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第146章 商务谈判,成败重在把握细节(1)

谈判场所的布置

谈判,又被称为会谈,现在已经越来越常见了,甚至我们生活中也会把一些争论性的聊天戏称为谈判,但是它实际上指的是有关各方为了各自的利益,通过接触与磋商,就某些问题达成协议或者妥协。

在谈判开始的时候,最重要的就是选择一个合适的环境,一般看自己是否感到有压力,如果有,说明环境是不利的。不利的谈判场合包括:嘈杂的声音,极不舒适的座位,谈判房间的温度过高或过低,不时有外人搅扰,环境陌生引起的心力交瘁感,以及没有与同事私下交谈的机会等等。这些环境因素会影响谈判者的注意力,从而导致谈判的失误。一般来说,谈判室的布置以高雅、宁静、和谐为宜,最好选择一个幽静、没有外人干扰的地方。房间的大小要适中,桌椅的摆设要紧凑但不显拥挤,室内温度适宜,灯光明亮。谈判桌上适当摆放一些文具、标志物和少许花草盆景等。具体而言应考虑以下各种因素:

首先就是光线。最好是利用自然光源,应各有窗纱,以防强光刺目;使用人造光源时,要合理配置灯具,使光线尽量柔和一点。

和光线同样重要,甚至可以说是更重要的就是声音,室内应保持宁静,使谈判能顺利进行。房间不应临街,不在施工场地附近,门窗应能隔音,周围没有电话铃声、脚步声、说话声等噪音干扰。

其次是温度,也是至关重要的考虑条件,室内最好能使用空调机和加湿器,以使空气的温度和湿度保持在适宜水平。温度在20℃,相对湿度在40%~60%最合适。

色彩也许不是第一个需要考虑的问题,但是却起着潜移默化的作用,甚至会影响到人们的心情,室内的家具、门窗、墙壁的色彩要力求和谐一致,陈设安排应实用美观,留有较大的空间,以利于人的活动。

装饰也是不可或缺的一处细节,谈判室里应力显洁净、典雅、庄重、大方。宽大整洁的桌子,简单舒适的坐椅(沙发),墙上可挂几幅风格协调的书画,室内也可装饰有适当工艺品、花卉、标志物,但不宜过多过杂,否则会喧宾夺主。

谈判人员的会面礼仪

在谈判一开始的时候,谈判双方接触的第一印象是重中之重,甚至可以说会直接影响到谈判的进程和结果,言谈举止要尽可能创造出友好、轻松的谈判气氛。作自我介绍时要自然大方,不可露傲慢之意;被介绍到的人应起立一下微笑示意,可以礼貌地道:“幸会”、“请多关照”之类。询问对方要客气,如“请教尊姓大名”等,如有名片,要双手接递。介绍完毕,可选择双方共同感兴趣的话题进行交谈,稍作寒暄,以沟通感情,创造温和气氛,因此,会见是谈判过程中的一项重要活动。

身份高的人会见身份低的人称为接见,身份低的人会见身份高的人称为拜会。接见与拜会在我国统称为会见。会见就其内容来说,分为礼节性的、政治性的和事务性的三种。在涉外商务谈判活动中,东道主应根据来访者的身份和访谈目的,安排相应的部门负责人与之进行礼节性会见。

谈判代表要有良好的综合素质,谈判前应整理好自己的仪容仪表,穿着要整洁正式、庄重。男士应刮净胡须,穿西服必须打领带;女士穿着不宜太性感,不宜穿细高跟鞋,应化淡妆。布置好谈判会场,采用长方形或椭圆形的谈判桌,门右手座位或对面座位为尊,应让给客方。

在进行会见前,一定要做好充足的准备,如果一方要求会见另一方,应提前将自己的姓名、职务以及要求会见什么人、为何会见通知对方。接到要求的一方应尽早予以答复,无故拖延、置之不理是不妥当的,因故不能会见时,应向对方做出解释。

如果不是如此,而是接到要求的一方同意对方的请求,可主动将会见的时间、地点、己方参加人员通知对方。提出要求的一方亦应提供己方出席人员名单。双方人员的人数和身份,应大体相当。礼节性的会见时间以半小时为宜。

一般性的会见,都会安排在会客室或办公室里进行,按照我国习惯,则安排在会客室里,会见时座位的安排是:主人坐在左边,主宾坐在右边,译员和记录员坐在主人和主宾的后面。双方其他人员各自按一定的顺序坐在左右两侧,主方为左,客方为右。会客室里的座位要多准备一些,以免有人无座。

