书城管理高盛在中国
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第4章 联想PC豪门梦断 (3)

戴尔不仅在美国攻城略地,逼得IBM的PC部门没有了立足之地,在中国,戴尔也早已跃马疆场。不同于其他美国公司那样财大气粗,一进入中国就在北京、上海跑马圈地,戴尔反而选择在厦门成立“中国客户中心”。到了2000年,戴尔的中国扩张计划已经酝酿成熟。按照戴尔一贯的风格,如果全面挺进中国内地,那么联想的老大宝座就危险了。那个时候,IBM还没有大张旗鼓要卖掉PC,杨元庆却嗅到了一股不同寻常的气息。

杨元庆马上给柳传志了一份报告,希望能通过并购的方式,收购全球大腕儿级的PC厂商,这样一来,联想可以借助国际品牌,迅速走出去,提前巩固联想在全球的江湖地位。柳传志接到杨元庆的报告并不认同,他将这份报告放在了一边。没错,联想在国内是老大,可是走出国门谈并购,联想还很稚嫩。

然而,戴尔的年轻无畏令联想集团心生畏惧。

于是,联想集团开始跑马圈地,追求多元化。2001年6月,联想集团与美国时代华纳公司成立互联网合资公司。时代华纳是全球著名的互动服务供应商,当时双方的计划是共同出资两亿美元。联想集团很高兴,柳传志、杨元庆在签约之时满口的豪言壮语。可是公司成立后,资金也投入了,双方却再没有动作了。结局很凄凉,高调联姻最后凄惨分手,联想集团不得不撤出合资公司。

伤心的时代华纳之旅并没有让柳传志和杨元庆停下脚步,反而让他们更加坚信,联想集团要发展成一个全能型的IT集团,这才是他们的目标。2002年,联想集团出资5 500万港元,收购国内领先的IT管理咨询服务公司汉普管理咨询公司51%的股份;投资2 333万港元,与智软公司合资设立保险业IT服务公司;投资近6 000万港元,与中望公司成立合资公司。

2002年,是联想集团向IT服务领域扩张的一年,这一连串的动作,就是为了对抗以戴尔为首的国际巨头们对中国IT市场的冲击,联想集团甚至希望通过这些合作,能够占领IT业的多层次市场。可是联想集团再次陷入尴尬境地,这些投资并没有令人欣喜的利润贡献。

咨询、保险、互动市场的出击,表明联想集团陷入了全面战略的误区。就在2002年,联想集团又杀入了移动通信领域。当年,联想集团与厦华电子共同出资1.5亿港元组建合资公司,联想集团在合资公司中持股60%,成为控股股东。这个合资公司并购了双方原有的手机业务,需要跟市面上将近40家公司一起疯抢蛋糕,竞争如此激烈,联想集团期待的利润都成了镜花水月。

到了2003年,柳传志的压力陡增。

2003年,联想集团在中国PC的市场份额从30%以上下滑到28%左右,而且,下滑的趋势依然明显。到了2004年,联想集团依然没有良策,市场份额更是下滑到24%,联想集团已经失去了龙头老大的地位。

联想集团采取了一系列的投资扩张动作,期待好歹能有一个萝卜熟了。联想集团投入1亿港元建立门户网站FM365;投入3 500万美元收购证券网站赢时通公司40%的股份;投资5 000万港元与新东方合作网络教育业务。不过结局却很凄惨,联想集团甩卖了金融电子商务,甩卖了赢时通股份,退出了跟新东方的合作,也抛售了在网络设备领域持有的25%的股份。

PC业务是联想集团安身立命的招牌。2003年,除了企业跟个人客户电脑销售有增长趋势,其他业务几乎是全线亏损。财务数据让柳传志很尴尬:全财年营运手机业务亏损7 460万港元,IT服务业务亏损5 800万港元,合约制造业务亏损9 520万港元。市场份额下滑的同时,投资业务也是亏损累累,这对联想集团无疑是雪上加霜。

