源自某奢侈品网站最近的一条无关紧要的消息：２０１１ 年年初，英 国 奢侈品牌戈尔德金妮（Goldgenie）入驻中国，“带来了他们的精湛工艺，用２４ K黄金和钻石重新定义奢侈”。这个１９９５年才创立的名不见经传的奢侈品牌为了让中国消费者慷慨解囊，正大力向中国市场推销由２４K黄金和施华洛世奇钻石嵌入的独特限量版iPhone ４、iPad、iPod、高尔夫球具、玫瑰花以及鼠标等系列产品。
这样的品牌纷纷打着奢侈品的旗号到中国来淘金———中国俨然成了当年美国盛产黄金的西部了。连这样的品牌都敢如此大胆，意味着许多货真价实的一线奢侈品牌早就将中国当做了它们的救生圈与增长点。在西方奢侈品消费奄奄一息的时代里，中国经济崛起了，成为全球第二大经济体。也因为中国在奢侈品上的消费能力，英国媒体基于“英镑”的概念创造了一个新名词———“北京镑”。“北京镑”所消费的博柏利（Burberry）、LV、Gucci等大牌奢侈品预计将会占整个奢侈品行业销售额的三分之一。“金融危机后的全球市场增长重新划分情况比人们预计的更戏剧化，”麦肯锡公司的于威尔·阿兹蒙说，“很多跨国公司现在有一种新的感觉，他们要开始将中国作为自己的本土市场。”
在中国人全球抢购的时候，在made in China已经让国内的时尚爱好者们深深厌倦的时候，“made for China”横空出世。Made for China指的是特地为中国的消费者所制造的商品。
Hermès是made for China的领跑者，它在上海开了一家“上下”（ShangXia）品牌店，由中国设计师蒋琼耳打理，算是中国品牌———由中国的设计师设计，由中国人制造，目前暂定只在中国销售。但因为Hermès的身份，“上下”也显出了其奢侈性及一种“时尚血统”。这个品牌的推出意味深长，买不起超级昂贵的 Hermès吧？那就买同一血统较低价位的“上下”吧！不喜欢买洋货？那就买国货“上下”吧！反正，利润是我的。在 Hermès之外，许多一线品牌也在made for China：宝马推出一款专为中国地区消费者设计的宝马M３限量版车型；古罗伊（Chloé）发布一款中国版的红色Marcie手袋，仅仅因为红色在中国代表幸运；李维斯（Levi摧s）在上海推出新的全球品牌Denizen，借更适合亚洲人身材的剪裁和本土化的式样吸金。
表现上看起来made for China意味着中国富有了，一向以西方审美为传统的时装品牌们也转过来关注中国审美、中国消费力，一种“泱泱大国”、“万邦来朝”的民族自豪感在某些人心里又油然而生。但事情的本质不是这样，在我看来，made for China比made in China更糟，在made in China时代，中国的创意与设计还有待开发，媒体也一直在提要从“中国制造”转型到“中国创造”；但现在事情却变得更糟，made for China正是西方设计抢占中国设计份额的手段。不过也许我说得太严重了，在时装领域从来就没有什么“中国设计”，所以不是“抢占”而是“覆盖”。
一个made for China的时尚时代，推延了design in China时代的来临。