作为主人,应该有主人的责任,必须在会见开始之前到达,以迎候客人,身为主人却迟到,是非常傲慢的行为。可以在宾馆或单位正门口迎候,也可以在会客室的门口迎候,还可以在会客室内等候,由工作人员把客人引入会客室,这要根据具体情况而定。工作人员领客人时,应走在前边,到楼梯或拐角处时,要回头告诉客人一下。宾主双方进入会客室后,工作人员应负责关好门,并退出现场。在会见过程中,不应该允许外人进进出出。

会见时的介绍一定要重视

一般的宾主双方见面时,通常会用两种方式来进行介绍,一个是第三者做介绍;还有一个就是自我介绍。自我介绍适用于人数多、分散活动而无人代为介绍的时候,也就是说,尽量少用。

自我介绍是相对更需要我们用心的,应先将自己的姓名、职务告诉来宾。介绍的顺序各国不太一致,我国习惯是年纪大的人在介绍顺序中优先,而西方国家则是妇女优先,只有在对方年纪很大时才例外,在公事场合一般是职位高者优先,介绍的顺序通常以主人为先,如果来宾是主人一方都熟悉的人就只需将主人介绍给对方。

介绍时如果恰好有外宾,通常可称“先生”、“女士”、“小姐”;对国内客人通常可称“同志”、“先生”、“女士”和“小姐”。

在商务活动中的礼节性会见是比较特殊的,也正因为其特殊的性质所决定,时间一般不会很长,所以会见时双方应掌握分寸,言简意赅,多谈些轻松愉快、相互问候的话题,避免单方面的冗长的叙述,更不可有意挑起争论。

如果在会见的时候,人数较多,声音较嘈杂等情况,也可使用扩音器。主谈人交谈时,其他人员应认真倾听,不得交头接耳或翻看无关的材料。不允许打断他人的发言,或使用人身攻击性语言。

在会见时最好可以预备茶水招待客人,夏季还可以准备一些冰凉解渴的饮料,充分体现主办方的周到与大方。

在会见顺利结束后,主人应将客人送至门口或车前,握手话别,目送客人乘坐的车子远走之后,主人才可以退回室内,否则属礼数不周。

多边谈判的情况比较复杂,实际上却又更简单,多边谈判是指由三方或三方以上人士所举行的谈判。举行多边谈判时,各方的主谈者应该围坐于圆桌相应的位子,圆桌通常较大,也可分段而置;翻译人员及其他谈判人员一般围绕各自的主谈者分列两侧而坐,也可坐于主谈者的身后。多边谈判的座次排列,也可分为两种形式:国际上最普遍的自由式:即各方人士在谈判时自由就座,而无须事先正式安排座次。而我国主要采取主席式:指在谈判室内,面向正门设置一个主席位,供各方代表发言时使用。其他各方人士则一律背对正门,面对主席之位分别就座。各方代表发言后,亦须下台就座。

不管是双边谈判还是多边谈判,桌子和椅子的大小都必须与环境和谈判级别相适应。会议厅越大或谈判级别越高,桌子和椅子通常也应相应较大、较宽绰,较高档;反之就会给谈判者的心理带来压抑感或不适。越南和平谈判前人们足足花了3个月的时间协商谈判桌的形状和大小,最终才使双方代表坐到谈判桌前。

谈判中应遵守的交谈礼仪

在一场谈判活动中,遵守交谈礼仪对于谈判的顺利进行有着十分重要的作用。当然,在交谈活动中,遵守了交谈礼仪未必一定能使谈判成功;但是,在这期间一旦违背了交谈礼仪,必定会导致许多不必要的麻烦,必然会给达成协议造成困难,甚至使谈判破裂。因此,在谈判活动中必须讲究和遵守交谈的礼仪。

尊重并理解对方是第一要素,谈判人员在交谈之前,应当调查研究对方的心理状态,考虑和选择令对方比较容易接受的方法和态度;了解、分析对方讲话的语言习惯、文化程度、生活阅历等因素对谈判可能造成的各种影响,做到多手准备,有的放矢。千万不可信口开河,不分场合,更不可咄咄逼人,自诩师尊。

尊重对方,谅解对方,这需要包括各种方面,所以还应包括发现对方失言或有语病时,不要立即加以纠正,更不要当场表示惊讶。如有必要做出某种表示,可于事后根据双方关系的亲疏程度妥善处理。

态度和气,语言得体也是需要我们注意的,交谈时要自然,充满自信,态度要和气,语言表达要得体。手势不要过多过大,不要用手指指向别人,不要唾沫四溅,谈话距离要适当。

交谈的内容更是主要的问题,一般不要涉及病亡等不愉快的事情,不要径直询问对方履历、工资收入、家庭财产、衣饰价格等个人生活问题;在与西方人谈判,或者是与自己不很熟悉的中国人谈判,不要询问妇女年龄、婚姻、体态等,对方不愿回答的问题不要追问,涉及对方反感的问题要表示歉意,尽量不要批评长者、身份高的人,不要讥讽别人,不要随便议论宗教,不要议论他国内政,那都是非常不礼貌的,争论问题要有节制,不可进行人身攻击,言语得体还表现在选择交谈词语,准确表达自己的意思上。