而竞争对手戴尔公司却更加咄咄逼人。2003年,戴尔在中国的业务增长远远超过联想集团,增长速度是38%。尽管这一年戴尔在中国的PC市场只拥有8%的市场份额,远远排在联想集团后面,可是戴尔的增长速度是联想集团的三倍。在戴尔的市场占有计划中,中国是全球第四大市场,必须要在中国抢夺一块大蛋糕。

现在,听到长城集团要收购IBM的PC业务的消息,联想集团的管理层立刻坐卧不安。戴尔已经让联想集团生畏了,再加上个收购IBM的PC业务的长城集团,联想集团可就扛不住了。这样一来,势必会形成三足鼎立的局面,PC市场将会一片混战。

其实,IBM一开始选择跟长城集团进行谈判,只不过是一出双簧好戏的前奏而已。可惜联想集团一直被蒙在鼓里,只能在一旁干着急。

高盛相当狡猾,一开始让IBM选择长城集团进行谈判,目的就是让现在位置不稳的老大——联想集团备受刺激。在戴尔的疯狂进攻下,在联想集团构建全IT江湖频遭失败的打击下,IBM这一着棋无疑是把联想集团逼上梁山,不得不参与竞购IBM的PC部门,而且,还得出个好价钱。没办法,谁让你的软肋被别人拿捏住了呢?

4. 高盛跟IBM演双簧

吊足了联想的胃口,IBM跟高盛集团的双簧大戏才真正开场。

帕尔米萨诺一边跟长城集团谈恋爱,一边向联想集团抛媚眼。不久,杨元庆就向柳传志递上了陈情表,要参与收购IBM的PC部门的竞争。帕尔米萨诺对联想集团这位少帅的心思拿捏有度:杨元庆从校门出来就进入联想集团,一路顺风顺水,是联想集团公认的柳传志的接班人。在柳传志退居二线之前,杨元庆的履历已经非常出色。可是要想接过联想集团的最高权杖,杨元庆还需要干成一笔大买卖,为自己增加震撼江湖的筹码。

年轻气盛,是成名过早之人的通病,帕尔米萨诺相信自己的判断,不过他仍然有些底气不足。

数字总是那么冰冷无情。从财务数据上看,IBM的业绩远远超过中国的IT企业,也没有出现一旦主营业务下滑,整个公司就拉肚子的情况,整体业绩还是比较稳定的。可是,在整个IT企业快速增长的环境下,IBM的步子就显得相当缓慢,而IBM增速缓慢的一个重要原因就是总体的边际利润不断下滑。

IBM的财报显示,2003年软件业务的边际利润为86.5%,公司总体边际利润下降1.1%。帕尔米萨诺非常清楚,在PC领域,惠普跟康柏的合并,已经将IBM挤下了神坛,IBM引以自豪的全球服务领域也出现了边际利润下降的趋势,从2002年的26.3%下降到2003年的25.1%。

瘦死的骆驼比马大,虽然IBM的PC业务收入还是不少,可是在IBM人的眼中,PC部门已经成了一个耻辱的符号。PC业务收入占IBM总收入的12%,但包括PC在内的硬件业务利润仅占总利润的0.7%。2001年到2004年上半年,IBM的PC部门业务收入达341亿美元,但累计亏损9.65亿美元。

在帕尔米萨诺向日本人兜售PC的时候,全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司高德纳咨询公司,对IBM的PC业务作出了悲观的预测。高德纳公司的预测结论是:IBM会在2007年前退出PC市场,理由是IBM的PC业务在表现最好的年度占其全部利润的不足1%,而该业务的盈利及增长趋势难以超越居于领先地位的戴尔。到了2003年,IBM的PC业务亏损加剧,当年的亏损额度是2.58亿美元。

