陈展鸿，凭着在六运会发行奖券一举成功的财力、物力基础，开始在洋服上大做文章。他认为现在的广州老百姓，腰包越来越满，开始讲究时髦西装了。中国人走出国门的越来越多了，这些人需要穿考究的西服。中外合资企业如雨后春笋般地出现在珠江三角洲，加之一座座拔地而起的宾馆，西装是他们员工的日常便服。在当时广州商店里出售的西装多是剪裁不佳，做工粗糙的大陆货，而广州还没有一家制作精良考究的西装店。至于种种特殊身形的人想买一套合适的西装，就更难了。基于这种分析：他马上举起“壹加壹西服”的旗帜，为保证最佳质量，不惜重金从香港、上海、广州等地聘请了西装名师，确立了“壹加壹西服”的特色。技术保证和质量特色有了，陈展鸿又推出占领市场的绝招：“量身定做，手工精细”和“免费终身修改”的广告！这在全国来说都是第一次。
从此“壹加壹”和陈展鸿的名字在神州大地传开。利润，源源不断地流向壹加壹西服店，流进了陈展鸿的腰包。这是他屡出高招，善于捕捉信息，敢于“第一个吃螃蟹”，敢于引领潮流所得来的丰厚收获。
创业做生意不可能十拿九稳，多少有一点冒险成分。风险有多大，利益有多大，这就需要根据各种情况进行分析。一些胆子大的创业成功者，只要有五成胜算就敢冒险；胆子小的，没有八成以上胜算便不敢采取行动。一般来说，风险与利益成正比。前者敢于冒险，很容易倒大霉，也很容易暴发，后者比较稳妥，却难求快速增长。
3.风险与利润是成正比的
面包要做大，生意要做强，赚钱要最多，就需要有足够的勇气与智慧。风险与利润是成正比的，风险越大，就越有可能赚到大钱。
在不确定性的环境里，人的冒险精神是最稀缺的资源。管理学理论认为：克服不确定、信息不完善性的最优方法，莫过于组织内拥有一位具有冒险性的战略家。
冒险精神就是一种敢于承担责任、勇于献身的牺牲精神；是一种勇于创造、开拓前进的表现。冒风险并非铤而走险，敢冒风险的勇气和胆略是建立在对客观现实的科学分析基础之上的。顺应客观规律，加上主观努力，力争从风险中获得效益，是经营者必备的心理素质，这就是人们常说的应当胆识结合。
赌博是纯粹的投机，商场中的冒险则不同。冒险需要大智大勇，认真分析自己的实力，看清眼前形势。勇于冒险，善于抓住眼前的机遇，你就可以成功。
成都人王先生信奉“胆大走四方，风险出商机”的经营理念，他勇敢地闯出国门，将生意做到了动荡不安的柬埔寨，做到了炮火连天的伊拉克。因为他敢于冒险，所以在很短的时间内便拥有了数千万元的资产。
王先生起初在一家工厂上班，不久，他结婚生子，拥有了一个令人羡慕的家庭。可是微薄的工资难以维持生活，于是，创业的梦想便在他头脑中滋生了。后来，他干脆辞职下海了。
下海后的王先生意识到：别人都不愿去的地方，通常蕴藏着巨大的商机。于是，他便决定去伊拉克做生意。虽然他的想法遭到亲朋好友的一致反对，但是王先生认为“不敢吃螃蟹的人永远发不了大财”，他毅然带着5000美元和几个朋友共同来到危险与商机并存的战火纷飞的伊拉克。
伊拉克战争爆发的第一天，王先生就开始在成都和伊拉克周边国家往返，不断向伊拉克运送生活物资。在当时，常有流弹从他的身边穿过，爆炸声不绝于耳。当地许多生意人由于经受不住死亡的威胁，纷纷蜷缩起来了，但王先生却一直在炮火连天的地方坚守。
有的朋友劝告他：“若想发战争财，就在家里等着做战后伊拉克的重建生意吧，战斗打响时做战斗生意岂不是拿生命开玩笑吗？”但王先生却认为，一个成功的商人是不怕风险的，风险越大，机遇也就越大。
在风险面前，有的人由于惧怕风险，而任凭机遇与自己擦肩而过；有的人则以超人的胆略面对风险，顺利捕捉到机遇，从而获得了巨大的财富。