陈述中应该注意平稳中速,交谈中肯定需要陈述意见,而此时的要点就是要尽量做到平稳中速。如果说话太快,对方往往难以抓住你说话的主要意思,难于集中注意力正确领会和把握你的实际表达,有时还会给对方留下敷衍的印象,好像你并不重视此事,所以认为自己也不必要做出什么反应,导致双方语言交谈不畅。如果说话太慢,节奏不当,吞吞吐吐,欲言又止,这样就非常容易被对方认为不可信任。在特定的场合下,可以通过改变语速来引起对方的注意,加强你语言表达的效果。在交谈中,不同的语调可以使同一句话表达出不同的含义;声音的大小则可以充分反映出说话人的心理活动、感情色彩、某种情绪或某种暗含的意思。通常的经验是,一般对于关键问题的阐述应使用正常的语调,保持能让对方清晰听见而不引起反感的高低适中的音量。

在谈判过程中,当双方的观点出现类似或基本一致的情况时,谈判者最好当机立断,迅速抓住时机,充分地肯定这些共同点。如有可能,还要想办法及时补充、发展双方一致的论点,引导、鼓励对方畅所欲言,有意将交谈推向高潮。赞同、肯定的语言在交谈中常常会产生异乎寻常的积极的作用。如果能让陌生的双方从众多差异中开始产生了一致感,进而十分微妙地将心理距离拉近。在这一基础上,本着求同存异、互谅互让、互惠互利的原则达成协议就成为比较容易的事情。

不过有些时候,会有这样的一种情况,就是交谈一方虽然注意了对对方观点的赞同和肯定,但由于态度虚伪,有意讨好对方,甚至是极近阿谀奉承之能事,就可能引起对方的怀疑和警惕,也可能招致对方的鄙夷。所以,在表示赞同的时候,一定要态度诚恳,肯定要恰如其分,既不可言过其实,又不可言未达义。当对方赞同或肯定我方的意见和观点时,我方应以动作语言,如点头、微笑等进行反馈交流,使双方谈判人员感情融洽,为达成一致协议奠定良好的基础。也为下次合作做好了准备。

谈判的有效技巧

在谈判中,最重要的,还是要达到目的,但是想达到目的并不简单,既要达到我们的目的,还要让对方觉得他“赢”了,只有这样的谈判才是成功的谈判,因此,谈判也是让步的策略。而现实却是:有的人步步为营,无坚不摧;有的人绞尽脑汁却无功而返。

东星航空的兰世立,应该是以“谈判”搏出名的企业家了。如果说他以8000万元的注册资金,连买带租拿下20架全新空客,还不能使你动容的话,他向通用提出“买40送1”的“非理”要求,竟能让对方答应,总该让你忍俊不禁了——这不有点像老太太买菜的架势嘛,可他兰世立成功了。他和民航总局谈,和空客谈,和通用谈,和汉莎谈,所向披靡。引用通用一位高层的评价:“跟你(兰世立)谈判,我们的自信都没有了。你带有摧毁性的力量。”

其实很多很多像兰世立那样的谈判高手,都能在适当的场所、适当的时间,使用适当的谈判技巧。掌握了这些技巧,你也就成为了谈判高手,谈判的技巧可以总结如下:

首先你应该善于怀疑,作为一个优秀的谈判者,在谈判的实质阶段要以一种怀疑的态度评估对方所说的话,评估时应该把握几个度:不要将任何事情视为理所当然,每件事情都要经过调查,每件事情都要很合理,经得起推敲;不合理时就要持怀疑态度。要明白在事实和事实的阐释之间是有所区别的,要划分出明显的界限,不要被对手的话所迷惑。

适当的策略其实会有很多,就在于我们如何选择,其实在商务谈判中,策略的目标和策略的施行程度要比策略本身重要得多。所以说,不断地去评估策略的可行性是非常重要的。在谈判的实质阶段,谈判者要问自己几个问题?你可以问问你自己能不能融入新的策略,求得更好的成果?原先的策略是否还能应用?这时候是不是变换策略最适宜的时刻?对于你自己使用的策略,对方会采取什么样的反应或解释?对方会不会因此而反击?假如己方策略被对方识破,己方会不会因此而失面子或者失去谈判的力量?怎样才能将自己的损失减少到最低程度?除此之外,在选择策略时还要时刻记住这样一个原则:除非你自己已经仔细思考过对方可能采取的应对方法,否则不要轻易使用任何一种策略。任何一种良好的策略都必须经过你个人的灵活运用,此外还得配上准确的判断力。