在跟长城集团谈判的过程之中,急于出手PC部门的IBM, 其要价已经随着PC部门业绩的亏损而降低。几年前,还是狮子大开口,张口就是40亿美元的天价。而现在,20亿美元的谈判区间,还让IBM如坐针毡。在谈判的过程中,长城集团不断出现人事变动,让帕尔米萨诺更加担心。 IBM出手PC部门这件事如果再拖延下去,那高德纳的预测可就真成了现实,这个结果是他绝对无法接受的。

在联想疯狂多元化的过程中,柳传志和杨元庆还有一个梦想,那就是打造“联想式投行”。2003年11月,联想花1亿元拿下中国银行7亿元的不良资产。柳传志在拿下这笔业务之后,无意中泄露了联想的投行梦想:“我们希望为购买的企业创造真正的价值,借助联想在战略和管理上积累的经验、优势帮助企业连接上下游,重新产生造血机能。”

联想的投行梦想让高盛看到了苗头。

因为那个时候,高盛正在想方设法从证监会弄一张证券公司牌照。尽管高盛的代理人方风雷一直在努力,可是没有一家铁杆儿的合作伙伴,高盛要想拿下证券公司牌照,即便有中国官员的帮忙,那也只是妄想。在管制外商证券公司牌照的年代,谁敢这么做,那就是冒天下之大不韪。

高盛现在已经完全摸准了联想的脉搏:现在联想如果能够拿下IBM的PC业务,就可以集中优势兵力,将最可怕的竞争者戴尔给灭掉。

在联想跟IBM谈判的前夕,高盛找到了联想。两家一见面,就如同干柴遇上烈火,相谈甚欢。联想想做投行业务,而高盛又是华尔街的大腕儿,如果两家联手,一定能够在中国有所作为。联想拿着中国银行上亿元的不良资产,急需专业的投行指导,高盛的出现让联想也颇为动心。高盛开出的条件是,成立新的证券公司,高盛控制的三家公司跟联想各持股25%。

证监会的官员后来拿到了一份报告材料,内容概括如下:联想控股有限公司、北京厚丰创业投资有限公司、北京高望创业投资有限公司、北京德尚创业投资有限公司四家公司联合组建新公司,各家均出资2.68亿,各占25%的股份,成立北京高华证券有限责任公司。报告中还有一项重要的请求,高华证券成立后,请求证监会同意高华证券与高盛(亚洲)有限公司设立一家外资参股证券公司。

联想没有禁得住诱惑,成了高盛控制高华证券以及后来的高盛高华证券的棋子。高盛让联想掏出2.68亿现金,仅仅只是成为高华证券以及后来的高盛高华证券的小股东,可是到了证监会那里,联想却摇身一变,成为高华证券拥有国资大股东背景的招牌。

高盛这一招瞒天过海,轻松取得了新的证券公司的控制权。在高盛诱惑联想的过程之中,他们还签订了一份秘密协议,那就是:高盛做联想的财务顾问,在联想并购IBM的PC业务的过程中,为其提供专业的投行服务。

这是一个天衣无缝的局。

为了让最具有购买实力的联想成为真正的买家,IBM跟高盛合唱了一出双簧,先是跟长城集团像模像样地谈判,刺激联想,让联想等得急不可耐。然后,高盛成功诱惑联想跟自己结成合作伙伴,然后再出面帮助联想收购IBM的PC业务。

这么一来,在联想眼中,高盛就成了联想巩固江湖老大地位的功臣,联想还会将高盛当成忠诚可信的朋友。事实上,这一切只是一个开始,联想不知不觉就掉进了高盛跟IBM设下的圈套。已经饱受刺激而血液沸腾的联想,再也按捺不住心底的激动。不过,IBM冰冷的财务数据却令联想不得不三思而后行。

高盛这个时候站出来了,如同一个牧师,把联想当做信徒:IBM亏损,主要是因为质保费用的支出影响了IBM的PC部门的盈利能力。为了彻底将联想的人侃晕,高盛搬出了实际案例详细分析,说由于IBM此前生产和出售的一部分PC产品安装了有问题的元器件,才影响了IBM 的PC业务业绩。