无独有偶，北京的王先生也是一位“敢吃螃蟹”的人，他凭借先机和冒险精神抓住了商机，从而获得了财富。
王先生是一位下岗职工，一次与人谈话时，得知其住宅附近有几间待租空房，一共有1000多平方米。业主要租房者每月交房租费500元，租借期限为10年，并要一次付清。由于房租昂贵，人们都觉得在此做生意有很大风险，房屋一时无人租赁。
然而，王先生却认为：有风险才有财源。于是，他果断地向亲友筹措了一些资金，租赁该空房开了一家中档饭店。有一位朋友提醒他：“你借钱开店，难道不怕赔本吗？”王先生只是默默一笑。
其实，王先生是做了一番考虑的。因为店址在住宅区附近，客流量很大，消费群体也很多，虽然需要较大的投资，但是很快就会收回成本，并能获得高额利润。
后来的发展，证明了王先生的眼光是超前的，这家饭店的投资在3个月后全部收回，并获得了很高的利润。
“一旦看准，就大胆行动”已成为许多商界成功人士的经验之谈。“幸运喜欢光临勇敢的人”，冒险是表现在人身上的一种勇气和魄力。唯物辩证法告诉人们：冒险与收获常常是结伴而行的。险中有夷，危中有利，要想有卓越的成果，就应当敢冒风险。只有成功的欲望，却不敢冒险怎么能够实现伟大目标？希望成功又怕担风险，往往会在关键时刻失去良机，因为风险总是与机会联系在一起的。
从某种意义上来说，风险有多大，成功的机会也就有多大。由贫穷走向富裕，需要的是把握机遇，而机遇是平等地铺展在人们面前的一条通路，具有过度安稳心理的人常常失掉一次次发财的机会。所以，人应当抓住稍纵即逝的机会，过度的谨慎就会失去它。在我们身边许多相当成功的人，并不一定是他比你“会”做，重要的是他比你“敢”做。
围棋上有句口诀是“宁丢数子，不失一先”，因为有了先手，就有了主动权，就能处处先发制人。如果将这个道理用在经商上，就是宁愿冒最大的风险，哪怕付出一定的代价，也要抢在对手前面占领市场，因为抢先一步就意味着商战能取得胜利。
这是一个赢家通吃的时代，穷者越穷，而富者越富。因为钱能生钱，成功能创造更大的成功，而富人们已经享有更多的资源。但对于创业者来说，正所谓“饿死胆小的，撑死胆大的”，只要你足够大胆，富有冒险精神，善于整合、利用世间有形无形的资源，财富自然也就会聚集到你身边来。
４.创业不是会做，更重要的是“敢”做
真正想一想，成功与失败、财富与贫穷只是因为当初的一念之差。当初要带几千元杀进股市几年后便成了百万富翁，当初只要花几百元愿意摆个地摊10年后就成了大老板……
可是有人说，如果我当初做会比他们创业成功更多。不错，你的能力比他强，你的资金比他多，你的经验或许比他足。可是明摆着就是当初一念之差，你的观念决定了你当初不做，你不去做的观念决定了你10年后的今天还是很穷，不同的观念导致了不同的人生。
有人面对一个来之不易的好机会总是拿不定主意，于是问他人，问了10人肯定9人说不能做，于是放弃了。其实机遇来源于新生事物，而新生事物之所以新就是因为90%以上的人还不知道、不认识，等90%的人知道了就不再是创业的机会了。
世界上有两种人：空想家和行动者。空想家们善于谈论、想象、渴望。他们似乎不管怎样努力，都无法让自己去完成那些他们知道自己应该完成或是可以完成的事情。而行动者则是去做。行动者之所以比空想家成功，那是因为行动者一贯采取持久地、有目的的行动。
敢做可以使一个人的能力发挥到极度，也可逼得一个人献出一切，排除所有障碍。敢做使人全速前进而无后顾之忧。凡是能排除所有障碍的人，常常会屡建奇功或有意想不到的收获。
