火辣辣的红色有很强的视觉冲击力、特别有分量感，它透露着这样的信息：坚定、坚强、热情而奔放。红色是一种非常受欢迎的颜色，并且没有男女之别。一般说来，性格外向的人大多喜欢红色。喜欢红色的人精力旺盛，有很强的行动力，运动神经也很发达。不管花多少力气或代价也要满足自己的好奇心以及欲望，但是行动前却不愿意进行深入思考。他们充满精神的态度，会感染到周围的朋友。但由于缺乏耐性，常常稍微不顺自己的意，就会生气。不过他们天生乐观，并不会因为挫折而闷闷不乐，而总是想办法当场解决。对于阻挡自己幸福的人，则怀有很深的敌意。一旦有事情发生，他们总是先怪罪别人，这点相当不利。如果对别人能够以更宽大的心对待，相信他们的人气会更旺。
喜欢红色的人情绪起伏比较大（尤其在男女问题上），一旦发起火来，后果不堪设想。他们的行动总是先于思考，说话也是口无遮拦的。此外，喜欢红色的人大多卤莽、热情、而且极富正义感。他们还很健谈，说起话来经常手舞足蹈的。喜欢红色的人富有魅力，但也有任性的一面，有时还很无礼。再者，当人们渴望爱情时，也会倾向于喜欢红色。
生活中还有一些人，他们虽然心里喜欢红色，但却不太敢穿红色的衣服或戴红色的饰物。这部分人对红色的热情还没有达到一定的程度，但也是喜欢红色的预备军。红色太醒目，也许这些人并不想太引人注意。他们往往比较理性，但又渴望具有行动力，因而会喜欢上红色。这类人一旦感受到红色的魅力，就会一发而不可收拾。他们会突然全身上下都穿红色，连嘴唇都涂上了鲜艳的红色。红色特别适合那些缺乏自信的人，可以让他们由内而外地喜欢自己。
喜欢红色的人性格中有不好的一面，那就是情绪起伏比较大。其实，只要多使用淡一点的红色或让人冷静的红色，就可以弥补性格中的缺点。过多地穿红色衣服，对身体也不好，然而如能适当调整红色面积的比例，则可以收到一举两得的效果。其实，有时一点红色也可以起到很好的点缀效果，显得更时尚。
生活中，有些人不喜欢红色，甚至讨厌红色。一般说来，讨厌红色的人大多不容易满足。这类人很多是因为自己在实现梦想的过程中受到了挫折，或者是工作不顺心难以进行下去。因而，他们容易对红色产生很强的抵触情绪。因为红色象征着行动力，而他们此时恰好处于停滞不前的阶段，因而心理上容易产生不平衡感，以致对红色产生反感情绪。
有研究发现，红色能够提高运动能力和增强竞争意识。英国达拉姆大学的研究人员对此进行了研究，统计出了拳击、跆拳道和摔跤等竞技项目中穿红色运动衣与蓝色运动衣的运动员之间的胜负比率。统计结果显示，穿红色运动衣的运动员获胜的概率明显高于穿蓝色运动衣的运动员。如果双方的实力相当，穿红色运动衣的运动员更容易获胜。红色不仅可以提高运动能力、增强竞争意识，由于它是膨胀色，还可以给对手造成压迫感，迫使其丧失斗志。
在现代人的观念中，人们认为红色是女性之色，男性更适合蓝色或黑色。这是为什么呢？事实上，在古西欧的文化中，男女会分开用色。但是红色并不是女性的专属颜色，而蓝色才是圣母玛利亚的属性色，象征着女性之美。由此可见，现代人们将红色认定为女性之色，将蓝色和黑色认定为男性之色，很有可能是人为造成的。有男女分开用色的习惯。当时，红色并不是女性的专属色，而蓝色是圣母玛利亚的属性色，象征着女性之美。由此看来，现在男性用蓝色和黑色、而女性用红色，这可能是人为造成的习惯。实际上，红色象征着火焰和力量，更能体现男性的性别魅力。