芙蓉姐姐、杨二车娜姆的开辟的“审丑”时代，也有了宋祖德骂人、花边新闻炒作等各类吸引眼球的新奇花招。
大家都知道一个成语“缘木求鱼”，意思是爬到树上去找鱼，比喻方向、方法有错误，就不可能达到目的。在我们的思维中，“鱼儿离不开水”是基本常识，可是在自然界中，竟然真有离开水爬上树的鱼，这些会爬树的鱼吸引了越来越多的人对它们的好奇与关注。
2008年春节前夕，《羊城晚报》刊登了一则新闻：
鱼在水中游，这是人人都知道的常识了。可在广州海洋馆却有两种“奇”鱼——一种爱在水面上飞，另外一种就喜欢爬在树上生活，究竟什么鱼这么神奇呢？原来这是广州海洋馆最新引进的两种贺岁奇鱼“飞机鱼”和“黄金鳉”。这两种不遵守自然界“行为准则”的鱼儿一亮相立即就引来游客的阵阵称奇声。
据介绍，飞机鱼属齿蝶鱼类，原产于中非及西非的尼日利亚、赞比西河上游等地。“飞机鱼属小型淡水鱼类，尾部强健粗壮使它们可以跳出水面，发达的翼状胸鳍使它们可以滑翔于水面上，就像鸟一样。”饲养员介绍说，“当遇到能捕食的昆虫，飞机鱼就会跳出水面，作短距离滑翔追捕。它们常年飘浮在水面上，喜欢跳出水面捕食水面附着的树叶、枯枝上的昆虫。”
而在另一边的黄金鳉也被游客围得里三层外三层的。“黄金鳉是会爬树的珍稀品种，这种小鱼不仅无需交配就可‘生儿育女’，还可能像鸟类一样跃上枝头，在树上生活数月之久，非常奇特。”饲养员介绍说。
飞机鱼和爬树鱼之所以受到广州市民的热捧，究其原因，正是由于鱼因其罕见的特征而吸引了人们的注意力，而脱离了水面的鱼。
“注意力”并不是什么难懂的学术用语，指的是人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。心理学专家发现，注意力主要有如下几个特点：
首先，注意力是不能共享，无法复制的，每个人都有着自己独有的注意力资源，其次，它是有限的、稀缺的，并且它有易从众的特点，受众可以相互交流、相互影响，另外，注意力还是可以传递的，名人广告就说明了这一点，受众的注意力可以由自己关注的名人到名人所做的广告物——产品之上。这也就是注意力的经济价值所在。
当今的世界，网络、电视、报纸以及新兴的手机媒体的发展与成熟，使得信息资源空前丰富，相对应的，接受信息的注意力便成了稀缺资源。在信息过剩的社会，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，获得经济利益，因此在经济上，注意力已经成为稀缺的经济资源，而由这种注意力所形成的经济模式，就是注意力经济（attention economy）。
要在信息爆炸的E时代吸引大家的眼球，所有媒体和商家都需竭尽所能的使出各种花招，明星代言、美女开道已经成为吸引眼球的老套伎俩，更多的媒体开始寻求如“飞行鱼”和“爬树鱼”一样突破常识的新奇噱头——于是有了芙蓉姐姐、杨二车娜姆的开辟的“审丑”时代，也有了宋祖德骂人、花边新闻炒作等各类吸引眼球的新奇花招。
注意力经济是通过最大限度的吸引用户或消费者的注意力，以期获得最大的商业利益的经济模式。在这种经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本（即金钱），也不是信息本身，而是大众的注意力。只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买你的产品（包括商品或报纸等新闻产品），而要吸引大众的注意力，视觉上的争夺是重要手段，注意力经济也称为“眼球经济”。
注意力经济是新经济的一个独特贡献。然而，充斥在网络和现实世界里越来越多的新奇信息、新潮噱头却让我们的注意力越来越找不到焦点。当注意力经济已经成为一种十分流行的商业模式，新兴产业的出现都不再是润物细无声，而是先打雷后下雨，在一番轰轰烈烈中登台亮相，表现出泡沫经济特征，也越来越让人摸不着头脑找不着北。而当我们无力制止一种新兴经济的发展，所能做的只有在“乱花渐欲迷人眼”的信息海洋里保持清醒的头脑，过滤多余无聊的垃圾信息，把注意力放在值得放的地方。
动物世界：爬树鱼，在印度、缅甸、菲律宾和中国南方的河湖中，旱季河(湖)水快要干涸的时候，有一种小叫做“攀鲈”的小鱼就离开了水，用鳃盖的钩刺顶着地面，依靠胸鳍和尾巴，慢慢爬行，甚至爬到树上。人们把这种攀鲈又叫做爬树鱼。
攀鲈体长十多厘米，通体青褐色，布有不规则的黑点，头大尾小，背鳍和尾鳍延伸很长，鳍棘发达。它在陆上爬行的姿态很有趣，用尾鳍蹿动向前，寻觅食物。
攀鲈虽然是鱼类，可是它在陆地上待的时间反而比水中的时间长，因为水中的氧气不能满足它的需要。如果它一直待在水中，反而会死去。攀鲈离开水面能够生活，是由于它的鳃旁附生着两个腔室，里面分布了许多微血管，空气从腔室吸进来，再经过微血管壁通到血液中，起着特殊的辅助呼吸作用。
“死亡舞蹈”式的吸引注意力靠的不是“不走寻常路”，而是营造一种让对方放松警惕的愉悦假象，以此寻找捕获利益的机会。当然，现在这个手段也被不少的商家、媒体作为吸引消费者的惯用伎俩。