比尔·盖茨在2007年哈佛大学毕业典礼上讲道，创业，就是坚定地认准目标，并矢志不渝、锲而不舍。他一针见血地指出，不要让这个世界的复杂性阻碍你前进，要勇敢地成为一个行动主义者。他说：“关键的东西是永远不要停止思考和行动。”
行动就是力量。一万个空洞的幻想还不如一个实际的行动。唯有行动才可以改变你的命运。很多人对创业充满期望，却又对自己缺乏信心。其实谁都可以致富，只要你敢去做。在我们身边，许多相当成功的人，并不一定是他比你“会”做，更重要的是他比你“敢”做。
刚刚步入而立之年的马云在当时已经是杭州十大杰出青年教师，校长还许诺他外办主任的位置。但是，特立独行的马云挥挥手，放弃了在学校的一切地位、身份和待遇，毅然下海。
1995年年初，马云去了一趟美国，第一次接触到互联网。此时，互联网对于绝大部分中国人还是非常陌生的东西；即使在全球范围内，互联网也刚刚开始发展：大洋彼岸，尼葛洛庞帝刚刚写就《数字化生存》、杨致远创建雅虎还不到一年。
在这样的情形下，远在尚未开通拨号上网业务的杭州，马云就已经梦想着要用互联网来开公司、盈利。
马云召集来24位朋友，都是他教书时结识的外贸人士，马云想听听这些做外贸的人对Internet的商务需求。
马云曾回忆说：“我请了24个朋友来我家商量。我整整讲了两个小时，他们听得稀里糊涂，我也讲得糊里糊涂。最后说到底怎么样？其中23个人说算了吧，只有一个人说你可以试试看，不行赶紧逃回来。我想了一个晚上，第二天早上决定还是干，哪怕24个人全反对我也要干。”
1995年4月，马云和妻子再加上一个朋友，凑了两万块钱，中国第一家专门给企业做主页的杭州海博电脑服务有限公司就这样开张了，网站取名“中国黄页”，成为中国最早的互联网公司之一。
1995年5月9日，中国黄页上线，马云从身边的朋友开始找生意。他的生意经是：先向朋友描述Internet怎么怎么好，然后要他们的资料，通过EMS寄到美国，美国的生意伙伴将homepage做好，打印出来，再快递寄回杭州。马云将网页的打印稿拿给朋友看，并告诉朋友在Internet上能看到。此时，离中国能上Internet还有3个月。
因为无法实际地在网络中看到，有些朋友怀疑马云在编故事。马云说：“你可以给法国的朋友打电话，给德国的朋友打电话，或者给美国的朋友打电话，电话费我出，如果他说没有，那就算了；如果他说有，你要付我们一点点钱。”
3个月后，临近杭州的上海正式开通互联网，马云的业务量开始激增。在各企业纷纷忙着建立自己主页的时候，马云的先见之明为他带来了丰厚的利润。
马云曾经多次在公开场合说过：“作为一名创业者，首先要给自己一个梦想，现在很多优秀的年轻人是晚上想想千条路，早上起来走原路，如果你不采取行动，不给自己梦想一个实践的机会，你永远没有机会。有了理想以后要给自己一个承诺，承诺自己要把这件事情做出来，创业者没有条件的时候只要你有梦想，只要你有良好的团队，只要你能坚定地执行，你就一定能走到大洋的彼岸。”
马云现在让我们看到的都是他在互联网创造的辉煌和光环，如果多年前他只安分地做着外语教师，他也就没有创造互联网神话的机会。
每一个成功者都是行动家，不是空想家；每一个赚钱的人都是实践派，而不是理论派。因此，你千万不要找借口，再困难的事只要你尝试去做，也比不去做而推辞要强。
现代社会是一个充满竞争、挑战、机遇和创造奇迹的土地，所以永远不要怨天尤人的沉寂，要大胆地去想，最重要的是大胆地走出第一步。当你踏出那足以桎梏你一生命运的第一步时，你就会发现真正的困难就是超越自我。