石油大王洛克菲勒有句名言：“如果你想成功，你应辟出新路，而不要沿着过去成功的老路走……”
在我们的工作中，有很多人就像在磨道里拉磨一样，永无休止地在这个环形道上走着，走完一圈再走下一圈，无休止地重复、无休止地走动，直到生命的最后一刻。可想而知，一个人总是千篇一律，转着程序化、机械化的大脑，选择一条守旧的路，实现的只能是一个狭隘的目标，怎么可能有大的成就？
其实，成功其实就在思维的拐弯处。只要懂得创新，很多时候，只要一点小的改进、一种新的方式，就会让自己胜人一筹，获得更多的关注。
但我们必须清楚一点：创新应该是一项持续的工作，只有持续地创新才能不断产生效益，只有不断地与众不同才能让你脱颖而出。
当l997年乔布斯重新接掌苹果公司时，乔布斯开会批评公司的高层们，他认为苹果公司之所以走下坡路，是因为公司放弃了创新，不再能够持续地生产与众不同。在乔布斯离开苹果公司的岁月里，苹果公司几乎丧失了它赖以成功的核心原动力——与众不同。苹果公司的软件曾以创新、新颖和易于使用而闻名，但在乔布斯离开公司10年内却几乎没有什么新突破。在这10年中苹果公司想过很多方法都没能走出困境，而乔布斯的回归却改变了一切，因为他带来了一个真理——持续地生产与众不同。
乔布斯告诉我们，放弃了创新，放弃了持续的创新，将要面对的就是死亡，就是被时代所淘汰。比尔·盖茨曾在中学时对同学宣称：“我宁肯做荒坡上的橡树，也不愿做绿野中的小草——小草千人一面，毫无个性；橡树伟岸挺拔，昂首天穹。”微软就是IT界的橡树，它喜欢做全世界没有做过的事情，喜欢为未来而奋斗，喜欢走在同行的前面，成为行业的坐标。
就像一幢高楼不会瞬间拔地而起，微软的神话也不是短期铸就的，而是许许多多长期以来智慧的结晶，是持续创新的能力在时时刻刻推动着微软前行。只有创新能够成就微软的成就，也只有创新才能够演绎越来越多的微软神话。
只有根据外部环境需求进行创新，才能使创新保持在正确的方向上，才能将创新力真正转化为竞争力。创新不能超越或滞后于需求的实际水平，不能忽视市场购买者的承受能力及其未来趋势。在创新中必须体现市场导向，创新成果最终需要在市场上检验，创新成本和收益完全有市场来埋单。必须充分认识市场对创新的重要影响作用，甚至是决定作用，只有这样，才能提高创新的成功率。